2018年過(guò)半，今天帶大家來(lái)看看家具、陶瓷、照明、地板等行業(yè)的熱門關(guān)鍵詞。

這些關(guān)鍵詞，代表的是目前行業(yè)里發(fā)生的變化、行業(yè)走勢(shì)與市場(chǎng)演變。

（圖片來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

壹丨全行業(yè)8大關(guān)鍵詞

整個(gè)泛家居行業(yè)，包括家具、瓷磚、衛(wèi)浴、涂料、地板、門窗、照明、五金、裝修等幾十個(gè)細(xì)分行業(yè)，正在發(fā)生如下8種變化。

?新零售

多家公司從引進(jìn)3D設(shè)計(jì)軟件、門店改造、跨業(yè)態(tài)、場(chǎng)景營(yíng)銷、VR設(shè)備等入手，改善顧客體驗(yàn)，優(yōu)化成本，同時(shí)開發(fā)拼多多、云集微店、抖音、微分銷等新渠道。

大材研究注意到，陸續(xù)有多家公司發(fā)布了新零售方面的戰(zhàn)略，比如美好家與滿屋研選、NOME、南方家居、卓馬陶瓷、貝爾地板等。

?定制

成都展，定制有專場(chǎng)。廣州建博會(huì)，近半展館被定制瓜分。全衛(wèi)定制、定制家具、全屋定制等，甚至連瓷磚也出現(xiàn)了定制。

?智能

大材研究發(fā)現(xiàn)，部分智能家居市場(chǎng)確實(shí)欣欣向榮，特別美好，比如智能音箱、智能鎖、智能攝像頭、智能衛(wèi)浴等，國(guó)內(nèi)用戶量估計(jì)在幾千萬(wàn)的規(guī)模。

另外像智能照明、掃地機(jī)器人、智能窗簾、智能馬桶等，普及度并不是非常高。

另?yè)?jù)億歐公司的統(tǒng)計(jì)，截至2018年6月底，從事智能家居的創(chuàng)業(yè)公司至少有115家，其中有37家做智能家居整體解決方案，和晶科技、和而泰等企業(yè)已經(jīng)上市，獲得融資的超過(guò)90家。

?新渠道

拼多多、云集微店、抖音、微店、微分銷、微信公眾號(hào)、整裝、全裝修成品住宅、網(wǎng)易嚴(yán)選等渠道，逐漸成為家居行業(yè)的獲客來(lái)源。

?大家居

歐派、箭牌、大自然、圣象、索菲亞、春天集團(tuán)、美心、宜華生活、兔寶寶、好萊客、百得勝、少海匯、九牧等多家公司，都已拉開大家居布局，陸續(xù)還有新的公司入場(chǎng)。

很明顯的，定下大家居戰(zhàn)略的公司，是不分行業(yè)的，這里面既有歐派、百得勝這樣的家具企業(yè)，也有起家于陶瓷衛(wèi)浴的箭牌、九牧等。

?整裝

據(jù)生活家裝飾聯(lián)合騰訊家居發(fā)布的《2018年中國(guó)家居整裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)白皮書》，受訪用戶中，選擇“全屋整裝，拎包入住”的占比高達(dá)39.6%，80后占了43.57%，90后稍低，也占到了38.93%。

陶瓷、家具、衛(wèi)浴、 地板等多個(gè)行業(yè)里，都有公司切入整裝，比如東鵬陶瓷發(fā)布整裝產(chǎn)品，涵蓋瓷磚、潔具、廚電、吊頂?shù)葞缀跛械难b修主材。

?成品住宅

與房地產(chǎn)企業(yè)的合作，擠進(jìn)地產(chǎn)商的采購(gòu)清單，成為大多數(shù)家居建材行業(yè)的戰(zhàn)略選擇。

聘請(qǐng)高手主持大客戶部門，并重點(diǎn)開發(fā)500強(qiáng)房地產(chǎn)企業(yè)，幾乎是工程渠道開發(fā)的策略標(biāo)配。

