最近一段時(shí)間，在一片低迷的地板市場(chǎng)中，相比其它花色品種的地板產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，仿古地板可以算是一匹異軍突起的“黑馬”，其銷量在近期開(kāi)始出現(xiàn)明顯上升。究其原因，除地板市場(chǎng)近期人氣有所回升外，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這一在新興營(yíng)銷方式也起到了很大的作用。

仿古地板銷量上升 網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)成提升推手

　　據(jù)了解，仿古地板的色澤、紋理獨(dú)特而出眾，但這類產(chǎn)品的價(jià)格往往超出了消費(fèi)者的心理預(yù)期。一些知名地板品牌推出的此類產(chǎn)品價(jià)格甚至達(dá)到了每平米數(shù)千元到上萬(wàn)元。而網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)初始興起與火爆卻是得益于產(chǎn)品價(jià)格的便宜，那么將給人高端感的仿古地板放在“低廉”的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中是否有些不倫不類?這樣做會(huì)不會(huì)貶低仿古地板的價(jià)值?網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)仿古地板究竟有沒(méi)有前途?

　　仿古地板合網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)群的胃口

　　一些地板企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)仿古地板方式并未感到訝異，認(rèn)為這也是可行的。從事地板行業(yè)多年的吳先生透露，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的讓利空間相對(duì)較大，故仿古地板這類價(jià)格比較昂貴的地板采用網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)這樣的方式并不奇怪?，F(xiàn)在熱衷于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的消費(fèi)群體是年輕一代，而仿古地板的設(shè)計(jì)與獨(dú)特紋理也是他們很喜歡的，所以一拍即合，商家選擇了這種方式。

　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是時(shí)下比較流行的一種營(yíng)銷方式，與時(shí)俱進(jìn)是各家居建材企業(yè)奉行的生存之道。自從2004年，生活家研發(fā)推出仿古地板后，中國(guó)地板設(shè)計(jì)界就刮起了一陣復(fù)古風(fēng)，深受個(gè)性的年輕一代的喜愛(ài)。生活家集團(tuán)CEO劉碩真表示，團(tuán)購(gòu)已經(jīng)成為生活家地板最常規(guī)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，生活家所組織的團(tuán)購(gòu)幾乎常?！氨铩?。他指出，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中長(zhǎng)大的80后正在成為主流消費(fèi)人群。與60、70后消費(fèi)者不同，80后們更加崇尚生活和自由，更喜歡選擇個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)張揚(yáng)自己。

　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)雙刃劍 省錢不省心

　　關(guān)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)的未來(lái)生存發(fā)展問(wèn)題，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)貿(mào)所副所長(zhǎng)荊林波表示，未來(lái)3年到五年網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)將會(huì)成為行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)對(duì)零售業(yè)和電子商務(wù)的影響力將會(huì)越發(fā)凸顯;并且2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶數(shù)量網(wǎng)友的比重達(dá)到26%，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)用戶總體規(guī)模達(dá)到1.3億人。這些數(shù)據(jù)表明，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)消費(fèi)群的數(shù)量正在逐步上升，則仿古地板的潛在消費(fèi)者的數(shù)量也有可能上升。

　　團(tuán)購(gòu)網(wǎng)流行才僅僅兩年的時(shí)間，而家居建材加入網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)行業(yè)也沒(méi)有多久，盡管如此，如今在網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)?fù)对V中，家居建材因質(zhì)量不過(guò)關(guān)被投訴已成為商品類投訴的焦點(diǎn)之一，如此被關(guān)注讓人受寵若驚。

　　家住上海的王小姐去年5月中旬在齊家網(wǎng)團(tuán)購(gòu)了一款仿古地板，原價(jià)588，團(tuán)購(gòu)價(jià)只需368，她覺(jué)得很劃算。誰(shuí)料想，1個(gè)月客廳中央的地板拱起，3個(gè)月整個(gè)地板都拱了起來(lái)，商家到家中看后并沒(méi)有給予任何說(shuō)法，后王小姐繼續(xù)上訴到協(xié)會(huì)，相約到消協(xié)協(xié)商，結(jié)果商家找理由失約硬是不肯協(xié)商。

　　類似王小姐這樣的經(jīng)歷很多團(tuán)購(gòu)網(wǎng)友都深有體會(huì)，甚至部分消費(fèi)者因證據(jù)不足而最終無(wú)法維護(hù)自己的合法消費(fèi)權(quán)益，可見(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)地板亟需一套完整的管理標(biāo)準(zhǔn)。

　　網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)或成地板業(yè)救命稻草

　　日前，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)做了一份市場(chǎng)分析，預(yù)計(jì)2012年為地板業(yè)最冷的一年，行業(yè)的整體銷量將呈下滑趨勢(shì)，起碼在20%以上，部分小企業(yè)已停產(chǎn)。在這樣的市場(chǎng)形勢(shì)之下，若網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)能夠促進(jìn)地板銷量上漲，那也不失為一種可選的營(yíng)銷渠道。

　　對(duì)于網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)仿古地板這種方式，業(yè)內(nèi)人士還是表現(xiàn)出信心的，“網(wǎng)絡(luò)銷售應(yīng)該是目前一個(gè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，協(xié)調(diào)好網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)銷售渠道的關(guān)系;選擇適合網(wǎng)銷的產(chǎn)品花色以及價(jià)格，縱觀地板行業(yè)的淘寶商城及各類團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站，做的好的也很多?！?/P>

　　所以，在協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)銷量下滑20%及2012第一季度一些地板企業(yè)反映銷量不同程度下滑的情況下，是否可以借鑒此例進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)是值得地板人思考的問(wèn)題。