當(dāng)?shù)匕迤髽I(yè)懷著無比沉重的心情打開龍年的扉頁(yè)，傳說中冰冷的2012就已經(jīng)毫無懸念的擺在了我們面前。這個(gè)曾經(jīng)還未到來就頻頻遭受猜測(cè)和非議的年度，給我們帶來的是僥幸之后的收獲還是意料之中的在劫難逃?我們現(xiàn)在還不得而知，然而據(jù)中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)做的市場(chǎng)分析預(yù)計(jì)：2012年將成為地板業(yè)最冷的一年，行業(yè)的整體銷量將繼續(xù)呈下滑趨勢(shì)，部分小企業(yè)已停產(chǎn)。該協(xié)會(huì)調(diào)查顯示，2012年銷量下滑起碼在20%以上，而至9月、10月可能將下滑到30%。如果今年地板市場(chǎng)仍然按照2011年的年產(chǎn)銷量4億平米計(jì)算，前四個(gè)月，地板行業(yè)總體銷售額至少縮水50個(gè)億，如果按現(xiàn)在的市價(jià)400元每克的價(jià)格換成黃金的話，至少有12噸多，地板市場(chǎng)在上演一部現(xiàn)實(shí)版的《黃金大劫案》。一只蝴蝶的翅膀扇動(dòng)，可能引發(fā)能量巨大的海嘯。而一次戰(zhàn)略的發(fā)現(xiàn)與閃光，則會(huì)控制一個(gè)行業(yè)的心跳與思考。大自然地板的綠色戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略正是在如此的市場(chǎng)低谷期呈現(xiàn)著作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌的黃金生存法則。

　　持續(xù)推動(dòng)綠色戰(zhàn)略

　　長(zhǎng)期以來大自然一直致力于打造“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，而這與創(chuàng)始人佘學(xué)彬先生多年來秉承的“取于自然、還于自然、成于自然”的發(fā)展理念息息相關(guān)：“從環(huán)保的角度來講，企業(yè)的發(fā)展階段有三個(gè)，第一是資源消耗型企業(yè)，第二是資源節(jié)約型企業(yè)，第三是資源循環(huán)型企業(yè)，而我們的目標(biāo)就是要做資源循環(huán)型企業(yè)。”在他的理念中，做資源循環(huán)型企業(yè)不僅僅只為消費(fèi)者的民生，引導(dǎo)消費(fèi)者選擇零碳生活方式，也是為國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、世界生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，做出更大的貢獻(xiàn)。正因如此，大自然才不斷與WWF、FSC、CCBA等國(guó)際組織共同打造合理、合法、可持續(xù)發(fā)展的木業(yè)經(jīng)營(yíng)模式，并建立負(fù)責(zé)任森林產(chǎn)品采購(gòu)政策。在2011年，大自然地板以“綠色新長(zhǎng)征”之名，發(fā)布了涵蓋綠色產(chǎn)品制造、綠色技術(shù)研究和綠色公益行動(dòng)的三維綠色戰(zhàn)略。時(shí)至今日，綠色戰(zhàn)略已經(jīng)成為地板行業(yè)的共識(shí)，綠色的地板產(chǎn)品在低迷的市場(chǎng)環(huán)境中格外受歡迎。而大自然地板的環(huán)保類地板產(chǎn)品更是組成大自然地板2012年度銷售的中堅(jiān)力量。

　　篤定進(jìn)軍高端市場(chǎng)