尤其是全裝修成品住宅政策的密集落地，據(jù)大材研究此前的統(tǒng)計(jì)，目前至少有北京、山東、四川、上海、浙江、海南、河南、海南、陜西、江西、湖北等11個(gè)省市或者所轄省會(huì)城市，都已推出成品住宅政策。

上述省市對(duì)新建住宅的全裝修比例大多要求是，2020年前后，核心城區(qū)要做到100%全覆蓋。就連縣城也有比例要求，比如河南的要求是占比60%。

不難預(yù)料，在部分公司的營(yíng)收構(gòu)成中，工程渠道占比將明顯提升。能不能拿到一些開發(fā)商的成品住宅訂單，可能會(huì)決定一些公司的生死。

?環(huán)保

2018年上半年，環(huán)保依然是泛家居行業(yè)不落幕的熱點(diǎn)。

一方面是，品牌們繼續(xù)主推環(huán)保產(chǎn)品，比如環(huán)保地板、環(huán)保家具、環(huán)保涂料等，著眼點(diǎn)都在控制甲醛、VOC等有害物。

同時(shí)，環(huán)保政策與法規(guī)趨嚴(yán)，缺乏改造能力的中小公司，可能面臨淘汰出局的命運(yùn)。

備受關(guān)注的事件是，今年1月1日，環(huán)保稅征收啟動(dòng)，將近30個(gè)省市自治區(qū)已公布了應(yīng)稅大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額，以及項(xiàng)目數(shù)。對(duì)地板行業(yè)來(lái)講，稅收支出可能增加。

接下來(lái)，我們?cè)侔凑崭鱾€(gè)細(xì)分行業(yè)的情況，補(bǔ)充一些具體行業(yè)里的熱門趨勢(shì)與關(guān)鍵詞。

貳丨家具行業(yè)的五馬奔騰

家具行業(yè)的五大關(guān)鍵詞：

1、環(huán)保，新國(guó)標(biāo)《室內(nèi)裝飾裝修材料人造板及其制造品中甲醛釋放限量》落地，對(duì)人造板與板式家具生產(chǎn)的要求更加嚴(yán)格。

2、定制，依然是行業(yè)熱點(diǎn)，更多企業(yè)入場(chǎng)，僅四川就有幾百家公司，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)上演。全屋定制成為新風(fēng)口，一些剛?cè)雸?chǎng)的企業(yè)，直接上馬全屋定制。

3、收購(gòu)，包括顧家家居、美克家居、曲美家居、敏華控股等，都有收購(gòu)動(dòng)作。 

曲美擬以40億元，收購(gòu)挪威奧斯陸證券交易所上市公司EkornesASA，后者旗下?lián)碛蠸tressless品牌。美克家居全資子公司美克國(guó)際事業(yè)貿(mào)易有限公司，以現(xiàn)金492萬(wàn)美元，購(gòu)買M.U.S.T.HoldingsLimited家具公司60%股權(quán)。

顧家家居以自有資金投資6500萬(wàn)歐元，與NATUZZI成立合資公司，持有合資公司51%的股權(quán)。敏華控股收購(gòu)越南目標(biāo)集團(tuán)，后者主營(yíng)功能沙發(fā)。

4、增長(zhǎng)與虧損

到2018上半年，全國(guó)家具制造業(yè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)至6217家，其中虧損958家，虧損面為15.4%，虧損總額達(dá)20.6億元。這個(gè)虧損額比2018年要差。

另外，家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入3927.6億元，同比增長(zhǎng)7%，達(dá)到2017全年主營(yíng)收入的43.37%。但利潤(rùn)有所下降，利潤(rùn)總額達(dá)223億元，相比去年同期下降6.1%。

