10多年前，地板的出世引發(fā)了家居一場(chǎng)前端的革命。10多年后，地板成為人們居家的必然選擇。今天，地板品牌江湖英雄輩出，群雄爭(zhēng)霸、血雨腥風(fēng)，一場(chǎng)又一場(chǎng)沒(méi)有硝煙的斗爭(zhēng)始終沒(méi)有平息。這個(gè)屬于地板的舞臺(tái)上，精彩的大戲?qū)映霾桓F，但究竟看戲的觀眾有幾何？

　　賣地板，選品牌。今天的上帝不再被蒙上雙眼，他們的理性和成熟，不會(huì)給哪些投機(jī)的人們留下一點(diǎn)空隙。顧客如此，經(jīng)銷商也是如此。地板品牌也開始不斷在思索，不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

　　本網(wǎng)用9年資源的積累，并結(jié)合目前成都地板市場(chǎng)行情傾力推出——地板成都的中高端市場(chǎng)消費(fèi)的完整報(bào)告。同時(shí)，本報(bào)采用電話回訪的方式，對(duì)成都50個(gè)知名地板品牌進(jìn)行抽樣調(diào)查，其內(nèi)容不針對(duì)這些品牌的全國(guó)市場(chǎng)。（請(qǐng)看以下五個(gè)調(diào)查報(bào)告）

　　地板調(diào)查之1：79.4%的高收入家庭使用地板

　　調(diào)查顯示：79.4%的高收入家庭選用中高端地板品牌。一次都沒(méi)有更換過(guò)地板的人群占77.4%；更換過(guò)一次地板品牌的占22.3%；三次更換地板品牌的的占1.3%。有31%的被調(diào)查者只購(gòu)買一種品牌地板；60.3%的被調(diào)查者會(huì)選擇兩個(gè)或者兩個(gè)以上的品牌地板；8.7%的被調(diào)查者考慮其它因素。

　　圖表解析：近80%的受訪者都是中高收入者；12%的人群屬于25歲——30歲之間的年輕人，64%屬于30——45之間的人；此次調(diào)查的主要人群就是有事業(yè)基礎(chǔ)、年齡中等、有時(shí)尚消費(fèi)意識(shí)的群體。為了實(shí)現(xiàn)裝飾風(fēng)格的統(tǒng)一，一般只選擇一個(gè)或者兩個(gè)品牌。

　　地板調(diào)查之2：地板品牌的知曉度到底有多強(qiáng)

　　圣象地板作為強(qiáng)化地板的引領(lǐng)者，一直在致力于把自己打造成國(guó)際知名品牌，在產(chǎn)品研發(fā)和更新上也是業(yè)內(nèi)最快的。2003年推出愛心鎖扣地板，2004年推出光觸媒地板、2005年推出EO級(jí)環(huán)保地板，2007年又率先推出負(fù)離子抗菌地板，每一次產(chǎn)品創(chuàng)新，都成為行業(yè)的一次變革。

　　1998年圣象進(jìn)入四川市場(chǎng)，并率先以分公司的形式成立，其銷售業(yè)績(jī)一直排在全國(guó)第一，再加上廣告的不斷宣傳，圣象地板的知名度已經(jīng)非常高，甚至很多不懂行業(yè)的人都知道了圣象地板。

　　升達(dá)作為四川本土的企業(yè)，其品牌形象也深入人心，再加上簽約奧運(yùn)100欄冠軍劉翔，升達(dá)的知名度更是一夜間傳遍千家萬(wàn)戶。德爾在成為央視標(biāo)王時(shí)，一度成為婦孺皆知的品牌，盡管在銷量上無(wú)法與圣象、升達(dá)相比，但是憑借其知名度，很快建立自己穩(wěn)健的渠道。而肯帝亞、大自然、安信、新象、柯諾、鴻基的知名也緊隨其后，在受訪人心中占有很高的知名度。

　　各種地板的知曉度情況

　　圖表解析：圣象、升達(dá)的知名度和銷售量都位居前兩位。受廣告和其他品牌宣傳的影響，再加上其本身的質(zhì)量，宏耐、菲林格爾等品牌雖然進(jìn)入四川比較晚，但是在受訪者心中還是占有一席知名度。

　　地板調(diào)查之3：受訪者的地板的擁有量有多少

　　在調(diào)查人群中，中檔地板的普及率最高，高檔地板因?yàn)閮r(jià)格的因素，受眾群體相對(duì)要小，但是還是緊隨中檔的普及率。圣象、升達(dá)、大自然、安信、正泰、鴻基和德爾等在使用率上都是名列前茅。在二級(jí)市場(chǎng)高收入家庭中，圣象、升達(dá)的普及率最高?？偟膩?lái)說(shuō)成都的地板市場(chǎng)還是比較成熟，成都的消費(fèi)者們?cè)诘匕宓倪x擇上也更理性。

