生硬的復(fù)合地板能夠擁有名貴實(shí)木的花紋和質(zhì)感嗎？

　　生活家地板已經(jīng)成功地利用其發(fā)明的轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板制造方法把這一想法變成現(xiàn)實(shí)。并且，這一技術(shù)獲得了國(guó)家發(fā)明專利。

　　從實(shí)木復(fù)合地板的出現(xiàn)，到仿古地板風(fēng)行市場(chǎng)，每一次突破性的創(chuàng)新都會(huì)引發(fā)地板市場(chǎng)格局的重大變化。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，由于花色和質(zhì)感是影響復(fù)合地板銷售的關(guān)鍵性指標(biāo)，轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板技術(shù)上的重大突破將豐富地板品類，從而在目前高度同質(zhì)化的地板市場(chǎng)上形成新的藍(lán)海，為生活家地板創(chuàng)造巨大的成長(zhǎng)空間。

　　復(fù)合地板的變身術(shù)

　　打一個(gè)形象的比方，轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板其實(shí)可以叫做真木紋地板，通過(guò)這種技術(shù)生產(chǎn)加工出來(lái)的復(fù)合地板可以獲得和實(shí)木地板一樣的紋理和質(zhì)感，從而讓消費(fèi)者感受到更接近自然的輕松和愉悅。

　　眾所周知，強(qiáng)化地板耐磨、花式多、價(jià)格便宜；實(shí)木地板舒適、質(zhì)感好、尊顯檔次。同時(shí)擁有兩者優(yōu)點(diǎn)的真木紋地板讓市場(chǎng)充滿了期待。

　　生活家地板的研發(fā)人員介紹說(shuō)，生活家對(duì)名貴木種進(jìn)行了優(yōu)選，現(xiàn)在用于轉(zhuǎn)印的主要有柚木、紅檀香、玉檀香、紫檀等花色，目前正在更大的范圍里篩選受消費(fèi)者歡迎的實(shí)木花紋加緊開發(fā)。

　　據(jù)了解，生活家地板從2007年開始進(jìn)行轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板的專項(xiàng)研究。由于工藝過(guò)程十分復(fù)雜，歷時(shí)兩年多，這項(xiàng)技術(shù)才在商業(yè)化生產(chǎn)中獲得成功。2009年3月，轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板獲得實(shí)用新型專利證書；最近，其又獲得國(guó)家發(fā)明專利。

　　業(yè)內(nèi)專家分析認(rèn)為，生活家傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是在時(shí)尚地板和實(shí)木復(fù)合地板領(lǐng)域，轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板的發(fā)明將會(huì)讓生活家在強(qiáng)化地板領(lǐng)域建立強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。由于轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板技術(shù)較為復(fù)雜，不像仿古地板那樣容易被仿冒，生活家在這一領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢(shì)將會(huì)保持較長(zhǎng)時(shí)間，這意味著生活家有足夠的時(shí)間將技術(shù)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　目前，強(qiáng)化地板占到地板市場(chǎng)總體份額的70%以上，對(duì)于地板企業(yè)而言，誰(shuí)在強(qiáng)化地板領(lǐng)域占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，就意味著誰(shuí)在整個(gè)地板行業(yè)中占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。專家表示，轉(zhuǎn)印復(fù)合木質(zhì)地板的發(fā)明豐富了強(qiáng)化地板的種類，一方面會(huì)讓廣義的強(qiáng)化地板更受歡迎，使其整體份額得到擴(kuò)大；另一方面將會(huì)分化和擠占傳統(tǒng)強(qiáng)化地板的市場(chǎng)空間，使傳統(tǒng)強(qiáng)化地板的絕對(duì)份額大幅度減小。這種趨勢(shì)如果持續(xù)下去，地板市場(chǎng)的格局將會(huì)改寫。

　　原創(chuàng)領(lǐng)銜商機(jī)

　　過(guò)度同質(zhì)化的產(chǎn)品曾一度讓中國(guó)的地板市場(chