中國實(shí)木地板市場，分為傳統(tǒng)建材賣場和建材超市。雖然建材超市以其一站式購齊、全面供應(yīng)、價格透明的優(yōu)勢分得三分天下，大多的消費(fèi)者還是習(xí)慣于傳統(tǒng)建材賣場這種選擇余地大、產(chǎn)品層次更高、品牌專賣店集中的建材賣場進(jìn)行消費(fèi)。市場方作為維護(hù)消費(fèi)者和監(jiān)管銷售商的第一責(zé)任方，在消費(fèi)者心目中，賣場本身就是“金字招牌”。產(chǎn)品“品牌”專賣店更是最能展示產(chǎn)品特色、種類花色最齊全的形象窗口。實(shí)木地板的消費(fèi)日呈上升之勢，中國家居市場的實(shí)木地板，以什么影響消費(fèi)者的購買選擇？

2008盛世之年，都市生活標(biāo)準(zhǔn)、生活品質(zhì)較以往明顯提高，奧運(yùn)不僅帶來社會經(jīng)濟(jì)、城市建設(shè)和社會生活的蓬勃發(fā)展，更帶來開闊的眼光、深刻的思想、前沿的風(fēng)尚。社會的發(fā)展使得人們對家居產(chǎn)品的要求更是不斷升級，對木地板需求的天平，逐漸向高品質(zhì)、高品位的方向傾斜。在使用功能之余，人們在追求“風(fēng)格”與“品質(zhì)”完美的結(jié)合。健康、自然、環(huán)保的生活方式當(dāng)前已經(jīng)成為時尚生活的主流話題，不僅僅是時尚，更多的緩解了快速生活帶來的精神危機(jī)，營造了更為不摧的心理環(huán)境?，F(xiàn)代都市人渴望獲得更多的休閑生活的時間，渴望在綠色、自然的環(huán)境中感受身心的舒暢和健康。都市在業(yè)一族需要另一種生活。當(dāng)休閑之旅成為成功人士的一種時尚生活方式的時候，在家中休閑似乎更為愜意……讓心靈靠港，讓身心休憩，讓自己回歸自然生活狀態(tài)中……

實(shí)木地板目前還屬高端耐用消費(fèi)品，追求“有質(zhì)量的生活”一族有良好的生活觀念，審美觀念，消費(fèi)理念、消費(fèi)意識和實(shí)際消費(fèi)能力，實(shí)木地板的天然、環(huán)保的產(chǎn)品特性，最能體現(xiàn)自然家居理念和生活品位。隨著自然資源越來越匱乏和國際環(huán)保組織對環(huán)境保護(hù)的呼聲日益響亮，實(shí)木地板的價值也越來越高。目前，我國地板市場暢銷的材種多以進(jìn)口木材為主。國外優(yōu)質(zhì)木材的大量使用，彌補(bǔ)了我國地板用材品種單一、色澤單調(diào)、紋理雷同的不足，為消費(fèi)者提供了更多好的選擇。隨著進(jìn)口地板用材的融入和生產(chǎn)技術(shù)的不斷提高，地板產(chǎn)品的質(zhì)量和外觀也日漸完美，更有新的審美風(fēng)尚隨之而來。國外“自然生態(tài)家居理念”也融入中國百姓的生活，實(shí)木地板風(fēng)格也逐漸還原了“本、真”的風(fēng)貌，“原生態(tài)”成為家居風(fēng)格的時尚風(fēng)向標(biāo)，自然情調(diào)與生態(tài)意境成為家居風(fēng)格的最高境界。大勢所趨，實(shí)木地板產(chǎn)品也以“原生態(tài)”風(fēng)格為主流，成為時下最為暢銷的地板風(fēng)格。

“原生態(tài)”風(fēng)格，與我們盛世奧運(yùn)提倡的“綠色奧運(yùn)”的呼喚不謀而合。鳥巢是一個具有偉大象征意義的建筑，地球是鳥兒的家，我們的家，我們棲息的家，該是什么風(fēng)格呢？緊張的生活節(jié)奏，讓人無暇喘息，更無力去感受自然，家，便成了都市里的休憩港灣。家，是無數(shù)中國百姓為之奮斗終生的動力，裝扮屬于自己的家，傾注的，是太多太多的期愿。消費(fèi)選擇，當(dāng)然是有眾多的因素。能夠影響消費(fèi)選擇的主要因素，主要是來自產(chǎn)品自身和供應(yīng)商的服務(wù)。產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的服務(wù)、產(chǎn)品的外觀風(fēng)格等，起決定性作用。原生態(tài)風(fēng)格地板，以浙江久盛地板公司為先行者，以久盛為典范，探究影響消費(fèi)選擇的幾個因素。

