繼今年1月國際前端衛(wèi)浴品牌TOTO宣布植入網(wǎng)絡(luò)電視劇《錢多多嫁人記》之后，元洲裝飾又在2月12日全國首映的時尚電影《將愛情進(jìn)行到底》中從品牌到產(chǎn)品全面亮相。此前，元洲裝飾已經(jīng)借力《杜拉拉升職記》傳達(dá)了一回知性、時尚、親和的品牌理念。博洛尼為《奮斗》提供拍攝場景贊助之后，更將總裁蔡明推上前臺，在青春偶像劇《北京愛情故事》中擔(dān)任一個老總的角色。雷士照明、業(yè)之峰等品牌也曾以貼片等方式與影視劇結(jié)緣。

　　在品牌營銷多元化的今天，將品牌植入電視劇或電影，通過影視這種大眾傳播媒介展示自己的形象，正成為家居品牌營銷的新動向。

　　元洲植入《將愛》傳達(dá)家理念

　　將品牌植入影視作品顯然讓元洲裝飾嘗到了甜頭。2010年4月，由徐靜蕾導(dǎo)演并主演的時尚電影《杜拉拉升職記》中，元洲裝飾通過工人穿著“元洲裝飾”服裝、包裝箱打著“元洲裝飾”印記的方式搶奪眼球，最終杜拉拉憑借元洲裝飾負(fù)責(zé)的一次辦公室完美裝修，獲得了升職的機會。2月12日，當(dāng)時尚電影《將愛情進(jìn)行到底》(以下簡稱《將愛》)在全國公映之時，人們又一次看到了元洲裝飾的身影，只不過，這一次元洲裝飾把品牌和產(chǎn)品都打包融入電影中，激發(fā)起人們對家的向往。

　　《將愛》首映當(dāng)天，元洲裝飾包下了北京三里屯VILLAGE美嘉影院的一個放映廳，專場回饋合作伙伴、媒體朋友、消費者代表和參與互動征集活動的優(yōu)勝網(wǎng)友。人們從四面八方匯聚而來，在特意打上元洲裝飾LOGO的《將愛》海報上簽名留念，每個人都是興奮的神色。看一場時尚電影，度一個瀟灑的周末，本來就是件高興的事兒，元洲裝飾在電影中會以什么樣的姿態(tài)出現(xiàn)，更是讓這些客人們充滿了期待。

　　時尚電影《將愛》是12年前風(fēng)靡中國的一部同名青春偶像劇的延續(xù)，分別以北京、上海和波爾多三個城市為背景，描繪了當(dāng)初愛得死去活來的兩個主人公楊崢和文慧12年后的三種愛情命運。記者發(fā)現(xiàn)，在的第一個故事里，在鏡頭掃描大街時，有意無意地將碩大的元洲裝飾LOGO展示了兩次，最長的一次長達(dá)10秒鐘。更讓人驚嘆的是，那些隨著鏡頭不斷變換的家居場景非常養(yǎng)眼:無論是讓人坐下就不想起來的沙發(fā)，還是趣味十足的書架;無論是造型獨特的桌子、小凳，還是裝飾感極強的小配飾，每一件都很精致，讓人產(chǎn)生對家的渴求和神往?！半娪爸心切┡c家有關(guān)的拍攝場景是我們元洲裝飾定制的，從創(chuàng)意、設(shè)計到生產(chǎn)、安裝，都由我們完成?！痹扪b飾執(zhí)行總裁姚鑫表示，“每一件家居用品都是元洲裝飾根據(jù)主人公的文化背景、生活習(xí)慣精心打造的，其中有很多原創(chuàng)產(chǎn)品還是第一次亮相”。

　　從植入品牌到植入文化

　　“以家為本，將愛一生?！睕]有光臨《將愛》放映現(xiàn)場的元洲裝飾董事長李泰巖在電影開場前通過視頻打出的這個標(biāo)語，正是《將愛》影片中傳達(dá)出的元洲裝飾全新品牌理念。

