在去年9月底召開的北京國際地面鋪裝材料展上，長沙地板行業(yè)展團以集體形象出現(xiàn)，展出總面積達(dá)600余平方米，有十幾家企業(yè)參展，其展品新穎、獨特、豐富，展位設(shè)計簡單別致。長沙地板企業(yè)在國內(nèi)的第一次集體亮相吸引了與會者的極大關(guān)注，沉寂很久之后終于向世人展示了其自身的整體實力，也給大家留下了深刻的印象。長沙地板企業(yè)要打整體牌，不甘人后，正在醞釀突破！

    據(jù)長沙地板界的元老——湖南康派地板有限公司董事長杜少波先生介紹，長沙地板產(chǎn)業(yè)起步于1997-1998年，2000年左右迅速形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，鼎盛時期較大規(guī)模的地板生產(chǎn)企業(yè)約有30多家，配套企業(yè)數(shù)十家，產(chǎn)業(yè)鏈完整，是中國最早的強化木地板生產(chǎn)基地之一。長沙等地民營地板產(chǎn)業(yè)的興起，終結(jié)了強化木地板在國內(nèi)的暴利時代，也改變了國內(nèi)地板行業(yè)的競爭格局，標(biāo)志著中國強化木地板國產(chǎn)化普及時代的真正來臨。

    長沙地板產(chǎn)業(yè)起步之初，尚值強化木地板剛剛被中國消費者廣泛認(rèn)可的大好時期，長沙人以其敏銳的市場嗅覺，抓住了這個千載難逢的大好歷史機遇，獲得了令人艷羨的快速發(fā)展。但時至今日，長沙地板在產(chǎn)業(yè)規(guī)模上已經(jīng)無法同常州、沈陽相比，甚至落后于湖北、山東等新興強化木地板生產(chǎn)基地；在品牌建設(shè)上也比較低調(diào)，嚴(yán)格地講，長沙地板至今還沒有一個令人信服的全國性強勢品牌，相反，由于大批作坊式的小企業(yè)的涌現(xiàn)，長沙一度被貶為偽劣地板生產(chǎn)基地，長沙地板企業(yè)的聲譽在行業(yè)內(nèi)盡遭詆毀……

    長沙市歐柏萊木業(yè)有限公司董事長、長沙市地板協(xié)會會長劉洪向記者坦承了長沙地板產(chǎn)業(yè)目前的尷尬處境：品牌在國內(nèi)不上不下，價格做不過常州、沈陽、山東，長沙地板企業(yè)，只是在花色變化、新品開發(fā)方面略有一點優(yōu)勢，從整體看長沙地板產(chǎn)業(yè)并沒有明顯的競爭優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在趨弱，有的企業(yè)退出，有的企業(yè)搬遷外地，剩余有點規(guī)模的企業(yè)已不足20家且銷量銳減，大部分企業(yè)月銷量跌至5萬平方米左右，經(jīng)濟效益滑坡比較明顯，長沙地板產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀極其嚴(yán)峻！長沙地板企業(yè)亟需改變思路！

    事實上，不少長沙地板廠家已經(jīng)感覺到舊有的低價惡性競爭模式給自己帶來的切膚之痛，成立地板協(xié)會，規(guī)范企業(yè)競爭行為，擴大長沙地板在國內(nèi)外的影響力，提高長沙地板產(chǎn)業(yè)整體的競爭能力，是長沙地板企業(yè)在集體反思后做出的一個理智行為。協(xié)會成立幾個月來，組團參加了9月份北京地板展，使行業(yè)對長沙地板產(chǎn)業(yè)有了全新的看法，振奮了長沙地板界的士氣，另外，在與國內(nèi)及當(dāng)?shù)芈毮懿块T溝通關(guān)系，加強行業(yè)內(nèi)的信息交流，為長沙地板產(chǎn)業(yè)營造一個較好的外部環(huán)境方面，協(xié)會也做了大量積極有效的工作，得到了會員單位的一致認(rèn)同。

