“低關(guān)注，高參與”——這是地板行業(yè)最明顯的特征，也是讓商家最為頭疼的消費(fèi)習(xí)慣。對(duì)與地板業(yè)高端市場(chǎng)來說更是如此，多年來一直被壓抑著，偶有發(fā)展，也是稍縱即逝，被很多學(xué)者認(rèn)定為特定發(fā)展期的盲區(qū)。近日國(guó)際知名地板品牌富林卻逆風(fēng)而上，大張旗鼓推廣高端產(chǎn)品。

　　據(jù)悉，去年國(guó)慶過后，富林推出新品“卡爾頓•紅橡”系列，紅橡木系列是富林高端產(chǎn)品子系列之一，主要是為了迎合富林1.5億終端升級(jí)的市場(chǎng)需求。時(shí)隔半年該系列又推出“黑金線柚木”，高端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)日漸豐富。

　　據(jù)悉，3月20日東莞前端拉斐爾體驗(yàn)館也正式開門營(yíng)業(yè)，是繼重慶、廣西、廣州等地之后又一拉斐爾館杰作，富林集團(tuán)終端奢華店面布局日漸完善，而隨之相配套的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也開始豐富起來，據(jù)富林集團(tuán)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人段懿凌女士介紹，2011年富林終端升級(jí)已初見雛形，富林終端形象、產(chǎn)品規(guī)劃、銷售模式等以“美學(xué)體驗(yàn)”為核心輸出價(jià)值鏈全面提升，配套的產(chǎn)品均以高端產(chǎn)品為主，今年以來富林集團(tuán)已經(jīng)推出多款新品包括風(fēng)靡一時(shí)的LV鏡面地板、拉斐爾•巴黎風(fēng)情等地板，此次推出的黑金線柚木是卡爾頓系列最為高端產(chǎn)品之一，也是繼紅橡地板之后又一卡爾頓之系列產(chǎn)品，富林卡爾頓高端豪宅地板產(chǎn)品結(jié)構(gòu)開始擴(kuò)充。

　　據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板委員會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中國(guó)地板業(yè)結(jié)構(gòu)具有其特殊一面，與家電、家具等行業(yè)有著很大區(qū)別，目前中國(guó)地板內(nèi)部消耗接近2億㎡，但品牌集中度并不高，消費(fèi)者對(duì)品牌敏感度并不強(qiáng)，地板行業(yè)雖然概念不少但限于消費(fèi)需求影響，其地板品牌并不被大眾熟知，再加上品牌地板細(xì)分并不精細(xì)，造成整個(gè)市場(chǎng)給消費(fèi)者印象就是“都差不多”，同質(zhì)化程度非常嚴(yán)重，對(duì)于富林集團(tuán)推出高端“黑金線柚木”地板這一戰(zhàn)略方針絕對(duì)是正確的，它對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分，但最終的市場(chǎng)反響還需要企業(yè)做更多的引導(dǎo)。

　　記者從地板業(yè)資深銷售人員口中了解到，目前購買高檔地板的人大有人在，消費(fèi)者愿不愿意出高價(jià)的關(guān)鍵在于企業(yè)能否提供一套完善的服務(wù)，除了材料高檔之外，長(zhǎng)期的服務(wù)意識(shí)更為重要，做到這一點(diǎn)需要有一定實(shí)力，還要擁有長(zhǎng)遠(yuǎn)的服務(wù)計(jì)劃，他表示地板行業(yè)之前也有一些企業(yè)推廣過，但最終都無疾而終。

　　記者了解到，富林集團(tuán)發(fā)展已有18個(gè)年頭，是行業(yè)發(fā)展領(lǐng)銜企業(yè)之一，也是中國(guó)最早從事木地板生產(chǎn)、銷售的企業(yè)之一，目前產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)，中國(guó)地區(qū)專賣店近千家，包括行業(yè)首創(chuàng)奢華拉斐爾體驗(yàn)店、千平米超級(jí)綜合店等。