木制林產(chǎn)品的企業(yè)如何用價值標(biāo)準(zhǔn)來評價?這不僅在國內(nèi)是個模糊的問題，甚至在國際上仍是空白。10月27日，在浙江南潯古鎮(zhèn)專家學(xué)者齊聚一堂共同探討品牌評價國際標(biāo)準(zhǔn)的編制問題。國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰、北京林業(yè)大學(xué)校長宋維明等領(lǐng)導(dǎo)專家蒞臨本次座談會。

國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰

國家林業(yè)局產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室副主任、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會秘書長石峰對到場的專家領(lǐng)導(dǎo)、媒體和企業(yè)代表表達(dá)了歡迎。在他看來木制林產(chǎn)品與人們的住行密切相關(guān)，社會對木制林產(chǎn)品的多樣化需求與日俱增。在產(chǎn)業(yè)、技術(shù)和創(chuàng)新發(fā)展日新月異的時代，國際標(biāo)準(zhǔn)在全球商務(wù)的每個環(huán)節(jié)都發(fā)揮著重要的作用，是判斷產(chǎn)品質(zhì)量安全與否的重要標(biāo)準(zhǔn)。國際標(biāo)準(zhǔn)編制后作為“通用語言”可以促進(jìn)木制林產(chǎn)品的國際貿(mào)易，推動企業(yè)的健康發(fā)展。

北京林業(yè)大學(xué)校長宋維明

北京林業(yè)大學(xué)校長宋維明表示，對于地板品牌的發(fā)展，高校將責(zé)無旁貸地予以支持。這不僅是大品牌發(fā)展的必由之路也是行業(yè)的大跨越。

中國經(jīng)濟(jì)報刊協(xié)會副會長兼秘書長胡英暖

中國經(jīng)濟(jì)報刊協(xié)會副會長兼秘書長胡英暖表示，此次活動是2015年活動的延續(xù)和深入，其目的就是在全國木質(zhì)林產(chǎn)品中繼續(xù)開展綠色品質(zhì)升級，打造更多具有影響力的知名品牌。通過本次活動中國木制林產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀、主要企業(yè)將訴求直達(dá)國家相關(guān)部委，為中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)諸多利益訴求、問題解決奠定基礎(chǔ);同時，權(quán)威媒體精準(zhǔn)的多形式、多層次、持續(xù)性的報道，將極大地提升產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的美譽(yù)度、品牌效應(yīng)和木質(zhì)林產(chǎn)品的社會認(rèn)知度。本次活動中發(fā)表的資訊作品將由中國經(jīng)濟(jì)報刊協(xié)會、中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和媒體界的專家組成評審委員會對作品進(jìn)行評獎。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會質(zhì)量與品牌工作委員會執(zhí)行主任張繼進(jìn)

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會質(zhì)量與品牌工作委員會執(zhí)行主任張繼進(jìn)，中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變已經(jīng)成為大背景。我們協(xié)會與國際組織、非政府組織、各主要林產(chǎn)品貿(mào)易國同類行業(yè)協(xié)會進(jìn)行了廣泛的溝通、聯(lián)系，品牌是企業(yè)、行業(yè)、產(chǎn)業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向;標(biāo)準(zhǔn)是國際通行的技術(shù)語言，是促進(jìn)互聯(lián)互通的橋梁紐帶。誰擁有了標(biāo)準(zhǔn)，誰就擁有了話語權(quán)。

國家林業(yè)局林產(chǎn)工業(yè)規(guī)劃設(shè)計院一所所長、林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)委秘書長張忠濤

