“我們很想讓透過媒體來傳遞新10年圣象品牌發(fā)展的新戰(zhàn)略，讓消費(fèi)者、市場感知到圣象地板所主張的新品牌價(jià)值、消費(fèi)價(jià)值的氛圍，也期待大家共同關(guān)注和見證圣象新品牌價(jià)值戰(zhàn)略的每一步，新十年圣象將為成就行業(yè)最具價(jià)值品牌而不懈努力?！笔ハ蠹瘓F(tuán)市場部總經(jīng)理王曉宇這樣說。

　圣象集團(tuán)市場部總經(jīng)理 王曉宇

　　時(shí)間：6月11日

　　地點(diǎn)：圣象北京公司

　　嘉賓：圣象集團(tuán)市場部總經(jīng)理 王曉宇

　　國家質(zhì)檢總局鑒定結(jié)果顯示圣象表現(xiàn)優(yōu)異

　　【記者】：新10年圣象打造新最具價(jià)值品牌之路的方針是什么?

　　【王曉宇】：圣象未來十年品牌價(jià)值的方針和核心就是消費(fèi)與消費(fèi)者。未來圣象品牌要為更廣泛的消費(fèi)者服務(wù)，這個(gè)范圍涵蓋中國的各級市場也包括世界各國。2010年，國家統(tǒng)計(jì)局，中國行業(yè)信息發(fā)布中心在北京人民大會堂發(fā)布全國市場領(lǐng)先品牌行業(yè)信息：圣象牌強(qiáng)化木地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木類(總類)地板三個(gè)品類榮列2009年度市場同類產(chǎn)品銷量第一名，這一殊榮已經(jīng)是中國行業(yè)信息發(fā)布中心進(jìn)行市場領(lǐng)先品牌信息發(fā)布以來第14次連續(xù)獲得木地板類企業(yè)全國銷量第一名。

　　國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)信息發(fā)布中心主任朱新武在全國市場行業(yè)信息發(fā)布報(bào)告中說，產(chǎn)品健康、環(huán)保行為是消費(fèi)者當(dāng)今和未來進(jìn)行市場消費(fèi)的重要選擇，圣象15年前第一個(gè)將當(dāng)時(shí)國內(nèi)還沒有的強(qiáng)化木地板成功引進(jìn)中國，創(chuàng)造了如今2.4億平米的強(qiáng)化木地板消費(fèi)市場，如今圣象的三層實(shí)木地板、多層實(shí)木地板、實(shí)木結(jié)構(gòu)地板將繼續(xù)在實(shí)木類地板消費(fèi)領(lǐng)域再創(chuàng)新的消費(fèi)主流。

　　最具價(jià)值品牌源自最可信賴品質(zhì)

　　【記者】：圣象所提出的打造行業(yè)最具價(jià)值品牌是否意味著消費(fèi)者可以在這個(gè)過程中得到更大的利益?

　　【王曉宇】：確切的說，是讓更廣泛的消費(fèi)者從我們的努力中獲得更大更多的利益。15年來，圣象一直認(rèn)為我們2萬員工一直在從事著木地板這樣一份事業(yè)而非一個(gè)生意，事業(yè)是我們一直不懈努力的目標(biāo)即便他有起伏，任何一項(xiàng)新技術(shù)、新標(biāo)準(zhǔn)、新舉措圣象都力圖在每一片地板和每一次服務(wù)中體現(xiàn)，我們認(rèn)為這才是構(gòu)筑未來行業(yè)最具價(jià)值品牌的根基。保證品質(zhì)首先應(yīng)該是一個(gè)企業(yè)最基本，也是最重要的社會責(zé)任。圣象地板企業(yè)運(yùn)營中有這樣一條規(guī)定：任何情形都不能通融產(chǎn)品在品質(zhì)上的瑕疵，任何設(shè)計(jì)的改變都必須使品質(zhì)處于更高的標(biāo)準(zhǔn)，這成為圣象企業(yè)多年來的一種文化和堅(jiān)持。2010年中國消費(fèi)者協(xié)會發(fā)布了全國實(shí)木復(fù)合類地板主要品牌的質(zhì)量性能比較試驗(yàn)結(jié)果，在市場參加抽樣的22個(gè)市場主要品牌中圣象“新實(shí)木地”板多項(xiàng)性能指標(biāo)優(yōu)異，整體質(zhì)量名列榜首，其中健康指標(biāo)更位列所有品牌的第一名。

　　【記者】：品牌價(jià)值與企業(yè)的市場表現(xiàn)和定位密不可分，圣象新10年在各類市場的表現(xiàn)上有什么愿景?未來一段時(shí)間內(nèi)一個(gè)行業(yè)和消費(fèi)者認(rèn)知中的“最具價(jià)值品牌”應(yīng)該有什么樣的市場表現(xiàn)?

　　【王曉宇】：未來的圣象品牌仍然以木地板為主業(yè)，同時(shí)也將在木門、整體衣柜、家具等木業(yè)相關(guān)領(lǐng)域進(jìn)行延伸。未來的圣象是一個(gè)以木地板全品類研發(fā)、資源、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈為核心競爭力的綜合的專業(yè)公司，市場、產(chǎn)品遍及各級市場，服務(wù)的消費(fèi)者將更加廣泛。有一個(gè)通常的說法圣象品牌的定位是大眾主流產(chǎn)品的中高端。

　　低碳可持續(xù)發(fā)展 用品牌塑造更高品牌

　　【記者】：圣象認(rèn)為你們現(xiàn)在和未來用以評價(jià)“最具價(jià)值品牌”的自我標(biāo)準(zhǔn)是什么?

