地板行業(yè)是一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，起源于上世紀(jì)80年代初。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民生活水平的日益提高，地板越來越成為人們居室地面裝飾的首選材料，其市場(chǎng)需求也呈直線上升趨勢(shì)。據(jù)分析，今后我國(guó)地板市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率約為10%-20%。

地板行業(yè)市場(chǎng)潛力巨大，去年在房地產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下，地板行業(yè)也經(jīng)歷了跨越式發(fā)展，江門不少經(jīng)銷商均交出滿意的成績(jī)單。

對(duì)于2010年地板行業(yè)的走勢(shì)，江門市裝飾建材行業(yè)協(xié)會(huì)表示，無論是國(guó)際大環(huán)境，還是國(guó)家宏觀政策，都有可能發(fā)生變化與調(diào)整，因而今年的地板業(yè)存在許多不確定因素，地板企業(yè)應(yīng)對(duì)此有思想準(zhǔn)備。

今年的地板行情將如何演繹?地板市場(chǎng)有無大的發(fā)展空間?近日，筆者走訪了江門五邑地區(qū)最大型的“一站式”家居建材專業(yè)化市場(chǎng)——中邦國(guó)際裝飾廣場(chǎng)，采訪了部分具代表性的地板品牌領(lǐng)軍人物，為我們把脈2010年地板行業(yè)的走勢(shì)。

猜想一：

今年地板將全面漲價(jià)?

可能性預(yù)測(cè)：90%

受2009年大環(huán)境影響，不少地板企業(yè)為拉動(dòng)銷售，不同程度采取了降價(jià)促銷的模式，但是降價(jià)促銷雖然能讓企業(yè)的銷量翻番，利潤(rùn)卻會(huì)相應(yīng)降低。長(zhǎng)此以往，并不利于企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士指出，從去年年底開始，伴隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，不少地板品牌開始上調(diào)價(jià)格。預(yù)計(jì)今年春節(jié)過后，地板價(jià)格會(huì)普遍上調(diào)。

金剛鸚鵡地板總經(jīng)理何恩棉接受采訪時(shí)說，近年地板的原材料經(jīng)歷了一些演變，從最早開始使用東北的樺木、椴木、曲柳 ，到使用東南亞國(guó)家，尤其是泰國(guó)、緬甸等國(guó)家的木種。如今，泰國(guó)開始出臺(tái)一些政策，限制木材出口，緬甸也嚴(yán)格控制。未來，隨著全球變暖、環(huán)境惡化的影響，綠色環(huán)保的聲勢(shì)將會(huì)越來越高漲，原材料的控制及新材料的開發(fā)，將是企業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢(shì)，這些因素都有可能導(dǎo)致今年地板漲價(jià)。

猜想二：

二、三級(jí)市場(chǎng)將成地板新品牌戰(zhàn)場(chǎng)

可能性預(yù)測(cè)：85%

業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)，2010年地板行業(yè)將是品牌大軍風(fēng)起云涌的一年。近年來，地板業(yè)處在無序化競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)中，強(qiáng)勢(shì)品牌較少，市場(chǎng)存在較大的拓展空間。未來，將會(huì)出現(xiàn)大批有號(hào)召力的地板品牌企業(yè)。另外，也會(huì)有國(guó)外的強(qiáng)勢(shì)品牌打入中國(guó)市場(chǎng)，造成更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為地板新品牌戰(zhàn)場(chǎng)。

富林地板江門總經(jīng)銷負(fù)責(zé)人黃元桂認(rèn)為：“很快，90后將步入社會(huì)，他們會(huì)和80后一起成為消費(fèi)主力，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為眾多地板大品牌新的市場(chǎng)開拓點(diǎn)?！?/P>

猜想三：

營(yíng)銷渠道趨向多元化

可能性預(yù)測(cè)：85%

新綠洲地板總經(jīng)理江洪認(rèn)為，2010年地板行業(yè)的整個(gè)營(yíng)銷渠道將開始步入多元化。原來整個(gè)地板包括陶瓷等行業(yè)都是封閉渠道，自建渠道以專賣店為主，主渠道主要為零售。

