經(jīng)過(guò)十幾個(gè)小時(shí)的競(jìng)標(biāo)，中央電視臺(tái)2009年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在京結(jié)束，據(jù)悉本次招標(biāo)總額達(dá)到92.5627億元，較2008年增長(zhǎng)了12.2766億元，再創(chuàng)歷史新高。記者發(fā)現(xiàn)中標(biāo)企業(yè)中不乏美的、居然之家、肯帝亞等一線家居企業(yè)的身影。

對(duì)此，財(cái)經(jīng)評(píng)論專家表示，央視廣告的逆勢(shì)而上，無(wú)疑凸顯了金融危機(jī)下中國(guó)企業(yè)家的信心。而家居業(yè)內(nèi)人士則發(fā)出擔(dān)憂，不具備實(shí)力的企業(yè)效仿想要通過(guò)一次性投巨資打品牌或?qū)⒊蔀椤鞍蚊缰L(zhǎng)”。

肯帝亞總裁與央視廣告部簽約，成為地板業(yè)唯一中標(biāo)企業(yè)

家居企業(yè)逆勢(shì)投巨資品牌營(yíng)銷

今年年底金融風(fēng)暴已經(jīng)吹的家居界“寒風(fēng)瑟瑟”，就在大家感嘆明年的“春天”會(huì)不會(huì)太遠(yuǎn)的時(shí)候，就在大家都準(zhǔn)備2009年勒緊腰帶節(jié)衣縮食的時(shí)候，一線家居企業(yè)卻在“寒冬”挺身拋出重金大做品牌營(yíng)銷。2009年CCTV黃金資源廣告招標(biāo)啟動(dòng)，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司以5900萬(wàn)元中標(biāo)09年兩個(gè)央視一套黃金段廣告，轟動(dòng)家居界。隨后記者又在中標(biāo)的名單中看到了美的集團(tuán)的和肯帝亞地板的身影。

據(jù)了解，居然之家曾在2008年以4300萬(wàn)成為家居業(yè)內(nèi)首個(gè)在央視一套黃金時(shí)段投放廣告的家居賣場(chǎng)。此次，居然之家再次加大投入，以5900萬(wàn)元中標(biāo)09年兩個(gè)央視一套黃金段廣告。而美的集團(tuán)則以4701萬(wàn)元中標(biāo)“2009年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)報(bào)時(shí)”廣告，相比2008年的4281萬(wàn)元增長(zhǎng)了420萬(wàn)元。

隨后，肯帝亞木業(yè)副總裁閆廣財(cái)做客搜房精英訪談時(shí)透露，肯帝亞木業(yè)也參加了2009年中央電視臺(tái)黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)，并成功與央視09年兩大黃金資源——“3.15特別節(jié)目”及“慶祝新中國(guó)成立六十周年特別節(jié)目”?！翱系蹃喪堑匕逍袠I(yè)唯一中標(biāo)簽約企業(yè)，中標(biāo)金額超過(guò)千萬(wàn)?！遍Z廣財(cái)告訴記者，“肯帝亞明年不僅加大了央視的投資，對(duì)網(wǎng)絡(luò)等主流媒體投資力度均有所加強(qiáng)?！?/P>

居然之家以5900萬(wàn)元中標(biāo)09年兩個(gè)央視一套黃金段廣告，轟動(dòng)家居界

金融危機(jī)未影響品牌企業(yè)既定戰(zhàn)略

由于國(guó)際金融危機(jī)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)需求疲軟，而國(guó)內(nèi)的樓市低迷也導(dǎo)致下游家居行業(yè)出現(xiàn)了一定的滯漲?；ㄖ亟鹱銎放茽I(yíng)銷企業(yè)能否吃的消？居然之家運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張志良表示，居然之家的企業(yè)目標(biāo)是要做百年老店，雖然受到行業(yè)市場(chǎng)低迷的影響，但總體上仍處于良性增長(zhǎng)軌道上，居然之家既定的打造品牌完全是按照既定戰(zhàn)略來(lái)進(jìn)行。

