市場(chǎng)依然慘淡，樓市持續(xù)低迷，加之成交量和房?jī)r(jià)持續(xù)下跌，諸多建材家居賣場(chǎng)可謂“門可羅雀”。這讓地板行業(yè)不得不感嘆：冬天來(lái)了!

地板行業(yè)：這個(gè)“冬天”有點(diǎn)冷，該“冬眠”還是去“冬泳”?

　　樓市的持續(xù)低迷，銷量減少了很多，各大地板企業(yè)的日子過(guò)得更加艱難了。蛋糕小了，諸多品牌和商家在冬天來(lái)臨時(shí)選擇了“冬眠”，收縮了發(fā)展腳步，開始不對(duì)外拓展業(yè)務(wù)了，開始力保現(xiàn)在的業(yè)績(jī)。

　　而在此時(shí)，部分地板經(jīng)銷商已然學(xué)會(huì)做“行商”，傳統(tǒng)坐商心態(tài)已經(jīng)被逐步淘汰，行商心態(tài)實(shí)質(zhì)上是一種主動(dòng)營(yíng)銷的心態(tài)，事實(shí)上，已經(jīng)有一批地板企業(yè)悄然通過(guò)各種創(chuàng)新營(yíng)銷活動(dòng)去拉動(dòng)銷量。除了以動(dòng)人的價(jià)格贏得顧客歡心，還通過(guò)廣泛渠道展開營(yíng)銷手段，來(lái)完成目標(biāo)銷售。

　　主動(dòng)營(yíng)銷是廠家首先要和經(jīng)銷商一同去面對(duì)和解決的心態(tài)問題。廠家向經(jīng)銷商傳達(dá)的理念和思路，在冬天的時(shí)候尤其關(guān)鍵，是關(guān)乎生死存亡的，思路決定出路，用葉茂中的話說(shuō)：不去戰(zhàn)斗就去死吧!

　　面對(duì)金融危機(jī)的寒冬來(lái)臨，這個(gè)冬天有點(diǎn)冷，處在房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)的地板行業(yè)，如何過(guò)冬?

　　開源節(jié)流，增加銷售渠道

　　某些品牌在省會(huì)城市動(dòng)輒3-5個(gè)店，主流銷售渠道集中在零售、工程、家裝及分銷等，一方面是省會(huì)城市建店已經(jīng)接近飽和，銷售已經(jīng)平穩(wěn)，另一方面在三四級(jí)市場(chǎng)，銷量卻成倍增長(zhǎng)，地板企業(yè)目光投向了更廣闊的市場(chǎng)——城鎮(zhèn)以及農(nóng)村市場(chǎng)。幾年前就著手鋪設(shè)三四級(jí)市場(chǎng)的地板企業(yè)都已經(jīng)嘗到了甜頭，而今這塊市場(chǎng)成為他們的利潤(rùn)之源。

　　中低端市場(chǎng)可能成為地板企業(yè)度過(guò)嚴(yán)冬的救命稻草，國(guó)家“十二五”規(guī)劃中，經(jīng)適房、保障房成為各個(gè)品牌競(jìng)相拼搶的焦點(diǎn)。這塊市場(chǎng)往往是坐商和各個(gè)品牌容易忽視的，但是蛋糕卻是異常的大，地板企業(yè)要緊跟宏觀調(diào)控政策，抓住每個(gè)稍縱即逝的機(jī)會(huì)。

　　不僅如此，隨著新農(nóng)村建設(shè)逐步推進(jìn)以及城鎮(zhèn)化建設(shè)的帶動(dòng)，農(nóng)村新增樓房增加，農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)建材家居的需求也日趨旺盛。這部分消費(fèi)者成中低端市場(chǎng)的重要消費(fèi)力量。雖然此類消費(fèi)群體消費(fèi)“質(zhì)量”并不算高，但是地板企業(yè)和經(jīng)銷商如能拿出利潤(rùn)，亦可在農(nóng)村等低端市場(chǎng)“分一杯羹”，亦是渡過(guò)難關(guān)的好渠道。

　　開源節(jié)流，是一個(gè)企業(yè)盈利的不二法則。在這個(gè)原則的指導(dǎo)下，地板品牌在不斷開發(fā)新渠道進(jìn)行擴(kuò)張的同時(shí)，一定要節(jié)省內(nèi)部開支。

