2023年5月10日，為了堅(jiān)定不移推進(jìn)質(zhì)量強(qiáng)國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)建設(shè)，在第七個(gè)中國(guó)品牌日到來之際，由中國(guó)建筑材料流通協(xié)會(huì)指導(dǎo)、HOME家飾界家居研究中心主辦、China Hadoop大數(shù)據(jù)專委會(huì)提供數(shù)據(jù)研究支持的《2023中國(guó)品牌日第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究》在京發(fā)布。

《2023第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究》更全面、客觀、真實(shí)地選出具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的家居新國(guó)貨品牌，歷經(jīng)半年的先期調(diào)研和全國(guó)范圍內(nèi)企業(yè)實(shí)地考察，運(yùn)用可持續(xù)發(fā)展評(píng)估體系研究而形成本份報(bào)告。同時(shí)為了全力推進(jìn)中國(guó)品牌影響力再攀高峰，助力打造一批具有世界聲譽(yù)的中國(guó)品牌，報(bào)告同時(shí)發(fā)布了“2023中國(guó)家居新國(guó)貨行業(yè)領(lǐng)軍品牌”、“2023中國(guó)家居新國(guó)貨指數(shù)研究高質(zhì)量發(fā)展標(biāo)桿企業(yè)”、“2023家居新國(guó)貨國(guó)貨之光”榜單。

當(dāng)前，中國(guó)家居制造業(yè)的研發(fā)技術(shù)和創(chuàng)新能力逐漸達(dá)到世界先進(jìn)水平，很多家居國(guó)貨品牌的影響力已跨入全球頭部地位?！?023中國(guó)品牌日第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究》的核心是講好中國(guó)家居新國(guó)貨品牌故事，展示中國(guó)家居新國(guó)貨品牌風(fēng)采，致敬中國(guó)企業(yè)家，傳遞中國(guó)家居新國(guó)貨品牌正能量，奏響民族品牌最強(qiáng)音。

在當(dāng)前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)日益多元化和個(gè)性化的背景下，家居消費(fèi)市場(chǎng)逐漸迎來新格局，新一代消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮的推崇，以及中國(guó)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的蓬勃發(fā)展，都為國(guó)貨品牌的崛起提供了肥沃的土壤。家居新國(guó)貨頭部品牌符合消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，在新市場(chǎng)機(jī)遇的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)了快速躍遷，早已成為中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的中堅(jiān)力量。

需求與供給共振，驅(qū)動(dòng)家居新國(guó)貨發(fā)展

在需求端，消費(fèi)者迭代更替，當(dāng)代年輕人成為消費(fèi)主力。以“90后”“00后”為代表的Z世代出生在國(guó)力強(qiáng)盛的年代，他們審視國(guó)貨的態(tài)度更有文化、更自信、更個(gè)性的標(biāo)簽，指引了未來的消費(fèi)方向，成為推動(dòng)國(guó)潮崛起的重要源泉。

在供給端，伴隨行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇及頭部國(guó)貨品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不斷強(qiáng)化，家居行業(yè)呈現(xiàn)份額持續(xù)向頭部企業(yè)集中的趨勢(shì)。各大頭部品牌深耕市場(chǎng)調(diào)研，了解年輕人的消費(fèi)習(xí)慣和喜好，紛紛推出年輕化子品牌，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化產(chǎn)品供給，滿足多元化需求，搶占逐漸成為消費(fèi)主流的年輕群體。

科技化+品牌化+智造化，引領(lǐng)中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)升級(jí)

科技化方面，頭部國(guó)貨家居品牌依靠自身制造優(yōu)勢(shì)，不斷加大科研投入，實(shí)現(xiàn)零部件自產(chǎn)替代，同時(shí)產(chǎn)品不斷迭代，帶給消費(fèi)者較好體驗(yàn)。在衛(wèi)浴行業(yè)，恒潔衛(wèi)浴一直以來堅(jiān)持智能智造的研發(fā)和投入，擁有包括智能產(chǎn)品在內(nèi)的五大生產(chǎn)智造基地，總面積達(dá)六千多平方米的三大前端創(chuàng)新研發(fā)中心，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)智能衛(wèi)浴的發(fā)展；在瓷磚行業(yè)，興輝瓷磚一直在深化創(chuàng)新技術(shù)革命，擁有“廣東省工程技術(shù)研究中心”、首家“現(xiàn)代輕奢瓷磚研發(fā)中心”和“自然感知實(shí)驗(yàn)室”。

品牌化方面，為滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)物需求，行業(yè)掀起大家居風(fēng)潮，頭部國(guó)產(chǎn)品牌內(nèi)部孵化、外延并購(gòu)齊發(fā)力，形成多檔次、多風(fēng)格、全品類的多品牌矩陣，并且通過搭建DTC數(shù)字化中臺(tái)精準(zhǔn)觸達(dá)客戶需求、高效調(diào)配前中后臺(tái)資源、提升多品牌運(yùn)營(yíng)能力。