消費(fèi)者從有需求開始關(guān)注所需商品：需求；耳聞；眼見；瀏覽、挑選；對比、選擇；侃價；購買；使用；口碑（評價及反饋，建立良性口碑）整個消費(fèi)過程，消費(fèi)者關(guān)心的是什么？

消費(fèi)者需要第一感官對產(chǎn)品的認(rèn)可。視覺美觀度，做為商品呈現(xiàn)給消費(fèi)者的第一印象，決定著風(fēng)格的取向。久盛“原生態(tài)”風(fēng)格地板，恰是以風(fēng)格取勝，完全保留了木材的天然紋理和自然色調(diào)，表里如一，原滋原味。正是這樣本質(zhì)的“美”， 細(xì)端回味中見品位與個性，吸引著消費(fèi)者的目光。

消費(fèi)者需要對品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品附加值、以及品牌美譽(yù)度的認(rèn)可。久盛地板作為“原生態(tài)風(fēng)格”的代表，把“原生態(tài)”風(fēng)格運(yùn)用到地板產(chǎn)品中，要展現(xiàn)地板天然的面貌，對地板的原材料、加工工藝以及技術(shù)含量要求及高。久盛地板全部原料須是精選A板，漆底不加膩?zhàn)?，不做人工上色；加工過程全程片檢，全程對含水率和外觀質(zhì)量檢測，確保產(chǎn)品達(dá)到最佳品質(zhì)；并賦予地板更優(yōu)越的性能：本行業(yè)表面處理最高端的技術(shù)“柔韌面”， 剛?cè)岵?jì)，不皺不裂，大大提高了實(shí)木地板的耐用性和實(shí)用性，“美”不打折、“美”不褪色。

消費(fèi)者需要對品牌提供的服務(wù)和口碑的認(rèn)可。耳聽為虛，消費(fèi)者需要購買的產(chǎn)品包含“放心”因素和“貼心”因素。優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在消費(fèi)者期愿中占決定性因素。優(yōu)質(zhì)服務(wù)，需要龐大的、完善的體系做支撐。久盛地板從產(chǎn)品品質(zhì)著手，以“標(biāo)準(zhǔn)化”的嚴(yán)格要求對生產(chǎn)流程層層把關(guān)，且不斷創(chuàng)新不斷提高，使產(chǎn)品價值不斷提升；追求“零擔(dān)憂”的服務(wù)，從服務(wù)著手，先后開展全國導(dǎo)購培訓(xùn)、安裝技術(shù)培訓(xùn)大會，制定了嚴(yán)格的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，強(qiáng)化服務(wù)質(zhì)量，率先提出“追求產(chǎn)品零缺陷，確保消費(fèi)零擔(dān)憂”的經(jīng)營理念，以高性價比的品質(zhì)和良好的服務(wù)贏得了廣大消費(fèi)者的口碑。

消費(fèi)者需要對產(chǎn)品傳達(dá)的文化內(nèi)涵及價值認(rèn)可。久盛地板 “原生態(tài)”風(fēng)格地板，用材和做工十分考究，展現(xiàn)了實(shí)木地板風(fēng)格流行趨勢，展示了工藝創(chuàng)新和風(fēng)格理念的創(chuàng)新，挖掘木文化的真實(shí)內(nèi)涵，保留了木材自然風(fēng)貌，并賦予地板藝術(shù)風(fēng)格和更優(yōu)越的性能，在原生態(tài)風(fēng)格和藝術(shù)氣息中，營造“自然家居”。

家，對人的意義重大。裝滿了夢想，裝滿了歡愉，裝滿了愛。所有的汗水、所有的努力、所有的希冀，都融化在家里。裝扮家居，消費(fèi)者的消費(fèi)心理是實(shí)現(xiàn)最大的產(chǎn)品價值。挑品牌、挑質(zhì)量、挑服務(wù)、挑性價比，消費(fèi)過程實(shí)現(xiàn)自我價值滿足、實(shí)現(xiàn)心理需求的滿足。消費(fèi)者的消費(fèi)要求是產(chǎn)品實(shí)際的價值+附加價值+增值服務(wù)。既要保證產(chǎn)品基本功能，還要保證符合心理環(huán)境和生活環(huán)境，還會重視美觀性、耐用性及穩(wěn)定性，消費(fèi)者希望裝修一次到位，期望無憂的使用產(chǎn)品帶來的高品質(zhì)生活。

中國實(shí)木地板，影響消費(fèi)選擇的主要因素——相符合生活理念、相契合的審美情趣、能夠滿足需求和期愿，能夠達(dá)到消費(fèi)無憂。

實(shí)木地板，以風(fēng)格融進(jìn)生活，愿天下安居樂業(yè)，盡得歡顏！

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