　　不要冬眠要冬泳，金融危機(jī)下更顯企業(yè)實(shí)力

　　地板市場(chǎng)本身競(jìng)爭(zhēng)就十分激烈，面對(duì)金融危機(jī)的今天，各廠商成本劇增、市場(chǎng)需求縮小，投入大，產(chǎn)出小，導(dǎo)致地板企業(yè)的利潤(rùn)大幅減少，一些實(shí)力欠佳的品牌企業(yè)，在此時(shí)采取了收縮策略，為了生存，企業(yè)除了裁員、減薪、收縮投資項(xiàng)目，部分企業(yè)更是沒能逃脫金融危機(jī)的影響，市場(chǎng)逐步縮小，員工流失大，企業(yè)生存舉步維艱。

　　寒冬時(shí)刻，當(dāng)其他品牌收縮，正在冬眠之時(shí)，恰是主動(dòng)營(yíng)銷的企業(yè)凸顯其實(shí)力之日。正是金融危機(jī)的到來(lái)，諸多一線品牌及領(lǐng)先品牌采取了收縮策略，這是常規(guī)經(jīng)營(yíng)思路，但處于后進(jìn)及地位尚不穩(wěn)定的地板企業(yè)，這恰是千載難逢的機(jī)會(huì)。搜狐張朝陽(yáng)在接受采訪，當(dāng)被問及如何與新浪微博進(jìn)行抗衡時(shí)，坦言：“一失足成千古恨。晚一步就晚十步……只能等著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手犯錯(cuò)誤?！?

　　金融危機(jī)部分品牌的收縮恰給對(duì)手留下了極佳的超越機(jī)會(huì)，可能是千載難逢的反敗為勝的機(jī)會(huì)。往往這個(gè)階段才是更能體現(xiàn)品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)期，收縮型企業(yè)的裁員、減薪，導(dǎo)致大量人才流失，攻擊性企業(yè)正好將人力資源好好深入整合一下;收縮型企業(yè)減少?gòu)V告、促銷及渠道的投入，主抓內(nèi)部管理，攻擊性企業(yè)恰好利用這個(gè)機(jī)會(huì)加大品牌推廣力度，在推廣方法、終端促銷、渠道推廣及擴(kuò)張上只需略微加大投入，便可起到事半功倍之效。如此，可快速奠定品牌地位，并極有可能超越對(duì)手。

　　價(jià)格創(chuàng)新與價(jià)值創(chuàng)新

　　眾多地板企業(yè)想到了降價(jià)來(lái)拼搶市場(chǎng)份額，金融危機(jī)時(shí)刻尤為突出。中國(guó)各個(gè)品牌企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)仍然一味采用價(jià)格戰(zhàn)，殊不知此種降價(jià)銷售是對(duì)品牌的極大傷害。

　　當(dāng)今市場(chǎng)上，走價(jià)格創(chuàng)新可以獲得更多市場(chǎng)份額這不可否認(rèn)，但卻在品牌建設(shè)上一輸千里;部分品牌走價(jià)值創(chuàng)新，通過(guò)科技作為企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，在金融危機(jī)時(shí)，苦練內(nèi)功，強(qiáng)化科技形象，運(yùn)用新技術(shù)導(dǎo)入產(chǎn)品及銷售活動(dòng)中，不僅很好度過(guò)難關(guān)，并且在長(zhǎng)遠(yuǎn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“步步為贏”，成為笑到最后的“大贏家”。

　　冬天正是內(nèi)練基本功，外決品牌戰(zhàn)的最好時(shí)機(jī)。價(jià)值創(chuàng)新可快速過(guò)冬并能長(zhǎng)遠(yuǎn)決勝。

　　充分重視網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，絕不輸在起跑線

　　作為21世紀(jì)最重要的營(yíng)銷模式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷越來(lái)越成為新寵。地板行業(yè)近年來(lái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷呈暴風(fēng)驟雨急速增加之勢(shì)，中國(guó)市場(chǎng)諸多成功的鮮活案例，驗(yàn)證了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的獨(dú)特魅力。

　　如果說(shuō)在資金人才實(shí)力管理等各方面已經(jīng)遜色，幾乎到處都是短板，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣則不一樣，地板企業(yè)絕不能錯(cuò)過(guò)這顛覆傳統(tǒng)的全新營(yíng)銷模式，絕不能輸在新興的網(wǎng)絡(luò)推廣的“起跑線”。

　　作為新興媒介，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷具有傳播成本低，目標(biāo)群體集中，傳播面廣等特點(diǎn)，甚至逐漸有取代報(bào)紙紙媒、雜志的趨勢(shì)，面對(duì)這一革命性的品牌推廣契機(jī)，新晉地板品牌只有抓住這“科技改變世界”的機(jī)會(huì)，快速完善自我，借力發(fā)力，定能笑看寒冬。

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