隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電商風(fēng)靡各行各業(yè)。然而，在地板行業(yè)，受產(chǎn)品屬性所限，電商發(fā)展卻仍然處于迷茫期。而從部分企業(yè)的實際操作中也能發(fā)現(xiàn)，電商對地板行業(yè)而言，更多的是起到宣傳推廣作用，并不能直接推動產(chǎn)品銷售。

產(chǎn)品屬性受限 地板電商更多起宣傳推廣作用（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）

地板電商具有局限性

目前，行業(yè)內(nèi)電商做得好的企業(yè)很少，因為地板做電商具有局限性。自電商在業(yè)內(nèi)迅速“躥紅”以來，一些地板企業(yè)不論是出企業(yè)自身發(fā)展需求還是盲目跟風(fēng)，都紛紛加入線上銷售的行列。但受地板產(chǎn)品的屬性限制和電商大環(huán)境的影響，至今能夠取得突出成績的企業(yè)占極少數(shù)。

地板作為家裝中的半成品，并不像服裝、手機、家電一樣可以直接呈現(xiàn)完整的使用效果，地板還需要設(shè)計、施工、鋪裝等等，地板的使用效果好不好，不但需要設(shè)計進(jìn)行空間搭配，還需要后期鋪裝的配合。同時，地板企業(yè)對線下經(jīng)銷商體系的依賴程度高，地板企業(yè)不可能完全脫離現(xiàn)有的經(jīng)銷商體系來做電商，在這種情況下，目前還沒有一個可以融合廠家、商家、消費者三方的可行性解決方案，因此前地板產(chǎn)品還不能實現(xiàn)線上平臺的快速購買。

發(fā)展仍處低谷迷茫期

談及目前電商的發(fā)展現(xiàn)狀，多位受訪人士均認(rèn)為，目前，行業(yè)內(nèi)的電商發(fā)展仍處于低谷迷茫期。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于受銷售渠道、盈利模式等傳統(tǒng)觀念的影響，目前地板行業(yè)的銷售模式還是以傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道為主。同時，地板產(chǎn)品的屬性也限定了其在電商渠道的發(fā)展，投入成本大、物流成本高、退換貨麻煩、后期服務(wù)不到位、實際效果不能立竿見影等都讓眾地板企業(yè)望而卻步。

以前產(chǎn)品不通過賣場則無法讓消費者獲得有效信息，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品信息的發(fā)布，使得價格的透明度越來越高，線上線下做產(chǎn)品區(qū)隔的代價非常大，即便企業(yè)想專供線上銷售的產(chǎn)品，但生產(chǎn)線、物流倉儲等成本非常大，并且現(xiàn)有產(chǎn)品在網(wǎng)上銷售，線下線上的產(chǎn)品價格體系難操作;且產(chǎn)品認(rèn)知度低，消費者對產(chǎn)品仍有很多不解，線上銷售比傳統(tǒng)銷售渠道更多一層服務(wù)障礙;在團隊建設(shè)上，新營銷模式的建立，沒有足夠成熟的經(jīng)驗借鑒，更缺少電商人才的儲備。

電商更多起宣傳作用

業(yè)內(nèi)人士指出，不管大小型地板企業(yè)都適合做電商，但最本質(zhì)的區(qū)別在于企業(yè)發(fā)展電商的目的是招商、引流、清庫存、推廣還是成交，目的不同，操作方法也不盡相同。目前來說，電商只能輔助地板銷售。

地板是認(rèn)知度較低的產(chǎn)品，相對于家電、服裝等產(chǎn)品而言，最致命的就是“半成品”的問題，因目前業(yè)內(nèi)還未能找到有效開展電商渠道的途徑，更多是作為展示品牌的窗口，對現(xiàn)有經(jīng)銷商系統(tǒng)的補充?！暗匕迤髽I(yè)發(fā)展電商可以對傳統(tǒng)經(jīng)銷商渠道進(jìn)行補充，未來的電商發(fā)展還得看它是否能經(jīng)得住競爭并贏得市場。地板本身需要二次加工的產(chǎn)品屬性也決定了地板做電商不會成為主流?！?/P>

網(wǎng)絡(luò)銷售是順應(yīng)社會發(fā)展的需求，但新的營銷渠道必然會與傳統(tǒng)營銷渠道發(fā)生“沖突”，這是未來地板行業(yè)發(fā)展電商需要解決的最大難題。在電商這條路上，地板企業(yè)找準(zhǔn)符合自身發(fā)展需求的路子，不隨波逐流，才能在電商趨勢下游刃有余。