一、跨進(jìn)品牌新紀(jì)元——生活家全國(guó)經(jīng)銷商年度會(huì)議盛大召開(kāi)

　　2011年2月26-27日，“天下一家2011•生活家年度經(jīng)銷商會(huì)議”在廣東中山香格里拉大酒店舉行，這已是生活家所舉辦的第六屆年會(huì)。上千名來(lái)自行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、社會(huì)各界的代表、全國(guó)各地的經(jīng)銷商們聚首中山，共同分享生活家的輝煌成果。

　　伴隨公司產(chǎn)品范圍的擴(kuò)大，生活家的品牌戰(zhàn)略將逐步由“木居概念”向整個(gè)“裝修裝飾領(lǐng)域”發(fā)展。會(huì)上伴隨了生活家十余年的老LOGO被宣布退出歷史舞臺(tái)，而新的形象識(shí)別系統(tǒng)的出現(xiàn)，標(biāo)志著生活家的發(fā)展開(kāi)始一個(gè)新紀(jì)元。企業(yè)標(biāo)志的更換，系列新品的推出，新視野、新文化、新家居，生活家將引領(lǐng)全球家居產(chǎn)品發(fā)展新潮流。

　　二、無(wú)塵安裝 健康革命——生活家金鑰匙服務(wù)全面升級(jí)

　　生活家在2010年榮獲了中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)頒發(fā)的“中國(guó)地板行業(yè)服務(wù)年優(yōu)質(zhì)服務(wù)爭(zhēng)創(chuàng)企業(yè)”。秉承對(duì)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的一貫追求，2011年生活家在服務(wù)體系上全面升級(jí)，打造真誠(chéng)服務(wù)年。在年初，生活家即率先在全國(guó)全面推出被譽(yù)為“地板安裝革命”的無(wú)塵安裝服務(wù)。

　　生活家金鑰匙服務(wù)品牌在2006年推出，服務(wù)制度與系統(tǒng)在逐年完善。截止至2011年年底，建立全國(guó)金鑰匙服務(wù)中心近120個(gè)，服務(wù)點(diǎn)遍及全國(guó)主要省份城市，深入二三級(jí)市場(chǎng)。配合今年的服務(wù)升級(jí)，2011年生活家還在全國(guó)各地舉行了20多場(chǎng)金鑰匙服務(wù)升級(jí)儀式，以及數(shù)場(chǎng)鋪裝技術(shù)大賽，并在服務(wù)推廣上不斷出現(xiàn)推陳出新。

　　三、文化營(yíng)銷改變行業(yè)生態(tài)——生活家屢獲社會(huì)各屆重要大獎(jiǎng)

　　11月4日，生活家在第二屆中國(guó)國(guó)際林業(yè)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨第四屆中國(guó)義烏國(guó)際森林產(chǎn)品博覽會(huì)上，榮獲2011(首屆)中國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)特別獎(jiǎng);在2011年11月18日舉行的第七屆(2011)最佳商業(yè)模式中＊＊會(huì)上，生活家憑借文化體驗(yàn)式營(yíng)銷與聯(lián)想、海底撈等同獲年度最佳商業(yè)模式TOP10大獎(jiǎng);隨后12 月11日，在京揭曉的“2011中國(guó)企業(yè)成長(zhǎng)百?gòu)?qiáng)榜”上，生活家集團(tuán)、京東商城等進(jìn)入榜單。

　　和IT、消費(fèi)電子以及奢侈品等行業(yè)的先進(jìn)營(yíng)銷模式的相比，中國(guó)地板行業(yè)的營(yíng)銷在過(guò)去若干年中，一直處于簡(jiǎn)單和粗放的狀態(tài)。生活家能夠進(jìn)入商業(yè)模式TOP10，能夠上百?gòu)?qiáng)榜，主要得益于由制造型企業(yè)向創(chuàng)意研發(fā)導(dǎo)向型企業(yè)的轉(zhuǎn)型。通過(guò)商業(yè)模式創(chuàng)新，生活家以文化體驗(yàn)式營(yíng)銷改變了地板行業(yè)的生態(tài);通過(guò)研發(fā)創(chuàng)新，生活家讓地板實(shí)現(xiàn)了由產(chǎn)品向作品的升級(jí)，以中國(guó)創(chuàng)意贏得了市場(chǎng)。