近兩年來，營(yíng)銷渠道開始發(fā)生變化，地板企業(yè)正在尋求更為廣泛的營(yíng)銷模式，如隨著精裝修房比例的逐年提升，房地產(chǎn)開發(fā)商希望通過精裝修增加其附加值，精裝修房子的市場(chǎng)為地板企業(yè)帶來很大的商機(jī)。他們一方面可與開發(fā)商直接合作，成為整個(gè)精裝修房子的地板供應(yīng)商，另一方面也可與裝飾公司合作。還可以組織團(tuán)購(gòu)、網(wǎng)購(gòu)或電子商務(wù)等，開辟多樣化的營(yíng)銷路子，讓營(yíng)銷渠道朝著多元化發(fā)展。

2010年將是地板行業(yè)整合年

江洪 新綠洲地板總經(jīng)理

行業(yè)視點(diǎn)

目前的地板行業(yè)處于一個(gè)供大于求的尷尬境地，特別是一級(jí)市場(chǎng)，基本上已處于飽和狀態(tài)。隨著一級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，一些有眼光的地板企業(yè)開始將目光移向更有發(fā)展?jié)摿Φ亩⑷?jí)市場(chǎng)。不難預(yù)見，二、三級(jí)市場(chǎng)將成為地板企業(yè)未來爭(zhēng)奪的主要領(lǐng)地。江門應(yīng)該有很大的發(fā)展空間。

江總表示，2010年是一個(gè)整合之年，隨著老百姓對(duì)品牌關(guān)注度的提升，品牌地板的需求量肯定會(huì)增加，這就需要我們企業(yè)在2010年做好準(zhǔn)備。

同時(shí)，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)國(guó)外營(yíng)銷渠道的建設(shè)。“兩條腿”一起走路，我們的品牌發(fā)展會(huì)更上一層樓。 2010年大計(jì)

近幾年，江門新樓盤不斷推出，單相比于其他城市，江門樓盤的精裝修還處在初級(jí)階段，這就給裝修建材業(yè)留下了很大的發(fā)展空間。

江總看好江門建材業(yè)未來的發(fā)展。在未來的日子里，新綠洲地板計(jì)劃聯(lián)合各大建材品牌或裝修公司，共同營(yíng)銷，整合資源，以新綠洲地板品牌的高知名度為基礎(chǔ)，全面完善售后服務(wù)體系。

品牌優(yōu)勢(shì)

中山市新綠洲木業(yè)有限公司成立于2001年，集實(shí)木地板、多層實(shí)木復(fù)合地板、強(qiáng)化地板及地板輔助產(chǎn)品為一體，產(chǎn)品達(dá)數(shù)十個(gè)系列。

為了保證木材質(zhì)量，新綠洲在美洲、歐洲、東南亞建立了20多個(gè)木材采購(gòu)點(diǎn)，擁有完善的全球優(yōu)質(zhì)木材采購(gòu)系統(tǒng)。2008年。它又投入巨資，在黑龍江省海林市購(gòu)買了300畝地作為自有木材深加工基地。新綠洲地板連續(xù)6年榮獲“全國(guó)30家地板質(zhì)量售后雙承諾單位”、“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)質(zhì)量500強(qiáng)等稱號(hào)。

企業(yè)要想決勝市場(chǎng)，必須走品牌化之路

何恩棉 金剛鸚鵡地板總經(jīng)理

行業(yè)視點(diǎn)

目前，在我國(guó)地板行業(yè)中，小型地板企業(yè)多，知名品牌少，地板同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。增加科技含量，走品牌化之路，已成為國(guó)內(nèi)木地板企業(yè)當(dāng)前必須要做的事情。品牌就像是導(dǎo)航燈，消費(fèi)者在導(dǎo)航燈的指引下才容易找到方向，才能買到貨真價(jià)實(shí)的地板產(chǎn)品。

我認(rèn)為，地板行業(yè)要想在2010年有所發(fā)展，應(yīng)走“品牌制勝”之路。具品牌知名度和美譽(yù)度的企業(yè)，必然是不斷創(chuàng)新的企業(yè)，也是善于整合各種資源的企業(yè)。這樣的企業(yè)自然容易在市場(chǎng)中勝出。隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提升，人們對(duì)地板的品種、功能和用途等都有了更高的要求。地板品牌化之路已是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

2010年大計(jì)