美的集團(tuán)品牌總監(jiān)董小華認(rèn)為，“投資并非盲目?！泵赖慕衲暾w銷售額達(dá)900億元，明年還將穩(wěn)步增長(zhǎng)?！敖衲瓴淮_定因素很多，但同樣給我們一個(gè)啟示，在未來(lái)形勢(shì)下，行業(yè)集中度會(huì)越來(lái)越高。同時(shí)，國(guó)家推動(dòng)內(nèi)需市場(chǎng)，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力是非常重要的。此外，媒體能幫助我們深入到三、四級(jí)市場(chǎng)，這對(duì)促進(jìn)銷售是非常有幫助的?！?

“打造品牌影響力需要一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程。信息時(shí)代競(jìng)爭(zhēng)的主體就是品牌，隨著市場(chǎng)越來(lái)越成熟，消費(fèi)者越來(lái)越成熟，越來(lái)越認(rèn)知品牌。”肯帝亞木業(yè)副總裁閆廣財(cái)接受采訪時(shí)也發(fā)出了擔(dān)憂，“目前的市場(chǎng)狀況不佳，如果企業(yè)不具備一定的資金實(shí)力，只想通過(guò)一次性巨額投資打響品牌無(wú)異于拔苗助長(zhǎng)，是行不通的。關(guān)鍵還是要練好內(nèi)功?！?/P>

聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)媒體有望提振市場(chǎng)信心

據(jù)中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)黃升民分析，國(guó)際經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)中國(guó)的廣告市場(chǎng)影響沒(méi)那么直接，因?yàn)橹袊?guó)廣告市場(chǎng)主要針對(duì)內(nèi)銷內(nèi)需的快速消費(fèi)品、房產(chǎn)和汽車等中國(guó)人的消費(fèi)市場(chǎng)。加上今年由于奧運(yùn)盛會(huì)的召開(kāi)，很多企業(yè)因各種原因無(wú)法在最黃金時(shí)段投放廣告，這導(dǎo)致今年的廣告處于低點(diǎn)。因此，很多企業(yè)都加大對(duì)明年市場(chǎng)的投放力度，這也在一定程度上促進(jìn)了廣告的增長(zhǎng)。

只要?jiǎng)傂詢?nèi)需沒(méi)有發(fā)生根本性的轉(zhuǎn)變，就說(shuō)明我國(guó)經(jīng)濟(jì)的宏觀面仍舊看好。而一線品牌家居企業(yè)在品牌營(yíng)銷上的“大手筆”無(wú)疑給市場(chǎng)吃了一劑“定心丸”。北京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨認(rèn)為，家居企業(yè)逆市投巨資做品牌營(yíng)銷，還是利大于弊的。體現(xiàn)了家居行業(yè)代表企業(yè)對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的信心，有助于商家和消費(fèi)者重整市場(chǎng)信心，加速家居行業(yè)走出市場(chǎng)低谷都將起到非常深遠(yuǎn)的影響。

對(duì)于一線家居企業(yè)與強(qiáng)勢(shì)媒體的合作及大筆廣告投資，知名品牌研究專家李光斗認(rèn)為，中國(guó)是世界上最大的快速消費(fèi)品國(guó)家，因此中國(guó)的基本消費(fèi)信心大家是有的，中國(guó)企業(yè)堅(jiān)定了這點(diǎn)就不會(huì)因?yàn)橥獠渴澜缃?jīng)濟(jì)情況的變化，而放棄對(duì)中國(guó)內(nèi)部市場(chǎng)的信心，所以企業(yè)敢于大手筆購(gòu)買廣告時(shí)間進(jìn)行品牌營(yíng)銷。同時(shí)，著名經(jīng)濟(jì)評(píng)論員馬紅漫表示，“企業(yè)一定是經(jīng)過(guò)嚴(yán)格測(cè)算才會(huì)出手競(jìng)標(biāo)的。在未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期增長(zhǎng)的情況下，這些企業(yè)才會(huì)如此‘闊綽大方’?！?BR>