近期地板行業(yè)資深媒體人發(fā)表了《三問中國地板：行業(yè)轉(zhuǎn)型路在何方?》，文章一針見血，描述出了中國木地板行業(yè)的現(xiàn)狀與痛楚，也為行業(yè)再次敲響警鐘。“不轉(zhuǎn)型，不發(fā)展!不突破，毋寧死!”

　　傳統(tǒng)地板還能怎么創(chuàng)新

　　中國木地板行業(yè)在近20年的發(fā)展路程中，技術(shù)創(chuàng)新一直推動(dòng)著行業(yè)發(fā)展，這里不論是炒作還是實(shí)踐，都是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新尋求市場發(fā)展的必然。在對(duì)幾家大型地板企業(yè)調(diào)研中，筆者發(fā)現(xiàn)，僅強(qiáng)化復(fù)合地板面層壓花工藝這一項(xiàng)，有的企業(yè)所用面層鋼板就達(dá)到200種，幾乎涵蓋了目前市場上所有工藝。而企業(yè)目前還在研發(fā)新的工藝，企業(yè)負(fù)責(zé)人無奈的表述“不得不做!”

　　環(huán)保技術(shù)、鎖扣專利、倒角工藝、防水阻燃等等，從概念到產(chǎn)品，能找的賣點(diǎn)幾乎都已挖掘見底。

　　品牌聯(lián)盟、團(tuán)購會(huì)，配合微營銷、網(wǎng)絡(luò)電商這些營銷方式統(tǒng)統(tǒng)屬于“杯水車薪”，脫離了產(chǎn)品根本的營銷，就如無源之水，無根之草，更壓榨著本已微薄的利潤。卻讓地板人如飲鴆止渴，不得不做!

　　巨大的產(chǎn)能掩蓋不了低下的效益

　　據(jù)6月10日出臺(tái)的《中國建材家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國木地板行業(yè)擁有者世界第一的產(chǎn)銷量，但是行業(yè)產(chǎn)值僅僅700億元人民幣，相對(duì)陶瓷4322億元，衛(wèi)浴2550億元，門窗3649億元的行業(yè)產(chǎn)值來說，地板行業(yè)再大的企業(yè)老板，都顯得體量不足。

　　目前地板行業(yè)產(chǎn)銷量前十的企業(yè)，其產(chǎn)能都超過千萬平米，特別是近3年來的行業(yè)發(fā)展，眾多的年產(chǎn)幾十萬平米的企業(yè)被洗牌，新的產(chǎn)業(yè)鏈集群出現(xiàn)，越來越成熟的工業(yè)化生產(chǎn)使得企業(yè)比拼管理、研發(fā)，地板行業(yè)向著更大更全更優(yōu)的方向發(fā)展。

　　有企業(yè)主調(diào)侃說“現(xiàn)在連買鋸末灰都賣不起價(jià)了”，究其原因，是行業(yè)利潤低下，面對(duì)中國地板行業(yè)巨大的產(chǎn)能，如何提高行業(yè)效益?通過更大規(guī)模的生產(chǎn)能力，更全的產(chǎn)品體系，更優(yōu)化的生產(chǎn)營銷管理，就能讓企業(yè)生存并有機(jī)會(huì)發(fā)展嗎?路在何方?

　　新思維新技術(shù)，傳統(tǒng)地板的革命之路!

　　傳統(tǒng)產(chǎn)品本身幾無潛力可挖，營銷受困于微薄的利潤無法支撐，從廠家到終端經(jīng)銷商，幾乎都是地板的“搬運(yùn)工”，現(xiàn)實(shí)中不到10%的人真正賺錢，傳統(tǒng)的二八法則失效了。地板還怎么賺錢?

　　營銷倡導(dǎo)創(chuàng)新思維，火爆了幾年的品牌聯(lián)盟、團(tuán)購活動(dòng)實(shí)則造成了經(jīng)銷商及消費(fèi)者的內(nèi)傷。走電商模式，依然是渠道加低利潤的比拼。高端之路成就的只是少數(shù)，現(xiàn)在的市場已經(jīng)無法支撐新的高端品牌再造。營銷理念最終還是必須有實(shí)體產(chǎn)品及資金作為支撐!

