2010年以來，歐典事件、原材料的漲價、E0概念過度炒作、國際專利反傾銷案、國際鎖扣專利案件等一系列的事件使越來越多的人的眼光開始轉移到地板行業(yè)上來，開始關注這個產業(yè)的發(fā)展前途。我國外貿出口業(yè)飽受貿易摩擦困擾，呈現多國圍堵我國外貿出口的局面。專家也紛紛對我國的外貿之路表示出擔憂，同時，國內的地板業(yè)也面臨著激烈的市場競爭，在這種國內外宏觀環(huán)境與企業(yè)外部競爭對手的情況下，中國地板企業(yè)間的關系如何呢？下面我們來看下地板企業(yè)“內憂外患”境況下的深層關系。

　　曖昧：中國地板企業(yè)抱團鏖戰(zhàn)海外貿易壁壘！

　　近日，各國的貿易空前擴張與交織，建材業(yè)遭遇的海外貿易壁壘也從未間斷，這同樣深深的影響著中國的地板業(yè)，各企業(yè)為了應對海外貿易的壁壘，開始采取措施破海外貿易壁壘。

　　6月12日，由江蘇德威木業(yè)有限公司和深圳燕加隆實業(yè)發(fā)展有限公司聯合發(fā)起的中國地板專利聯盟在京正式啟動。該聯盟以地板產業(yè)核心技術的專利為紐帶，由眾多地板產業(yè)優(yōu)勢企業(yè)、知識產權示范企業(yè)聯合組成，旨在維護中國地板企業(yè)的合法權益，提升中國地板產業(yè)在全球市場影響力。

　　從國際形勢來看，中國的地板企業(yè)能夠聯手與跨國企業(yè)競爭，有其必然性，一些跨國企業(yè)以知識產權訴訟、推動和平談判，達到收取高額專利費的目的，借此打壓我國的地板業(yè)，我國企業(yè)只有自強自立，擁有自己的金剛鉆，不侵權，突破壁壘，才能占得更廣闊的市場。

　　從企業(yè)內部分析，當前形勢下，“單打獨斗”是不足以與跨國企業(yè)抗爭的，在相關企業(yè)之間，在共同戰(zhàn)略利益基礎之上，以密切相關的專利技術為紐帶結成聯盟。這樣，企業(yè)從單打獨斗轉向聯合起來搶占市場大蛋糕。對內，聯盟成員可以通過對專利資源的共享，加強對專利技術以及市場信息的整合、消化和吸收，提高企業(yè)技術創(chuàng)新的效率，降低創(chuàng)新的成本；對外，聯盟成員可以聯合進行專利許可或者利用其他的形式增強企業(yè)的國際競爭力和知識產權的應訴能力。

　　地板企業(yè)抱團求生存、謀發(fā)展是當前形勢的必然性與必要性，那么，地板企業(yè)間是否僅存這一絲溫柔的曖昧關系呢？也許，地板企業(yè)的長久發(fā)展更是我們值得深思的。

　　中國地板業(yè)玩的不僅是曖昧！更是暗戰(zhàn)！

　　如果說地板聯盟 玩的是一場曖昧游戲，那么，地板業(yè)內部慘烈的競爭則是一場無可厚非的暗戰(zhàn)！

　　我們從地板業(yè)的現狀談起，最近幾年，地板業(yè)一直處于過度競爭的局面，給我們印象最深的是地板行業(yè)的洗牌聲音不斷，2010年來，洗牌形勢已經擴大到整個地板行業(yè)，進而波及行業(yè)的一線品牌。

　　所謂的一場暗戰(zhàn)，引發(fā)地板業(yè)上演了一場“金枝欲孽”。我們來看下地板市場的激烈競爭場面。

　　場景一：2010年6月初，在對青島裝飾城的采訪中，萊茵陽光地板店面由LG地板取而代之，萊茵陽光地板最近再未開新店。業(yè)內人士介紹，萊茵陽光地板出自世界最大的專業(yè)強化地板生產商 ——德國柯諾，是地板界教父彭鴻一手創(chuàng)建的品牌，以環(huán)保健康為特色，是國內少數幾個通過了EO標準驗證的品牌。萊茵陽光地板撤出青島市場，足見目前地板行業(yè)競爭的白熱化。

　　場景二：2010年初，浙江升佳地板狀告圣像地板侵權的消息轟炸開了，升佳地板董事長卜林海表示，“被圣像抄襲的專利技術”是指2004年經國家專利局公開的實用新型專利技術“混合結構實木復合地板”，專利號為ZL03256842.8。

　　“你出招，我接招”

　　1月18日，圣象集團副總裁郭輝在接受商報記者采訪時堅決否認“侵權”的指控：“我們正在走正常的法律途徑維護圣象的權益。圣象生產的實木復合地板跟升佳的混合結構實木復合地板完全是兩回事兒，圣象有自己的專利技術，肯定是不侵權的?！?/P>

　　“練好內功，做好自己，少盯著別人，有能力弄出點核心技術去和海外搶市場，那才是中國地板企業(yè)應該遵循的原則”。

　　曖昧VS暗戰(zhàn)之后的冷思考！

　　地板的發(fā)展，我相信，不僅是我們會思考的問題，更是中國的地板行業(yè)同仁不斷思考的一大問題?？傮w來說，地板行業(yè)的發(fā)展有太多需要注意的問題，當前的形勢下，地板業(yè)有很多可以抓住的歷史機遇，把這一行業(yè)放到國家政策的大背景下來思考，這里，我們只提幾個窺見的問題，以供參考。

　　國內建材市場與樓市的波動起伏是分不開的，今年4月14日“新國十條”出臺至今，國內一線城市樓盤成交量大幅下滑，二三線城市同樣受到大環(huán)境營銷，樓盤成交量出現下降勢頭，波及家裝和建材業(yè)?！巴咀鲣N售，淡季做市場”，市場蕭條會引發(fā)行業(yè)的洗牌，一些綜合實力不強、品牌價值不高于管理落后的企業(yè)會被淘汰，建材商家將會有更多優(yōu)勢的市場和資源，慢慢的通過行業(yè)內部并購重組，形成幾大企業(yè)集團，一面能更大的吸引投資，另一方面也良好品牌的塑造也是至關重要的。

　　6月29日，中國兩岸簽署兩岸經濟合作框架協(xié)議(ECFA)以及兩岸知識產權保護合作協(xié)議，臺灣省對大陸降稅產品包括石化產品、機械產品、紡織產品及其他產品等四類。中央的支持和兩岸的互惠，這將加大海西地區(qū)的發(fā)展，在很大程度上推動基礎建設、建材等相關行業(yè)發(fā)展，兩岸的融資與合作發(fā)展，地板企業(yè)該抓住這次機會，塑造良好的品牌形象，開拓創(chuàng)新中求得更廣的發(fā)展空間。

　　目前，地板網絡營銷 也滲透到地板行業(yè)，每天大約有2萬家中小企業(yè)紛紛在網上開展電子商務，利用開通網上企業(yè)B2B商鋪，來推廣地板產品 和服務，不僅節(jié)約了成本，也拓展了銷售渠道，縱觀地板業(yè)的網絡營銷，地板業(yè)還有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>