5、O2O

以前講的是線下體驗(yàn)、線上購(gòu)買，或者是線上給線下導(dǎo)流。今年以下，線上線下協(xié)同的O2O打法更為普遍，顧家家居、索菲亞等部分公司，在推行超級(jí)品牌日、618、京東超級(jí)品類日營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，多會(huì)發(fā)動(dòng)網(wǎng)店與門店同時(shí)落地。

叁丨建筑陶瓷行業(yè)的五彩斑斕

陶瓷行業(yè)五大關(guān)鍵詞：

1、大理石瓷磚

這個(gè)品類已熱鬧了幾年，今年繼續(xù)發(fā)威。連力推瓷拋磚的諾貝爾，今年都發(fā)布了通體大理石瓷磚，選擇在天貓搞首發(fā)，現(xiàn)場(chǎng)推了一個(gè)有意思的活動(dòng)，跟彈個(gè)車聯(lián)手，推出買諾貝爾通體大理石瓷磚，寶馬X1一元起拍。

一直主攻大理石瓷磚的簡(jiǎn)一，年初入圍央視＊＊＊＊計(jì)劃之后，宣傳片已經(jīng)在央視1套、2套等頻道投放。

大材研究注意到，多個(gè)城市的機(jī)場(chǎng)與高鐵站，均出現(xiàn)了“高端裝修，就用簡(jiǎn)一大理石瓷磚”的大屏廣告，而且在中國(guó)建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會(huì)掛了一個(gè)大理石瓷磚研究中心的機(jī)構(gòu)，聯(lián)手阿里巴巴在杭州開智慧門店等，可見簡(jiǎn)一鞏固品類領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)的決心，絲毫未改。

還有一些品牌也在動(dòng)手切入大理石瓷磚市場(chǎng)，比如匯亞控股，甚至將負(fù)離子搭載上了大理石瓷磚。通利、依諾、金尊玉、強(qiáng)輝等保持原有的推廣力度。

2、大板

2018年，大板依舊熱門，儼然成為標(biāo)配，多家公司上馬生產(chǎn)線。

有統(tǒng)計(jì)顯示，國(guó)內(nèi)900×1800mm規(guī)格及以上的陶瓷大板生產(chǎn)線，已突破30條；能生產(chǎn)1200×2400mm規(guī)格以上的生產(chǎn)線也有幾條，同時(shí)已經(jīng)有3000mm以上規(guī)格大板的生產(chǎn)線。

居然連印度也鎖定了大板，十多家公司跑到中國(guó)市場(chǎng)來(lái)推銷大板，這倒是以前少見的。

3、環(huán)保

有幾條主線，一個(gè)是煤改氣，建陶產(chǎn)區(qū)“煤改氣”密集推進(jìn)，廣東至少有200多這有公司涉及。佛山、清遠(yuǎn)、肇慶等市都有明確的目標(biāo)。

遼寧法庫(kù)、河南內(nèi)黃與鶴壁、河北贊皇、西垣曲、河南汝陽(yáng)，陜西富平、韓城、三原、千陽(yáng)等陶瓷產(chǎn)區(qū)，要么明確制定了煤改氣的時(shí)間表，要么業(yè)已提上日程。

有一種擔(dān)心是，煤改氣需要的大量資金投入，一些實(shí)力弱的陶瓷公司可能無(wú)法承擔(dān)，進(jìn)而淘汰出局。

二是環(huán)保督察的回頭看，對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)影響比較大，據(jù)公開報(bào)道，截止六月底，廣東、江西、河南、河北等省份，有數(shù)十家陶瓷及配套企業(yè)因環(huán)保問(wèn)題停產(chǎn)或整改。

另外，采石場(chǎng)、礦山、原料加工廠以及化工企業(yè)關(guān)停，帶來(lái)的供貨緊張、價(jià)格波動(dòng)，對(duì)陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)頗有影響，此類現(xiàn)象在廣東、江西都有出現(xiàn)。部分原材料告急，導(dǎo)致有些中小陶瓷公司無(wú)米下鍋。