國家林業(yè)局林產(chǎn)工業(yè)規(guī)劃設(shè)計院一所所長、林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會標(biāo)準(zhǔn)委秘書長張忠濤透露，首批將有7項標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行編制，近期即將發(fā)布意向，明年7月份將全部推出。編制中需要有兩點進(jìn)行把握：一個是木制林產(chǎn)品的把握，二是國際標(biāo)準(zhǔn)的接軌。標(biāo)準(zhǔn)主要由六部分組成，包括范圍、術(shù)語，評價標(biāo)準(zhǔn)等，在編制過程＊＊主要對品牌強(qiáng)度測算指標(biāo)如何體現(xiàn)木制林產(chǎn)品特點進(jìn)行討論。

北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院工商管理系副主任、市場營銷教研室主任陳凱

北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)管學(xué)院工商管理系副主任、市場營銷教研室主任陳凱表示，品牌價值的鑄就將避免惡性競爭，缺乏消費者信心，中國產(chǎn)業(yè)還未能形成效應(yīng)。產(chǎn)業(yè)窗口正在關(guān)閉時期，互聯(lián)網(wǎng)的不確定性更加關(guān)注品牌的作用。在質(zhì)量和情感訴求的統(tǒng)一，最大限度提升企業(yè)的口碑，是企業(yè)形成品牌，市場營銷的關(guān)鍵所在。

座談會開啟答記者問環(huán)節(jié)，關(guān)于木制林產(chǎn)品，關(guān)于標(biāo)準(zhǔn)，您有哪些疑問?來看看媒體們都問了啥，有沒有你關(guān)心的問題?

記者：國外對地板行業(yè)的反傾銷政策較多，品牌評價作為國際標(biāo)準(zhǔn)對于地板出口有著怎樣的意義?

專家回答：標(biāo)準(zhǔn)的編制將按照國際標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行，把中國產(chǎn)品與國外買家結(jié)合突出中國品牌的影響力?，F(xiàn)在國際貿(mào)易壁壘非常多，現(xiàn)在正在進(jìn)行的就有3起。在國外很多都是中國制造打著外國品牌，產(chǎn)品可以短時間內(nèi)崛起，品牌的樹立卻需要更多時間，慢慢建立。把中國品牌打響還需時間的考驗。

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會副會長吳盛富

記者：國際貿(mào)易摩擦的主要原因是什么?品牌建設(shè)方面大量的投入為何難以打造國際品牌?

專家解答：2010至2012年，2012至2014年中國企業(yè)分別應(yīng)對過歐盟和美國的雙反調(diào)查。壁壘摩擦主要是觀念引起的，技術(shù)方面缺乏專利申請，也是產(chǎn)生摩擦的原因之一。對于品牌方面，質(zhì)量，語言文化和意識都對中國企業(yè)打造國際品牌帶來阻力，但現(xiàn)在前兩個問題已經(jīng)有所改善，但意識的培養(yǎng)還需要繼續(xù)努力。同時國際市場的競爭主要是大品牌的戰(zhàn)爭，中國部分小企業(yè)難以應(yīng)對。

企業(yè)代表對木制林產(chǎn)品品牌各抒己見，表達(dá)自己的觀點，對于未來發(fā)展深有期望。

共同按亮啟動球，在各領(lǐng)導(dǎo)專家和媒體的見證下《木制林產(chǎn)品品牌評價標(biāo)準(zhǔn)》編制正式啟動。一起期待明年的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布吧!

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會首席專家孫建

中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會首席專家為整個座談會進(jìn)行了總結(jié)講話。他表示今天這個會很重要，品牌是企業(yè)做大做強(qiáng)的必由之路。2015年整個林業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到5.94萬億，木業(yè)加工的作用不可忽視?，F(xiàn)在中國已經(jīng)成為木業(yè)生產(chǎn)大國和進(jìn)出口大國但還要成為強(qiáng)國。行業(yè)做大做強(qiáng)就要以產(chǎn)業(yè)集群、龍頭企業(yè)和品牌為抓手做到以下四點：一、搶占新型產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略制高點。二、加強(qiáng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。三、加快木業(yè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。四、加快木業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。這既是生產(chǎn)、消費、文化發(fā)展的要求也是中國木業(yè)融入世界一體化的要求。