人物簡介：榮慧，第一代民族自主品牌——融匯版圖地板(嘉興榮氏木業(yè)有限公司)的創(chuàng)始人，"版圖"概念地板的締造者，融匯版圖基金的創(chuàng)建人，國內(nèi)地暖地板品牌聯(lián)盟發(fā)起人之一，是業(yè)內(nèi)較早提出清晰品牌規(guī)劃的企業(yè)家。著有《中國木地板300問》和《中國地暖地板300問》等理論著作。曾榮膺“2010品牌中國(地板行業(yè))年度人物” “2011年度地板行業(yè)風云人物” “中國地板行業(yè)突出貢獻獎” “2013品牌中國(家居行業(yè))年度設(shè)計師”等稱號。榮慧自主設(shè)計木地板花色獲多項國家發(fā)明專利。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)以及媒體環(huán)境的不斷改變，人們的生活方式、消費習慣也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，在這種新變革下，傳統(tǒng)地板行業(yè)、地板媒體應該如何定位，如何迎接新的挑戰(zhàn)?如何利用新媒體傳播提高品牌的知名度與美譽度?自媒體人帶著種種疑問采訪了融匯版圖地板CEO榮慧先生。

融匯版圖地板總裁榮慧

　　【記者】：新媒體的“新”體現(xiàn)在何處?它為傳統(tǒng)地板行業(yè)注入哪些力量?

　　【融匯版圖地板總裁榮慧】：相對于傳統(tǒng)媒體，新媒體的載體不斷創(chuàng)新，使用方式、頻次和體驗也大大不同，無論是移動媒體還是PC端，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，都進一步提高了人們獲取信息的便利和速度。在現(xiàn)階段，它能為傳統(tǒng)地板行業(yè)創(chuàng)造一個新的渠道，實現(xiàn)網(wǎng)上購買與銷售。同時，由于獲取信息的效率和便利性的不同，人們可能對設(shè)計的視野、態(tài)度等有了更多分享的機會，可能會使設(shè)計更具國際化，更超越地域性。

　　【記者】：處于傳播方式的變革中，地板媒體的自身定位是什么?

　　【融匯版圖地板總裁榮慧】：新的媒體形式層出不窮，例如APP、微信、微博等，這些跟移動互聯(lián)聯(lián)系更深，互動性也就更強。所以對于身處傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員來說，一方面要保持自身既有優(yōu)勢，比如權(quán)威性和對信息選擇的謹慎標準，另一方面，應該積極進入新的領(lǐng)域，探索怎樣加強與用戶間的互動，以及相應新產(chǎn)品的研發(fā)。

　　【記者】：如何看待傳統(tǒng)賣場與電商間的關(guān)系?

　　【融匯版圖地板總裁榮慧】：傳統(tǒng)賣場和電商之間并不存在矛盾，這兩者是完全可以合作的。雖然地板產(chǎn)品對實體店依賴很大，不可能全電商化，但這個模塊不容漠視。如果用戶已經(jīng)接受電商，實體店也應延伸出相應業(yè)務。整個地板企業(yè)應該保持開放和積極的心態(tài)迎接移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。

　　【記者】：各類新媒體營銷概念層出不窮，您怎么看待?

　　【融匯版圖地板總裁榮慧】：我認為做生意，一定要符合最基本的商業(yè)倫理，即必須為用戶提供可被使用的價值，并且做到等價交換。新媒體營銷概念，即使非常引人注目，但如果違背這個倫理，都是失敗的營銷，可能會喧鬧一時，卻不會有持久的生命力。真正的成功，是需要時間來檢驗的，許多使用奇詭技巧的人，會被一時的成功誤導，以為自己靠奇詭取得了最終的成功，最終卻掉入了自己設(shè)計的陷阱。生意始終是生意，不是表演。一個理性的企業(yè)家應該是關(guān)心如何實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展，而不是只在意博人眼球。過度營銷的負面效應是提高消費者的預期而導致最終的失望。

　　【記者】：新媒體環(huán)境下，美學與功能性如何有效結(jié)合?

　　【融匯版圖地板總裁榮慧】：其實不止今天，人們歷來就有將美學與功能相結(jié)合的需求，這也是設(shè)計所應承擔的任務。隨著生產(chǎn)方式的改變，新的美學觀點、新的需求逐漸被提出，了解新的變化，并將屬于這個年代的精神訴求與生活方式下所誕生的需求相結(jié)合，這是當下我們應當關(guān)注的。將兩者有效結(jié)合這件事是設(shè)計永恒的命題，但如何去結(jié)合具有很強的時代性。我們所處的這個時代，是一個追求效率要求又快速反應的年代，如果一個設(shè)計太過晦澀或很難把握它的功能，就不容易引起更多人的興趣，這可能會對設(shè)計提出一個直接與輕松的要求;與此同時，這又是一個非常在意個人感受和強調(diào)個性的年代，因為太容易被淹沒，如果一個設(shè)計不能成全使用者從人群中脫穎而出，那么它的價值也是有限的。所以美學與功效的結(jié)合在今天看起來像是存在某種悖論，但還是有很多精彩的作品問世。

　　【記者】：80、90后已成長為新的消費者，他們的消費觀、消費模式有很大不同，地板人應如何抓住他們的興趣點?

　　【融匯版圖地板總裁榮慧】：關(guān)于80，90后的消費觀和消費模式，融匯版圖地板正在進行這方面的研究。目前我們的“融匯·皇家版圖”系列是以“版圖方式”的風格、形式及材料，相互自由設(shè)計、自由組合、自由拼裝，表現(xiàn)不拘一格，更具包容性。而且地板還可以有長與短、寬與窄的簡單設(shè)計組合，深受80后的喜愛。

　　【記者】：在海量信息沖擊下，人們的情感更多依賴屏幕、網(wǎng)絡(luò)，我們?nèi)绾瓮高^家居生活帶動情感交流?

　　【融匯版圖地板總裁榮慧】：我們回到家中應該盡量避免再接觸電視、電腦、手機。因為當你面對各種媒體的時候，你的心是指向外部，是社會生活，而不是家人，在家中，家人間的話題應該回歸到彼此，也正因為這個理念，我們提出了“讓最愛的人早點回家”的廣告語。

　　【記者】：未來您對融匯版圖地板新媒體端有什么想法和期許?

　　【融匯版圖地板總裁榮慧】：融匯版圖地板在很久之前就開始了新媒體的布局。目前，我們的微博、微信、都是同類媒體中下載量、用戶量較高的。未來我們的發(fā)展核心就是“用戶體驗”。無論是微信號、APP、還是官網(wǎng)，都希望通過加強交互性，為用戶帶來消費觀念的啟發(fā)，幫助消費者完成更接近真相的體驗，幫助大家去創(chuàng)造他/她心中的高品質(zhì)地板家居生活。融匯版圖地板已不再是一個品牌，而是一個媒體平臺，并且是能提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體平臺。(來源：中國經(jīng)濟網(wǎng))