智造化方面，以歐派等為代表的國(guó)貨定制家居品牌持續(xù)發(fā)展柔性化、自動(dòng)化生產(chǎn)能力，借助大數(shù)據(jù)、信息化軟件，將尺寸不一的各類柜體，通過自動(dòng)組合、運(yùn)算、排版，出具最佳切割方案，解決機(jī)械制造高自動(dòng)化與家居產(chǎn)品定制化需求之間的矛盾，不斷提升運(yùn)營(yíng)效率，強(qiáng)化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。

降本增效提升性價(jià)比，全方位構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

頭部家居國(guó)貨品牌規(guī)模效應(yīng)突出，多年持續(xù)降本增效，提升產(chǎn)品性價(jià)比。在家居行業(yè)頭部集中的數(shù)十年中，成功跑通的家居國(guó)貨品牌均具備較強(qiáng)規(guī)模效應(yīng)，伴隨產(chǎn)能提升、渠道擴(kuò)容實(shí)現(xiàn)降本增效，同時(shí)加強(qiáng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，成功打造更具性價(jià)比的產(chǎn)品線。如近年來，定制家居行業(yè)龍頭相繼推出獨(dú)立輕時(shí)尚子品牌，主打“性價(jià)比”定位滿足年輕消費(fèi)者、下沉客群需求，進(jìn)一步搶占市場(chǎng)份額。

雖然目前家居市場(chǎng)規(guī)模仍在上升，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，家居渠道分流趨勢(shì)顯著、獲客成本持續(xù)上行，頭部家居企業(yè)通過全渠道、多品類、多品牌構(gòu)筑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步挖掘潛在流量、擴(kuò)展客流渠道，滿足消費(fèi)者一站式裝修家居需求的同時(shí)做大客單值，助力商家在營(yíng)銷環(huán)節(jié)進(jìn)一步降本增效。

潛力持續(xù)釋放 新國(guó)貨引領(lǐng)消費(fèi)新潮流

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，也是人民對(duì)美好生活需要的直接體現(xiàn)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速由降轉(zhuǎn)升，可以看出，居民消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，消費(fèi)回暖的勢(shì)頭延續(xù)。

從需求上來看，如今消費(fèi)者在品牌及產(chǎn)品的消費(fèi)上回歸理性，不再盲從追國(guó)外品牌，而是真正選擇自己喜歡的產(chǎn)品，不僅關(guān)注家居產(chǎn)品的質(zhì)量和實(shí)用性，更開始關(guān)注其背后的文化內(nèi)涵、美學(xué)內(nèi)涵，并賦予其更多的情緒和價(jià)值。如何通過研發(fā)、設(shè)計(jì)、智造提升產(chǎn)品的文化價(jià)值、美學(xué)價(jià)值，提升民族品牌文化自信、滿足消費(fèi)者的情緒需求成為各大品牌的重要課題。

國(guó)貨崛起呈加速發(fā)展態(tài)勢(shì)

過去一年，新國(guó)貨、國(guó)潮品牌明顯加快了上行步伐。年輕的消費(fèi)者們也更愿意購(gòu)買國(guó)貨商品。越來越多的人在歷史文化沉淀的精神中找到了韻腳，把傳統(tǒng)文化的精髓融入了日常生活。HOME家飾界家居研究中心的“2023家居消費(fèi)趨勢(shì)研究暨典型樣本企業(yè)發(fā)布”數(shù)據(jù)顯示，2022年以來，95后購(gòu)買國(guó)潮元素的商品銷量增長(zhǎng)超3倍，超過60%的消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌非?？春?、支持國(guó)貨發(fā)展，可見，新時(shí)代背景下，國(guó)貨正在受到越來越多消費(fèi)者的支持，擁有匠心精神的“中國(guó)制造”正在成為這個(gè)時(shí)代消費(fèi)者青睞的對(duì)象。

　　附：“2023第四屆家居新國(guó)貨品牌指數(shù)研究”發(fā)布的行業(yè)領(lǐng)軍品牌榜單：（排名不分先后）

　　衛(wèi)浴行業(yè)：恒潔

　　瓷磚行業(yè)：東鵬，興輝

　　門窗行業(yè)：美馳、森鷹

　　集成灶行業(yè)：森歌

　　家具/定制行業(yè)：歐派、喜臨門

　　家電行業(yè)：卡薩帝、美的

　　廚電行業(yè)：方太

　　地板行業(yè)：圣象

　　涂料行業(yè)：三棵樹

　　電工行業(yè)：公牛

　　五金行業(yè)：雅潔

　　智能家居行業(yè)：華為、小米

（文章來源：中國(guó)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)，侵刪）