　　中國(guó)是地板消費(fèi)大國(guó)，也是目前世界地板品牌最活躍的市場(chǎng)之一。從歐洲進(jìn)口的前端品牌地板與中國(guó)區(qū)的地板完全不同，其目標(biāo)是吸納更多的中國(guó)高端消費(fèi)者。大自然將歐洲市場(chǎng)成功的產(chǎn)品拿到中國(guó)市場(chǎng)，這意味中國(guó)消費(fèi)者將使用上全球最好的地板。中國(guó)企業(yè)未來最大的前途其實(shí)還是在中國(guó)市場(chǎng)，歐洲前端地板品牌的引入，在很大程度上快速?gòu)浹a(bǔ)了國(guó)內(nèi)地板產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)升級(jí)的要求。大自然家居決心引入歐洲產(chǎn)品，擴(kuò)大地板的內(nèi)需，與歐洲前端地板品牌共同服務(wù)中國(guó)家居市場(chǎng)。大自然相信，家居消費(fèi)的內(nèi)容越豐富、消費(fèi)行為才會(huì)越成熟，銷量才能穩(wěn)步提升，地板行業(yè)經(jīng)濟(jì)才能持續(xù)高速增長(zhǎng)。2011年大自然已經(jīng)與美國(guó)農(nóng)業(yè)貿(mào)易處開展深度合作，引進(jìn)美國(guó)紅橡材種，成功舉辦了大自然家居首屆美國(guó)風(fēng)尚地板節(jié)。2012年，大自然家居繼續(xù)加大優(yōu)質(zhì)材種的國(guó)際合作，引入印尼“國(guó)寶”——爪哇柚木，為中國(guó)家居帶來高尚的柚木地板享受。大自然家居今年計(jì)劃舉辦首屆印尼爪哇柚木地板節(jié)，為中國(guó)消費(fèi)者普及印尼爪哇優(yōu)秀的柚木地板產(chǎn)品，讓消費(fèi)者體驗(yàn)到更多全球品位家居生活。在全球資本推動(dòng)中國(guó)地板發(fā)展之機(jī)、在全球前端地板品牌匯聚中國(guó)之時(shí)，大自然家居必將為中國(guó)家居帶來前端的新風(fēng)尚。

　　大力整合家居產(chǎn)業(yè)鏈

　　2012年上半年一期巴克萊報(bào)告認(rèn)為，內(nèi)地出口增長(zhǎng)持續(xù)處于較低增長(zhǎng)水平，同時(shí)內(nèi)需仍然疲弱。未來政府將繼續(xù)推行一系列信貸寬松舉措，并逐步運(yùn)用貨幣政策支持國(guó)內(nèi)基建和及保障房興建計(jì)劃。早在3月21日，商務(wù)部研究院發(fā)布的《2012年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》中指出：中央和地方政府將重點(diǎn)安排保障房資金落實(shí)到位，充分發(fā)揮保障房建設(shè)對(duì)家具、建材等消費(fèi)需求的拉動(dòng)作用，并預(yù)計(jì)2012年家具、建材類消費(fèi)增長(zhǎng)將達(dá)到或近30%，成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要亮點(diǎn)。大自然在2011年進(jìn)入了大家居時(shí)代，產(chǎn)品種類、技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)。從地板到家居，大自然踐行的不僅是企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略，也是在堅(jiān)持為消費(fèi)者提供更加健康環(huán)保的綠色家居產(chǎn)品。大自然家居不懈打造可持續(xù)發(fā)展的全球綠色產(chǎn)業(yè)鏈、倡導(dǎo)零碳生活方式、保護(hù)生態(tài)平衡，推動(dòng)大自然家居綠色價(jià)值鏈的開拓與創(chuàng)新?！斑@并不是大自然的終極目標(biāo)，大自然正試圖構(gòu)建一個(gè)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)的地板、家居市場(chǎng)模型?！彪S著地板、木門、櫥衣柜三駕馬車并駕齊驅(qū)的格局初現(xiàn)雛形，佘學(xué)彬?qū)Υ笞匀患揖拥陌l(fā)展前景更加期待!

　　雖然2012年的市場(chǎng)依然高燒未退——賣場(chǎng)面積過剩、企業(yè)數(shù)量過剩、總體產(chǎn)能過剩，而且還有宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的不可預(yù)期，但地板行業(yè)已經(jīng)走到了通過洗牌和重整來化解困局的交匯點(diǎn)。大自然地板開始用綠色戰(zhàn)略和國(guó)際化戰(zhàn)略來應(yīng)對(duì)行業(yè)平均利潤(rùn)率下降，提高生產(chǎn)效率、增加產(chǎn)品和品牌附加值、減少渠道和管理費(fèi)用，這也成為暴風(fēng)雨下蟄伏生存的不二法則。目前，地板市場(chǎng)在扁平化，銷售在多元化，受眾在年輕化，而市場(chǎng)的秩序也將隨著地板購(gòu)買剛性需求的正常釋放越來越正常化。大自然知道：市場(chǎng)的冬天已經(jīng)來了，春天也不會(huì)太遠(yuǎn)了。這就好像《黃金大劫案》結(jié)尾的那只吸滿黃金的錨——黃金被融化成水，東流到大海，但最終還是吸附到了金錨上。只要沉得住氣，擺得正心態(tài)，穩(wěn)扎穩(wěn)打，采取低成本營(yíng)銷策略，運(yùn)作低利潤(rùn)市場(chǎng)，做大地板市場(chǎng)份額，大自然地板還是有機(jī)會(huì)獨(dú)釣金鰲!

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