　　圖表解析：在受訪人員中，選擇購(gòu)買圣象的占到43%，成為最受歡迎的品牌，除了升達(dá)的擁有率接近圣象，其他品牌與其相比還是有比較大的差距。

　　地板調(diào)查之4：影響成都人選擇地板的3大因素

　　圖表解析：地板在成都高收入人群中普及率較高，被訪的高收入人群中，大部分家庭傾向于買品質(zhì)好的品牌地板。被認(rèn)可的品牌也比較集中，圣象、升達(dá)等國(guó)產(chǎn)品牌成為地板品牌的主要支撐點(diǎn)，菲林格爾等國(guó)外品牌也備受消費(fèi)者歡寵。在選擇品牌的同時(shí)，由于地板花色的差異性不大，品牌和價(jià)格成為消費(fèi)者重要考慮的因素，其中對(duì)品牌的看重度最高，達(dá)到87%。

　　調(diào)查結(jié)論

　　成都人的消費(fèi)能力也有目共睹的，而且這部分人群在逐年增加。因此，各大地板品牌在戰(zhàn)略上都不會(huì)“放過(guò)”成都。而在經(jīng)歷了淡季之后，下半年馬上就會(huì)迎來(lái)消費(fèi)高峰期，特別是快到年終的時(shí)候。因此，調(diào)查哪些地板品牌比較知名、怎樣的品牌會(huì)受得歡迎是很有必要的。

　　在我們所采訪的人群中，盡管他們?cè)谶x擇品牌上會(huì)很理性，但最初“誘導(dǎo)”他們，并成為他們選購(gòu)成功的關(guān)鍵就是受廣告宣傳的影響，朋友介紹倒成為其次。因此，不管你之前用過(guò)多少品牌，有多少朋友

　　地板調(diào)查之5：一些成都市民關(guān)心地板的是什么

　　聲音——被調(diào)查者

　　成都某商場(chǎng)營(yíng)銷總監(jiān) 曾春

　　曾春作為商場(chǎng)的營(yíng)銷總監(jiān)，對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷模式非常了解，他很少受廣告宣傳的影響，但是對(duì)圣象、升達(dá)的知名度卻非常認(rèn)同。他家里現(xiàn)在用得是升達(dá)，檔次非常高。對(duì)于強(qiáng)化地板的老大圣象，他表示目前強(qiáng)化地板的市場(chǎng)占有率已經(jīng)非常高，價(jià)格也越來(lái)越低，圣象也有中低價(jià)位的產(chǎn)品，對(duì)四川本土的老品牌升達(dá)他有歸屬感。

　　某酒吧老板 李冠

　　李冠是酒吧的老板，他非常懂得生活的品位。晚上要在酒吧看場(chǎng)，白天回家睡覺，是個(gè)典型的“夜貓子”。在選擇地板品牌的時(shí)候，他尋思了很久，走訪了富森等多個(gè)家居賣場(chǎng)。最后，他覺得進(jìn)口品牌給人感覺更高檔，于是買了菲林格爾，他說(shuō)他曾經(jīng)去過(guò)德國(guó)看德甲聯(lián)賽，是個(gè)德國(guó)足球迷，因此對(duì)來(lái)自德國(guó)的菲林格爾很親切。李冠還經(jīng)常把自己酒吧里的紅酒帶回家喝，把酒杯放在地板上，自己躺在地板上，李冠說(shuō)這種感覺很爽。對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌，他始終心存質(zhì)疑，典型的崇洋媚外者。

　　成都某高校老師趙峰

　　一個(gè)長(zhǎng)相、穿著都是學(xué)者樣的趙峰，沒(méi)想到在選擇地板時(shí)并不如外表那樣的理性。他直言不諱地對(duì)記者表示，買地板就是看廣告、看家居建材雜志。因?yàn)橐险n，所以自己一直很少時(shí)間去賣場(chǎng)看，最后妻子告訴他圣象地板聽說(shuō)不錯(cuò)，于是他就利用課余時(shí)間去找些家居雜志，看到圣象的廣告，知道圣象是第一品牌。最后，他抽時(shí)間和妻子到圣象的專賣店看重了自己喜歡的款式就買了，還是利用搞活動(dòng)優(yōu)惠的時(shí)候買的，趙峰笑著說(shuō)省了好多。