4、功能瓷磚

負(fù)離子瓷磚在行業(yè)內(nèi)發(fā)力，不少企業(yè)將負(fù)離子功能推向了全系列產(chǎn)品。冠珠、新中源等一線品牌的進(jìn)入，更是大起波瀾。

有些公司，在負(fù)離子基礎(chǔ)上，新增發(fā)熱、殺菌、遠(yuǎn)紅外等功能，據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì)，目前有一定曝光率的功能瓷磚品牌已超過(guò)30家。

另外，發(fā)熱瓷磚、防滑瓷磚、抗菌瓷磚、量子能量瓷磚、光催化自清潔瓷磚、地暖瓷磚、光量子瓷磚等功能性瓷磚也相繼推出，雖然還比不上?；u、仿古磚、拋光磚等品類，但來(lái)勢(shì)洶洶。

最近還有一種面向工程渠道的新品：泡陶瓷隔墻板，它以拋光廢渣、煤渣、石材廢料、選礦尾礦等固體廢棄物為主要原料，由科達(dá)做生產(chǎn)線，金意綠能及廣東華陶兩家公司目前在力推這款產(chǎn)品。

5、設(shè)計(jì)渠道

設(shè)計(jì)師渠道依然扮演主角，多家公司換著花樣深耕設(shè)計(jì)師渠道，比如金舵，去年以來(lái)的主打戰(zhàn)略也有所調(diào)整，設(shè)計(jì)師渠道被視為關(guān)鍵，并且推出了面向設(shè)計(jì)師與業(yè)主的設(shè)計(jì)園。

大材研究注意到，不僅金舵官網(wǎng)有醒目的設(shè)計(jì)園入口，專門開通了金舵設(shè)計(jì)園的網(wǎng)站，而且在線下市場(chǎng)力推，深入設(shè)計(jì)師群體，試圖以此為切入點(diǎn)，做強(qiáng)設(shè)計(jì)師渠道。

同時(shí)作為新的銷售工具，配備給門店銷售人員，改善顧客購(gòu)磚體驗(yàn)，提高成交轉(zhuǎn)化率。

日前在廣州、成都等地舉行的“瓷磚設(shè)計(jì)中國(guó)行”，一手拉攏設(shè)計(jì)師，一手推行設(shè)計(jì)園的落地。

不光是金舵在做這事兒，諾貝爾瓷磚贊助了2018中國(guó)優(yōu)秀青年室內(nèi)設(shè)計(jì)師提名競(jìng)講、辦“設(shè)享無(wú)界”中國(guó)設(shè)計(jì)年度人物城市公益巡講。 

肆丨照明行業(yè)的三大關(guān)鍵詞

1、智能唱主角

LED智能化芯片及封裝、智能照明成品（智能球泡燈、智能兒童燈、戶外、景觀、城市照明設(shè)備等），在一些展會(huì)上，智能照明產(chǎn)品占到一半。

多家第三方調(diào)研公司均認(rèn)為智能照明將成為新風(fēng)口，比如前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為2018年全球智能照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)148.78億美元。GGII預(yù)計(jì)2018年，中國(guó)智能照明市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)387億元，同比增長(zhǎng)46.6%。

2018年上半年有多家公司繼續(xù)推出智能照明產(chǎn)品，部分公司從中受益，比如：飛利浦聯(lián)手Razer雷蛇打造智能照明系統(tǒng)；四川的華體照明上半年業(yè)績(jī)預(yù)增，智慧照明功不可沒(méi)。歐普多種舉措猛攻這一市場(chǎng)。

2、337調(diào)查

3月6日、3月27日，美國(guó)Fraen Corporation公司、美國(guó)Ultravision Technologies公司分別依據(jù)《美國(guó)1930年關(guān)稅法》第337節(jié)規(guī)定，向美國(guó)際貿(mào)易委員會(huì)提出申請(qǐng)，指控對(duì)美出口、在美進(jìn)口或在美銷售的LED照明設(shè)備、LED燈驅(qū)動(dòng)及組件，侵犯其專利權(quán)。