    劉總認(rèn)為：長沙地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也積攢了不少特色優(yōu)勢：第一，作為中國最早的強化木地板生產(chǎn)基地之一，長沙地板產(chǎn)業(yè)擁有一條比較順暢的產(chǎn)業(yè)鏈，上游資源豐富，特別是基材供應(yīng)沒有后顧之憂，鄰近的湖南、湖北、江西都有優(yōu)質(zhì)基材供應(yīng)，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，長沙有幾十家配套加工企業(yè)，下游營銷網(wǎng)絡(luò)基本健全并在不斷擴大，近一兩年來，不少企業(yè)還開辟了外銷渠道；第二，品牌意識，越來越多的長沙地板企業(yè)認(rèn)識到了品牌在企業(yè)發(fā)展中的重要意義，積極改變自身軟硬件條件，擴建新廠房，引進先進設(shè)備，加強企業(yè)管理，樹立地板品牌形象，現(xiàn)在，不少企業(yè)已經(jīng)通過了嚴(yán)格的ISO-9001國際質(zhì)量管理體系和ISO14001國際環(huán)境體系認(rèn)證，個別企業(yè)還獲得了中國環(huán)境標(biāo)志（十環(huán)）認(rèn)證；第三，新產(chǎn)品開發(fā)，長沙地板企業(yè)老板很多都是原來大型國營企業(yè)（如長沙市人造板廠）中的技術(shù)、業(yè)務(wù)骨干，專業(yè)精通，研發(fā)能力強，不吝投入，很多新型強化木地板都是長沙地板企業(yè)率先推出的，如淋漆型（鋼琴面）強化木地板、轉(zhuǎn)印膜V型強化木地板等，現(xiàn)在，不少企業(yè)又陸續(xù)推出了一系列新型地板，都有很好的賣點。

    長沙數(shù)十家地板企業(yè)除兩三家外單體規(guī)模都不大，生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)條件一般，不過企業(yè)的質(zhì)量意識都還不錯，選用的基材、裝飾紙檔次較高，質(zhì)量控制也較為嚴(yán)格；幾乎家家都有與眾不同的產(chǎn)品，如天卓木業(yè)的金屬扣條靜音地板、歐柏萊木業(yè)的新型轉(zhuǎn)印V型槽地板、康派木業(yè)的新型實木復(fù)合地板、地寶龍的圓弧邊地板、昂格木業(yè)的拼花地板等不一而足，其中幾家企業(yè)還申報了國家專利；不少企業(yè)對未來前景表示了樂觀態(tài)度，準(zhǔn)備擴大在地板方面的投資，如康派木業(yè)、千禧木業(yè)、地寶龍等公司已建成或正在建設(shè)更大規(guī)模的新廠房。記者在同長沙地板企業(yè)負(fù)責(zé)人接觸時，談?wù)撟疃嗟脑掝}就是品牌塑造及新產(chǎn)品開發(fā)，長沙地板企業(yè)的品牌意識增強可見一斑，個別企業(yè)的品牌建設(shè)方向也十分明確。

    長沙地板產(chǎn)業(yè)的劣勢也顯而易見：長沙是省會城市，在土地、水、電方面的成本必然較高而且受限制較多；企業(yè)需要面對省市兩級職能部門的監(jiān)管，心理負(fù)擔(dān)重，個別企業(yè)甚至因此不想做大做強；另外，長沙地板產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模小，年產(chǎn)值低，影響不大，在長沙地區(qū)很難獲得當(dāng)?shù)卣谕恋厥褂?、銀行貸款等方面的特別扶持，長沙地板產(chǎn)業(yè)要做大做強諸多不易！

    但真正對長沙地板企業(yè)的發(fā)展起決定性因素的是思路問題。記者感覺最為強烈的是：相當(dāng)多的企業(yè)對現(xiàn)狀及未來發(fā)展頗感迷茫，進退維谷，對新產(chǎn)品開發(fā)有少許依賴感，但客觀地講，在國內(nèi)，地板產(chǎn)品的科技壁壘并不高，專利意識淡薄，一個新產(chǎn)品成熟后推向市場，從被市場初步認(rèn)可，到大面積跟風(fēng)，這一過程往往不需要三個月，新產(chǎn)品初期的較高利潤就會被迅速地拉向谷底。對于中小企業(yè)來講，費盡精力開發(fā)出的產(chǎn)品，盡管有一定的賣點，由于缺乏相應(yīng)的企業(yè)規(guī)模、健全的營銷網(wǎng)絡(luò)、可被大眾迅速接受的品牌，往往淪為替他人做嫁衣的尷尬地位。因此，記者認(rèn)為：新產(chǎn)品開發(fā)的確是提高行業(yè)知名度、開發(fā)市場的一柄利器，短期內(nèi)或許可以獲得較＊＊＊，但對于同質(zhì)化傾向比較嚴(yán)重的民用產(chǎn)品來講，企業(yè)要想長久健康地發(fā)展，品牌建設(shè)、規(guī)?；a(chǎn)應(yīng)為重中之重，迅速做強做大才是根本，對此，無論企業(yè)還是行業(yè)，盡快調(diào)整自身的定位，應(yīng)為當(dāng)務(wù)之急。