　　科技是第一生產(chǎn)力，技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展核動(dòng)力，對(duì)于傳統(tǒng)木地板企業(yè)來說，跳出現(xiàn)有思維進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新理念創(chuàng)新，踏踏實(shí)實(shí)運(yùn)用新技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品革新，才是唯一出路。

　　滿足需求的產(chǎn)品開發(fā)，才能符合市場規(guī)律

　　當(dāng)傳統(tǒng)地板將概念營銷、工藝炒作發(fā)揮到極致的時(shí)候，消費(fèi)者已經(jīng)疲憊市場已混亂，因?yàn)槭袌鲇行枨蟛攀钱a(chǎn)品存在的必要條件。木地板功能化成為很多地板企業(yè)追求的方向，近年市場上出現(xiàn)的地?zé)岬匕?、地暖地板就是這類功能型產(chǎn)品。特別是自身發(fā)熱的地暖地板更是其中的典型。

　　據(jù)了解，目前研發(fā)自發(fā)熱地板的企業(yè)在國內(nèi)為數(shù)不少，以武漢美多制熱為例，歷時(shí)8年，經(jīng)過幾代產(chǎn)品研發(fā)，目前推出的納米碳纖維制熱地板，把木地板直接作為采暖熱源，消費(fèi)者無需再增加其他設(shè)備或者采暖方式，在地板鋪裝后就可以享受地暖，而清潔可再生能源的電力則是最為普及和廉價(jià)的。這樣的產(chǎn)品特性解決了冬季沒有集中供暖，特別是南方地區(qū)的家庭分戶式采暖問題。這對(duì)于傳統(tǒng)地板來說，不是簡單的產(chǎn)品功能升級(jí)，而是顛覆，更是獲得的了國家政策支持及高度關(guān)注。

　　傳統(tǒng)地板生產(chǎn)之所以快速發(fā)展到現(xiàn)在的產(chǎn)能過剩，核心是產(chǎn)品可以工業(yè)化生產(chǎn)，有成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。發(fā)熱地板沒有前車可鑒，不是傳統(tǒng)木地板與發(fā)熱材料的簡單的組裝、移植，從原材料到生產(chǎn)設(shè)備，都難以模仿有樣學(xué)樣，特別是產(chǎn)品本身包含了復(fù)雜的電力學(xué)、電磁學(xué)、材料學(xué)、物理學(xué)等專業(yè)學(xué)科，同時(shí)生產(chǎn)設(shè)備涉及激光、電磁、紅外、微波、一體化成型工業(yè)機(jī)器人等一系列的自動(dòng)化設(shè)備，對(duì)于有著這樣高技術(shù)門檻的地板產(chǎn)品來說，意味著必須有足夠的企業(yè)規(guī)模和實(shí)力才能進(jìn)行研發(fā)和生產(chǎn)。

　　這將是地板行業(yè)的一次產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目前地板業(yè)界大型企業(yè)都在此方向做著各自的努力。有人感嘆“不再是三兩臺(tái)壓機(jī)就能開個(gè)地板廠時(shí)代了?！?/P>

　　跨界整合，地暖地板顛覆地暖和地板兩大行業(yè)!

　　為什么選擇木地板進(jìn)行地暖產(chǎn)品開發(fā)，美多企業(yè)負(fù)責(zé)人這樣描述：一是從地板作為地面裝飾材料的特性來說，地暖上鋪設(shè)木質(zhì)地板一直有著巨大的市場需求，二是地板生產(chǎn)企業(yè)有著巨大的生產(chǎn)能力，從企業(yè)本身著眼能夠有效的利用現(xiàn)有資源。三是從南方采暖市場來說，水暖產(chǎn)品受制于天然氣能源供應(yīng)、房屋結(jié)構(gòu)無保溫設(shè)計(jì)、老房改造難度大等等多方面原因，發(fā)展緩慢。并且國家政策已經(jīng)明確南方不宜集中供暖，優(yōu)先推進(jìn)家庭使用電力進(jìn)行分戶式采暖。

　　地暖地板的幾大優(yōu)勢特別適合南方采暖，一是5分鐘快速制熱，無需等待和預(yù)熱，下班回家即開即用。二是可分時(shí)間分區(qū)域使用，不浪費(fèi)能源，自由控制。三是地暖地板二合一，不占有限層高，新房鋪裝一步到位。四是解決老房加裝地暖難題，無需拆墻鑿洞，在原有地板或者地磚上直接鋪裝，就可以享受地暖。一間房可以裝，全套房也可以裝。相對(duì)傳統(tǒng)采暖來說，初裝成本低、使用成本低、維護(hù)成本低。

　　可以預(yù)見的是，隨著更多大型廠商的進(jìn)入，地暖地板市場將迎來快速的發(fā)展，在給消費(fèi)者帶來溫暖與便捷的同時(shí)，必將顛覆地板和地暖兩大行業(yè)。