廣州市浩洋電子股份有限公司、廣州樂(lè)狐電子有限公司、廣州彩熠燈光有限公司、廣州炫熠燈光設(shè)備有限公司、廣州飛星燈光設(shè)備有限公司、無(wú)錫市暢盛特種光源電器廠涉等6家中國(guó)企業(yè)為列名被訴企業(yè)。

3、增長(zhǎng)

大部分照明行業(yè)的上市公司，上半年業(yè)績(jī)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)。

按半年報(bào)，華體科技營(yíng)收2.7億元+，同比增長(zhǎng)63.54%，這家公司主要做城市照明的方案設(shè)計(jì)與產(chǎn)品制造、工程項(xiàng)目實(shí)施與運(yùn)維服務(wù)。

萬(wàn)潤(rùn)科技營(yíng)收21.56億元，同比增長(zhǎng)68.32%，其中LED業(yè)務(wù)收入7.66億元，同比增長(zhǎng)51.13%。海洋王照明也不錯(cuò)4.9億+，同比增長(zhǎng)18.33%。

按第一季度收入，歐普照明14.83億元，增長(zhǎng)23.55%。陽(yáng)光照明的營(yíng)收漲了24.06%，但是凈利卻下降了39.01%。還有佛山照明，營(yíng)收10.94億元，增長(zhǎng)只有2.72%，凈利潤(rùn)下滑了19.46%。

也有營(yíng)收利潤(rùn)都下降的，比如得邦照明，上半年?duì)I收18.67億元，同比下降7.07%，凈利潤(rùn)1.11億元，同比下降13.83%。

整個(gè)看來(lái)，頭部公司的增長(zhǎng)還能維持。

伍丨地板行業(yè)兩大關(guān)鍵詞

1、地?zé)岬匕?/strong>

有沒(méi)有注意到，在地板品類的幾輪交鋒后，地?zé)岬匕寰尤粫x級(jí)成為今年的新熱點(diǎn)。久盛、天格等公司將其視為主打業(yè)務(wù)，而一些綜合性的大牌，比如得高、大自然、圣象等，在提升品類影響力方面不遺余力。

據(jù)大材研究觀察，目前將地?zé)岬匕逡暈閼?zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，或者旗下已涉足地?zé)岬匕瀹a(chǎn)品的公司，至少有30家，包括天格、柏爾、久雅、赫達(dá)、福萊斯、大自然、久盛、昌田、血塊爾、安信、如圣象、生活家、泛美、宏耐、世友等。

2、環(huán)保

以環(huán)保、健康、零醛等為代表的關(guān)鍵詞，依然地板行業(yè)的熱點(diǎn)。

2018年上半年，依然有眾多品牌圍繞上述賣點(diǎn)，力推環(huán)保地板，或者研發(fā)新技術(shù)，比如大自然的零碳地板、APG大豆膠地板、零醛智造地板等；上臣的凈醛級(jí)木地板，拿到新型專利證書。大友的無(wú)醛純凈地板，聲稱使用無(wú)醛芯基材。

另一個(gè)環(huán)保熱點(diǎn)是，地板品牌在環(huán)保公益事業(yè)方面的表現(xiàn)，既受到更為嚴(yán)格的政策管制，而且參與民間環(huán)保組織的情況浮出水面。圣象集團(tuán)被阿拉善SEE生態(tài)協(xié)會(huì)取消會(huì)員資格，一時(shí)備受關(guān)注。

環(huán)保政策與法規(guī)的影響一直都是行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)，比如今年1月1日環(huán)保稅征收啟動(dòng)，將近30個(gè)省市自治區(qū)已公布了應(yīng)稅大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額，以及項(xiàng)目數(shù)。對(duì)地板行業(yè)來(lái)講，稅收支出可能增加。

（來(lái)源：大材研究）