目前，地板行業(yè)主要還是打價(jià)格戰(zhàn)，未來必然要走品牌競(jìng)爭(zhēng)之路。我們已經(jīng)意識(shí)到這一點(diǎn)，并開始不斷提升產(chǎn)品的質(zhì)量，加強(qiáng)售后服務(wù)。注重品牌建設(shè)，堅(jiān)持走高端路線，做到精益求精，盡善盡美。我們力爭(zhēng)以品質(zhì)取勝，讓千萬家庭感受自然而多姿多彩的原木世界，不靠“價(jià)格戰(zhàn)”爭(zhēng)奪市場(chǎng)。

品牌優(yōu)勢(shì)

金鋼鸚鵡地板創(chuàng)建于1968年，擁有世界水準(zhǔn)的研發(fā)技術(shù)?！癊Z鎖扣”、“藍(lán)芯技術(shù)”、“黃金陶瓷漆面”等已獲得專利，產(chǎn)品涵蓋實(shí)木地板、實(shí)木復(fù)合地板、實(shí)木仿古地板、強(qiáng)化地板、生態(tài)地板五大類。

金鋼鸚鵡地板與德國(guó)堅(jiān)弗漆共同研發(fā)獨(dú)有的黃金陶瓷漆，為地板穿上了“黃金陶瓷甲”， 使地板具有超耐磨、超耐熱、抗刮擦、抗光照、抗氧化、高環(huán)保等卓越性能。嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮士刂?、?yōu)良的抗潮性能，保持地板長(zhǎng)期使用穩(wěn)定，不易變形。金剛鸚鵡地板獲得了(首批)十大品牌地板稱號(hào)，成為北京釣魚臺(tái)國(guó)賓館選用地板。

瞄準(zhǔn)80后，制造時(shí)尚地板

黃元桂 富林地板總經(jīng)理

行業(yè)視點(diǎn)

黃總認(rèn)為，伴隨著人們對(duì)地板認(rèn)知度的提高，地板的需求量也越來越大。目前，80后是地板的消費(fèi)主力軍。80后屬于在信息時(shí)代成長(zhǎng)起來的新人類，他們追求個(gè)性，地板企業(yè)要贏得這一消費(fèi)群，就必須了解他們的特征，制定適應(yīng)他們的營(yíng)銷策略，推出一系列有個(gè)性、時(shí)尚的產(chǎn)品。

富林主打產(chǎn)品是實(shí)木地板、強(qiáng)化復(fù)合地板和數(shù)碼地板，其獨(dú)有的地板花色及安裝技術(shù)，讓居室地板表現(xiàn)出溫暖而自然的質(zhì)感，從而達(dá)到出色的裝飾效果。

富林地板采用德國(guó)夏特、米高等國(guó)際著名品牌的花色紙，很多地板花色全球獨(dú)一無二。配以富林獨(dú)有的關(guān)節(jié)卡扣技術(shù)、立體防潮技術(shù)等，其地板不僅時(shí)尚美觀，而且更牢固耐用。價(jià)格走實(shí)惠路線，贏得了年輕一代的喜愛。

2010年大計(jì)

富林地板一方面會(huì)注重品牌建設(shè)，提升品牌價(jià)值;另一方面，找準(zhǔn)定位，走實(shí)惠、時(shí)尚路線，爭(zhēng)奪年輕一族市場(chǎng)。

品牌優(yōu)勢(shì)

富林地板在全球50多個(gè)國(guó)家都建有木材采購(gòu)基地，基地甄選名貴木種和優(yōu)質(zhì)木材作為原材料，從源頭上領(lǐng)先于其他地板品牌。

在技術(shù)上，富林地板引進(jìn)了國(guó)際尖端行業(yè)技術(shù)及設(shè)備，通過規(guī)范管理，嚴(yán)格檢驗(yàn)，力求每塊地板產(chǎn)品質(zhì)量“零缺陷”。

富林地板目前擁有地板領(lǐng)域38項(xiàng)技術(shù)專利，為首家通過ISO9001企業(yè)認(rèn)證的地板企業(yè)，曾獲得中國(guó)知名品牌產(chǎn)品”、“國(guó)際知名品牌、“廣東省名牌產(chǎn)品”等榮譽(yù)，并入選“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”，品牌價(jià)值超過23億元。良好的市場(chǎng)口碑和不斷增長(zhǎng)的品牌價(jià)值，為富林地板帶來巨大的效益。(來源：江門日?qǐng)?bào))