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往期回顧
隨著地板企業(yè)之間的競爭加劇,地板企業(yè)招商難度也相繼上升,很多地板企業(yè)紛紛吐槽“廠商投入大卻利潤小”。一方面,隨著原材料價格的上升、人力及物流成本的不斷提高,地板企業(yè)紛紛表示壓力大;另一方面,要加大對經(jīng)銷商的扶持力度,為確保經(jīng)銷商利益而不得不降低出廠價格。
企業(yè)招商困難是制約地板品牌市場推廣的關(guān)鍵因素,而在競爭激烈的地板市場,中小企業(yè)品牌招商難度更明顯。隨著人們生活文化水平的不斷提高,人們的品牌意識越來越強烈...... 【詳細】
今年來,不管是在地板等家居建材行業(yè)還是在其它行業(yè),一二線市場競爭非常激烈,高端品牌林立,資源昂貴,市場也在逐步的趨于穩(wěn)定和飽和;而從另一方面來說,隨著經(jīng)濟的發(fā)展,三四線市場已經(jīng)迅速成長起來。地板企業(yè)需有效抓住三四線市場。
面對逐漸成長起來的三四線市場,消費者品牌意識逐漸覺醒,原來簡單、低端的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足人們的需求。根據(jù)這一情況,地板企業(yè)應該在產(chǎn)品上迅速做出調(diào)整。地板企業(yè)的戰(zhàn)略下沉...... 【詳細】
首先小編來跟大家分析一下傳統(tǒng)的招商模式,目前地板市場上的招商方式主要有三種。第一種是企業(yè)直接派駐人員下各市場尋找經(jīng)銷商,這是最傳統(tǒng)的招商方式,要求企業(yè)的業(yè)務人員具備較強的綜合能力,并且企業(yè)要有一定的實力與背景。這種方式投入的人力、物力、財力很大,而效率卻很低。業(yè)務人員在外奔波,會產(chǎn)生很多的差旅費用,管理起來也存在一定難度。
第二種是在行業(yè)媒體投放招商廣告來吸引經(jīng)銷商,這是目前大多...... 【詳細】
在當前的競爭形勢下,招商策劃對招商成功的重要。但目前,高達49%的企業(yè)在招商前,沒有對招商產(chǎn)品進行任何策劃,或者策劃力過于薄弱。大多數(shù)地板企業(yè)沒有對產(chǎn)品進行一個新奇、合理、搶眼的賣點和核心差異化訴求,招商廣告文案也是粗枝濫造、大同小異、圖片缺乏新意,廣告內(nèi)容說不到點子上,投放隨意性非常強,或是突然冒出的一些產(chǎn)品,沒有任何策略可言。即使有簡單的策劃,也根本不到位,大多數(shù)是東拼西湊在模仿別人基礎上的策......【詳細】
招商策劃是地板企業(yè)招商過程的第一步,那么,招商策劃的第一步又是什么呢?策劃程序的第一步是確立目標,只有目標確立了,策劃工作才能做到有的放矢。地板企業(yè)需要確定三個方面的目標:第一,要達到的目標是什么;第二,圍繞目標進行隨后的一切工作;第三,目標是否得到了實現(xiàn)。
地板企業(yè)的招商目標一定要圍繞企業(yè)的產(chǎn)品特性、企業(yè)資源、策劃能力、競爭企業(yè)和競爭產(chǎn)品現(xiàn)狀,進行綜合評估才能制訂出切實可行的招商目標。招商的目標不同......【詳細】
這里所說的“軟件”就是指企業(yè)針對經(jīng)銷商所撰寫的清晰的盈利方案。一個優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商絕對不會為眼前利益所迷惑,他們更看重的是持續(xù)健康的發(fā)展,而企業(yè)真正要尋找的經(jīng)銷商正是這樣的人。在經(jīng)濟發(fā)達國家,流傳著這樣一句話:沒有賣不出去的商品,只有賣不出去商品的推銷員。目前,很多企業(yè)就屬于賣不出去商品的推銷員。不是產(chǎn)品品質(zhì)不好,也不是沒有賣點...... 【詳細】
對于經(jīng)銷商而言,企業(yè)需具備清晰的盈利方案。對于企業(yè)本身來說,更應該有健全的營銷體系。營銷體系以縱向來分,包括計劃體系、執(zhí)行體系、服務體系、監(jiān)控體系和處理體系等;以橫向來分,又包括產(chǎn)品體系、價格體系、渠道體系和促銷體系。每一家企業(yè)為了實現(xiàn)其戰(zhàn)略目標都需要建立一個健全的體系作為支撐。
經(jīng)銷商與企業(yè)的營銷體系又有什么樣的關(guān)系呢?實踐證明,有著健全營銷體系的企業(yè)更容易招募到優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商。在實際招商工作中,經(jīng)銷商會詢問...... 【詳細】
現(xiàn)在的經(jīng)銷商選擇代理品牌,已脫離以前的感性盲目,變得更為理性。除了考慮生產(chǎn)企業(yè)的實力以外,重點關(guān)注生產(chǎn)企業(yè)是否有長遠發(fā)展的計劃,并希望企業(yè)能提供以往營銷中成功的個案。當進入決策期,經(jīng)銷商更傾向于跟企業(yè)負責人或高管直接商談相關(guān)事宜,這是由于企業(yè)銷售人員更換頻繁而導致的。
目前,地板市場的整體發(fā)展環(huán)境不太好,經(jīng)銷商所希望的僅僅是扎穩(wěn)腳跟,不被市場淘汰,而企業(yè)的不穩(wěn)定性卻增加了這種風險。但逆勢成長...... 【詳細】
中小型企業(yè)要高度重視品牌工作,尤其要將品牌定位、品牌個性、品牌形象等基礎的品牌工作做扎實做優(yōu)質(zhì)做獨特,并且從同行中非知名品牌群體中,迅速脫穎而出,成為一個耀眼的品牌明星。這樣,當經(jīng)銷商在進行品牌對比后,本品牌更具優(yōu)勢,自然成為多數(shù)經(jīng)銷商加盟合作的重點洽談對象。這也是細節(jié)的魅力。所以,中小型企業(yè)要將品牌從整體上做獨特做優(yōu)質(zhì),才能更快速更有效地征服廣大經(jīng)銷商加盟合作的心...... 【詳細】
目前,除了少數(shù)全國性知名地板品牌的經(jīng)銷商網(wǎng)點大致完善,許多二三線地板品牌正在快速招商。由于地板企業(yè)產(chǎn)能過剩,一些二三線地板品牌如果沒有發(fā)展到足夠的經(jīng)銷商,品牌的實力不夠強大就必然會遭到市場的淘汰。但是企業(yè)在不斷招商的同時,面對眾多更換品牌的經(jīng)銷商,維護好現(xiàn)有的網(wǎng)絡是當務之急。經(jīng)銷商頻繁更換品牌的背后也反映出企業(yè)在發(fā)展過程中的一些不足。
部分全國性知名地板品牌終端招商已經(jīng)大致完成,所以提高經(jīng)銷商...... 【詳細】
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