　　如果說在《杜拉拉升職記》中植入品牌，為元洲裝飾樹立了知性、親和、時尚的品牌形象，那么在《將愛》中植入的不僅是品牌和產(chǎn)品，而且是文化，通過產(chǎn)品的展現(xiàn)，在品牌形象中注入了情感的因素。觀眾在看電影的同時，可以隨著主人公的活動場景變換看到元洲對家庭的裝飾效果?！巴ㄟ^《將愛》，我們向社會傳達(dá)了‘以家為本，將愛一生’這一理念，闡發(fā)了元洲裝飾對于家的進(jìn)一步理解：家不是單純的一所房子，家更是愛的載體，有愛才有家。”姚鑫表示。

　　“在眾多植入品牌中，人們或許能記住‘IDO’、‘神秘樹’等品牌的名稱，但想起‘元洲裝飾’這個品牌時，肯定還能聯(lián)想到那些美輪美奐的裝修，以及那些場景里有關(guān)愛的故事?！币晃辉扪b飾的合作伙伴在看完電影后如此表示。實際上，元洲裝飾通過影視作品傳達(dá)品牌文化內(nèi)涵的做法，已經(jīng)成為影視植入的新動向。以TOTO植入網(wǎng)絡(luò)劇《錢多多嫁人記》為例，劇中部分場景的拍攝地點將選擇在TOTO的旗艦店里進(jìn)行，在電視劇拍攝中和播出前后，TOTO品牌還會通過網(wǎng)絡(luò)門戶矩陣平臺進(jìn)行大力宣傳，充分展現(xiàn)其獨特魅力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，植入產(chǎn)品和文化比單純植入品牌的效果更佳。就在《將愛》電影開場前，元洲裝飾特意播放了一組小短片，記述的是一對對普通人對于“家”和“愛”的理解，記者注意到，許多現(xiàn)場觀眾看著看著，眼眶就濕潤了。這從一個側(cè)面反映出品牌文化與人們的情感相契合所帶來的震撼力。

　　品牌營銷呈多元化趨勢

　　對于家居品牌頻頻“觸電”在影視劇中進(jìn)行品牌植入，一些人并不認(rèn)同?！板X太多燒的”、“老板想出風(fēng)頭”、“想和明星混個臉熟”等說法不絕于耳。比如雷士照明曾經(jīng)斥資1000萬元貼片《孔子》就受到一些人的詬病，整個電影與燈光毫無關(guān)聯(lián)，只不過在贊助名單里打上了雷士的名字，產(chǎn)生不了什么品牌效應(yīng)。但不少企業(yè)卻通過影視植入，不僅增強了品牌的知名度，而且獲得了業(yè)績的增長。

　　元洲裝飾通過植入《杜拉拉升職記》，在2010年市場處于疲軟狀態(tài)下，實現(xiàn)了兩位數(shù)的增長，普通白領(lǐng)一提起元洲裝飾，都會有一種親切感。另一個家裝品牌業(yè)之峰，2009年僅僅在時尚電影《非常完美》即將播映前，買了一些電影票，從而獲得章子怡、范冰冰、林心如、蘇志燮等明星的海報使用權(quán)，就在3個月內(nèi)增加了1000張訂單，足見影視劇的關(guān)注程度有多大。

　　即將參演《北京愛情故事》的蔡明則更有體會，他認(rèn)為，博洛尼不僅是一個家居品牌，而且是一個時尚品牌，營銷不能只在家居這個小圈子里做，還應(yīng)該到更廣闊的社會大舞臺去展現(xiàn)自己?！拔以谄谐鲅莸慕巧且粋€留洋歸國、子承父業(yè)的新一代企業(yè)家形象，與博洛尼自身的發(fā)展有很多相似之處，容易令人產(chǎn)生品牌聯(lián)想?！?/P>

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，影視植入沒有什么值得大驚小怪的，不過是一些家居企業(yè)希望在營銷上有些突破罷了。在營銷傾向于多元化的今天，只要對企業(yè)品牌傳播有利，無論什么形式，都是值得去嘗試的。（來源：搜房）