在春節(jié)前，金舵瓷磚為廣州地區(qū)的30戶顧客家庭，免費(fèi)上門拍攝一系列有愛的全家福，并且聯(lián)合相關(guān)平臺(tái)發(fā)起#咔嚓來張全家福#挑戰(zhàn)賽，邀請大家一起分享春節(jié)團(tuán)圓的幸福，而“你多久沒拍全家福了”在微博給金舵收獲了近一千萬的閱讀量。這次金舵不走尋常路，不是促銷，也不是讓明星帶貨，而是一次品牌與大眾共同慶祝春節(jié)的情感營銷。

小編點(diǎn)評(píng)：據(jù)統(tǒng)計(jì)，“咔嚓來張全家?！碧魬?zhàn)賽吸引了3721個(gè)家庭參與，吸引了4500多萬人次觀看，累計(jì)點(diǎn)贊量超過224萬，總評(píng)論超過9萬。雖然金舵這次活動(dòng)的形式無過多的亮點(diǎn)，但對(duì)消費(fèi)者心理的把握和可操作性上，都更貼近時(shí)下消費(fèi)者的需求和生活，軟性地帶出了品牌，而且大量的全家福照片和視頻通過社群和朋友圈激發(fā)UGC內(nèi)容創(chuàng)作，不知不覺間提高了品牌的曝光度。

蒙娜麗莎瓷磚：這架飛機(jī)被我承包了，請你免費(fèi)坐飛機(jī)

今年的“春節(jié)檔”，蒙娜麗莎也是玩轉(zhuǎn)“春運(yùn)”。在離過年還有一個(gè)月的時(shí)候，蒙娜麗莎集團(tuán)攜手南航聯(lián)合打造了“蒙娜麗莎瓷磚號(hào)”主題飛機(jī)，在機(jī)身上碩大印上了蒙娜麗莎瓷磚LOGO及蒙娜麗莎圖像。在春運(yùn)期間，蒙娜麗莎發(fā)起了“2019愛你依舊 把微笑帶回家”活動(dòng)，送出了50個(gè)南航國內(nèi)航段免單資格，有點(diǎn)像偶像劇“這片魚塘被我承包了”的既視感，不僅如此，只要在規(guī)定日期內(nèi)，在機(jī)場拍到“蒙娜麗莎瓷磚號(hào)”，都有機(jī)會(huì)獲得蒙娜麗莎品牌送出的小禮物一份（溫馨提示：解釋權(quán)歸蒙娜麗莎官方所有）。

小編點(diǎn)評(píng)：上市公司果然是大手筆啊，雖然蒙娜麗莎這次沒有刻意擠在春節(jié)檔做重點(diǎn)營銷，只是將春節(jié)前的主題飛機(jī)大事件的營銷做了延伸，但是經(jīng)濟(jì)又實(shí)惠，直接幫消費(fèi)者報(bào)銷路費(fèi)，小編真心呼吁這樣直接補(bǔ)貼大家錢包的行為可以多來幾回，多多益善啊。

聯(lián)邦高登、生活家地板、PINGO國際攜手網(wǎng)易家居，年味大巴“易起回家”

過年，不僅要有年味，還要有足夠的儀式感，春節(jié)前，網(wǎng)易家居攜手聯(lián)邦高登、生活家地板、PINGO國際開啟“易起回家·年味大巴”公益活動(dòng)，共同呼吁尋回久違的年味。有趣的是，這輛時(shí)尚可愛的年味大巴搭載了“聯(lián)邦高登-元?dú)馍铕^”、“生活家地板-戀家紅包池”、“PINGO國際-豬事如愿站”，先后閃現(xiàn)網(wǎng)易廣州園區(qū)、珠江琶醍，在車上，所有的參與者能一起拈簽祈福，抽取紅包，闖關(guān)打卡，拍照留念。

小編點(diǎn)評(píng)：這場活動(dòng)，以年輕人群喜歡的快閃形式表現(xiàn)，用年輕人的語言與年輕人達(dá)成一片 ，讓年味與認(rèn)動(dòng)、有趣一同發(fā)酵，化學(xué)反應(yīng)之后，感動(dòng)又歡樂的效果就爆發(fā)了，暖心又貼心，又有媒體背書加持，勝在傳播好，起效快，值得點(diǎn)贊。

小結(jié)：絕大部分的“春節(jié)檔”營銷，結(jié)合回家和團(tuán)圓等主題，賦予了品牌一定的情感，利用多種形式、通過互動(dòng)等轉(zhuǎn)化為有溫度的情感輸出，不僅消除了用戶對(duì)營銷的抵觸壁壘，也提升了品牌在用戶心中的好感度?？v觀以上幾個(gè)家居品牌在“春節(jié)檔”的表現(xiàn)，你認(rèn)為誰最走心呢？

(文章來源：家居要聞-公眾號(hào)，侵刪)