　　【王曉宇】：我們認(rèn)為，當(dāng)然我想大多數(shù)人也會認(rèn)為是銷量市場占有率、用戶數(shù)量和忠誠度、盈利和可持續(xù)發(fā)展的能力、社會責(zé)任是衡量品牌價(jià)值的最起碼的因素。全國同類產(chǎn)品(強(qiáng)化、實(shí)木類地板)銷量第一名并遙遙領(lǐng)先，圣象目前已累計(jì)產(chǎn)銷量超過2億平方米從1億到2億圣象走了3年，未來再到3億平方米可能需要更少的時(shí)間!圣象15年積累了近500萬用戶，這些用戶是圣象品牌價(jià)值最好的明證和評價(jià)檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，未來我們還要不遺余力的繼續(xù)努力。從可持續(xù)發(fā)展層面，以節(jié)約型、木材高利用率、資源持續(xù)供給、健康為核心競爭力的發(fā)展方式和業(yè)務(wù)產(chǎn)品的特質(zhì)，這也是圣象未來品牌核心價(jià)值提升的基本方式。

　　新平臺或?qū)⒏淖儚?qiáng)化地板市場格局

　　【記者】：市場環(huán)境、政策、科技未來可能發(fā)生變化，往往對傳統(tǒng)方式的改變會帶來產(chǎn)品和市場顛覆性的變化，圣象是否對此作了準(zhǔn)備有哪些舉措?

　　【王曉宇】：誠然，新材料、新工藝、新技術(shù)、新商業(yè)模式對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的挑戰(zhàn)我們現(xiàn)在也無時(shí)不刻的不體會到，洞察消費(fèi)者不斷變化的需求，在新的領(lǐng)域進(jìn)行新商業(yè)模式的探討，這些我們已經(jīng)著手。在這里我可以透露一些關(guān)于圣象強(qiáng)化木地板生產(chǎn)二線的一些情況，從生產(chǎn)工藝來講，新生產(chǎn)線兼容了傳統(tǒng)的工藝也兼容了例如液體耐磨層技術(shù)、耐磨層涂覆技術(shù)、直接印刷裝飾技術(shù)、高清技術(shù)、同步壓紋技術(shù)，在幾乎無人化生產(chǎn)的情況下實(shí)現(xiàn)大產(chǎn)能、高品質(zhì)，更低成本。而綠色生產(chǎn)工藝都成為“未來制造”的新亮點(diǎn)。

　　圣象集團(tuán)強(qiáng)化地板生產(chǎn)二線日前對外公布了他的最新產(chǎn)能數(shù)據(jù)，單線年生產(chǎn)能力可以達(dá)到2000萬平方米而這個(gè)生產(chǎn)線確幾乎是一個(gè)無人工廠。僅憑借年2000萬平方米的產(chǎn)能并沒有什么可以稱奇的，但2000萬平方米背后的一系列數(shù)據(jù)或?qū)⒏淖兾磥韽?qiáng)化木地板的格局。首先，新工藝讓生產(chǎn)效率更高，裝飾紙耐磨成分直噴技術(shù)使浸漬和壓制效率提升近2倍，新工藝還縮短了產(chǎn)品養(yǎng)生的時(shí)間。第二，前端專業(yè)設(shè)備大大提高正品率和品質(zhì)，提高材料綜合利用率。以錯(cuò)位刀為代表的切割技術(shù)能減少切割時(shí)的鋸路消耗，錯(cuò)位刀的使用還可以通過切割方式的改變提高約5%左右的材料利用率。第三，新材料新工藝的使用使生產(chǎn)單品的綜合能耗下降了30%左右。事實(shí)上，一條先進(jìn)的生產(chǎn)線帶來的不僅是技術(shù)上的進(jìn)步更可能是市場格局的變化，新生產(chǎn)線讓原本高成本小產(chǎn)能的的同步壓紋產(chǎn)品從小產(chǎn)能、高端定位一下子成為高產(chǎn)能的高端普及品,這或許將改變未來強(qiáng)化木地板市場格局。

　　為消費(fèi)者推出行業(yè)內(nèi)獨(dú)家保障險(xiǎn)種

　　【記者】：消費(fèi)利益要惠及所有的消費(fèi)者，是圣象累計(jì)品牌價(jià)值成就最具價(jià)值品牌的方針，能否列舉一些具體行動?

　　【王曉宇】：例如，圣象倡導(dǎo)健康的生活理念，那么就要執(zhí)行最為健康的安全健康標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施會落實(shí)到每一片地板上，事實(shí)上，圣象的每一個(gè)承諾都意味著沉甸甸的責(zé)任，每年3000萬平米的產(chǎn)品，上億片的產(chǎn)品必須全面達(dá)成品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。圣象與喜羊羊卡通的合作讓小消費(fèi)者贏得更多的版權(quán)新價(jià)值，圣象從今年315以來所推出的每一位地板用戶都贈送一份地板專項(xiàng)保險(xiǎn)的保障行動都在品牌價(jià)值和消費(fèi)價(jià)值的構(gòu)成上為市場和消費(fèi)者樹立了獨(dú)特的消費(fèi)利益。（來源：搜狐家居）