　　四、見(jiàn)證地板 彩色元年——生活家子品牌CASA在南京盛大發(fā)布

　　從地面到立面，從實(shí)木復(fù)合到有關(guān)木制品所有想象與可能，從一種風(fēng)格的美到藝術(shù)與科學(xué)的完美境界，最終生活家把這種地面藝術(shù)還原并聚焦到CASA。

　　9月16日，生活家·CASA中國(guó)上市發(fā)布會(huì)在南京驚艷上演。這場(chǎng)盛大的品牌發(fā)布會(huì)仿如一場(chǎng)現(xiàn)代時(shí)尚的時(shí)裝展，以其繽紛和夸張的色彩，讓人們享受了一次視覺(jué)的盛宴，并得到江蘇衛(wèi)視《非誠(chéng)勿擾》欄目當(dāng)紅主持人孟非現(xiàn)場(chǎng)鼎力助陣。

　　CASA是生活家地板推出的一個(gè)全新品牌。作為單詞，CASA來(lái)源于西班牙語(yǔ)，意為“家、愛(ài)”，生活家對(duì)這四個(gè)字母重新做了演繹：“C”，Colorful，色彩斑斕的；“A”，Artistic，藝術(shù)氣息的;“S”，Stylish，風(fēng)格獨(dú)立的;最后一個(gè)“A”，Amado，生活深愛(ài)的。CASA代表了時(shí)尚、人文與藝術(shù)的完美結(jié)合。生活家希望通過(guò)CASA在材質(zhì)、色彩與形狀的變化，營(yíng)造一種愛(ài)與溫暖的氛圍，給消費(fèi)者傳遞愛(ài)與幸福。

　　五、從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力到文化競(jìng)爭(zhēng)力的躍升——生活家群星演唱會(huì)暨生活家·CASA地板＊＊＊＊式盛大舉行

　　11月13日，由王杰、孟庭葦、姜育恒、李斯丹妮、DL組合等明星擔(dān)綱的“生活家群星演唱會(huì)暨生活家·CASA地板＊＊＊＊式”在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心盛大舉行?；顒?dòng)吸引了過(guò)萬(wàn)人參加，當(dāng)天的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)銷售地板產(chǎn)品超二十五萬(wàn)平方米。無(wú)論是活動(dòng)形式、參加人數(shù)還是銷售數(shù)量在地板行業(yè)中都是史無(wú)前例的。

　　生活家項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示，理念上的創(chuàng)新和突破是生活家地板贏得消費(fèi)者最重要的理由。如果說(shuō)通常的團(tuán)購(gòu)帶給消費(fèi)者的是優(yōu)惠，那么由生活家所首創(chuàng)的“新概念團(tuán)購(gòu)”所要帶給大家的則是快樂(lè);如果說(shuō)通常的地板更多地是強(qiáng)調(diào)應(yīng)用價(jià)值，那么生活家•CASA地板則更多是一種情感產(chǎn)品。之所以用一場(chǎng)萬(wàn)人演唱會(huì)的形式舉行CASA＊＊＊＊式，就是為了更清晰地詮釋、表達(dá)和傳播CASA產(chǎn)品的理念和內(nèi)涵。這次群星演唱會(huì)的成功舉辦，表明生活家實(shí)現(xiàn)了從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力到文化競(jìng)爭(zhēng)力的躍升。

　　六、巔峰利量 惠動(dòng)中國(guó)——2011生活家全國(guó)團(tuán)購(gòu)節(jié)

　　團(tuán)購(gòu)是今年在國(guó)內(nèi)被廣泛使用一個(gè)“熱”詞，也是生活家地板的今年年度關(guān)鍵詞之一。在今年整個(gè)地板形勢(shì)不太理想的情況下，生活家的銷量保持了較高速度增長(zhǎng)，這離不開(kāi)團(tuán)購(gòu)的力量。

　　今年生活家的銷售活動(dòng)此起彼伏，聯(lián)動(dòng)四大工廠，策劃以生活家全國(guó)團(tuán)購(gòu)節(jié)為主題的全國(guó)性促銷活動(dòng)，并取得優(yōu)異戰(zhàn)績(jī)，如4.23南通團(tuán)購(gòu)上，3小時(shí)的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)即產(chǎn)生了12萬(wàn)平方的銷量;而11.13長(zhǎng)沙萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)會(huì)，以演唱會(huì)帶動(dòng)銷售，當(dāng)天更是創(chuàng)下25萬(wàn)平方米的銷量奇跡，還有南通、成都、中山、安徽、遼寧……

　　在目前冷淡的市場(chǎng)形勢(shì)下，各品牌紛紛打出剩者為王的運(yùn)作策略，以保存實(shí)力。而生活家則通過(guò)舉行全國(guó)團(tuán)購(gòu)盛會(huì)，給長(zhǎng)期低迷的地板市場(chǎng)注入了生機(jī)和動(dòng)力，傳達(dá)生活家對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的信心和決心。

　　七、藝術(shù)與科學(xué)的奇葩——生活家2011年新品迭出

　　隨著消費(fèi)的變化及研發(fā)技術(shù)的發(fā)展，生活家為滿足消費(fèi)者的全面需求，迅速涉獵更廣闊的地材領(lǐng)域，產(chǎn)品開(kāi)始在木制品以外進(jìn)行延伸，由“木制品領(lǐng)域”逐步向整個(gè)“居家裝飾領(lǐng)域”發(fā)展，挑戰(zhàn)更高的地面藝術(shù)時(shí)尚。

　　在素有“中國(guó)地板行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”的上海地材展會(huì)上，生活家石塑地板大放異彩，以時(shí)尚、科技和環(huán)保的完美結(jié)合，展望家居領(lǐng)域未來(lái)流行趨勢(shì)。而紋理夸張、具有浮雕質(zhì)感的“派”地板的出現(xiàn)，大大豐富了生活家·巴洛克地板的產(chǎn)品線。CASA地板大膽突破傳統(tǒng)地板對(duì)色彩的規(guī)則性約束，讓居家的色彩更加豐富和靈動(dòng);通過(guò)色彩與木紋的結(jié)合應(yīng)用，在色塊、線條與輪廓之間達(dá)到一種平衡之美，為整個(gè)居住空間帶來(lái)更為個(gè)性化的時(shí)尚元素。

　　八、給孩子加個(gè)菜——生活家奉獻(xiàn)愛(ài)心回饋社會(huì)

　　“給孩子加個(gè)菜，為心靈點(diǎn)盞燈”。從今年3月，生活家應(yīng)央視名嘴崔永元在微博上的號(hào)召，作為志愿者參與到“給孩子加個(gè)菜”項(xiàng)目。捐贈(zèng)物資、實(shí)地考察、參與相關(guān)活動(dòng)、大力推廣宣傳，生活家以實(shí)際行動(dòng)關(guān)注貧困地區(qū)發(fā)展。

　　秉承“天下一家”經(jīng)營(yíng)哲學(xué)，多年來(lái)一直緊密關(guān)切社會(huì)發(fā)展，積極參與社會(huì)活動(dòng)，以己之力，與人同行，共擔(dān)社會(huì)責(zé)任，并積極投身社會(huì)公益活動(dòng)之中。

　　除了“給孩子加個(gè)菜”，今年，生活家還參與到若干社會(huì)公益項(xiàng)目，如參與“廣西鳳山隴基愛(ài)心公路”的竣工儀式，合肥生活家資助“我和未來(lái)有個(gè)約會(huì)”公益活動(dòng)，生活家動(dòng)用陽(yáng)光基金支持貴州石阡縣坪望應(yīng)急飲水項(xiàng)目……生活家一次次履行著自己的社會(huì)責(zé)任，以實(shí)際行動(dòng)回饋社會(huì)。

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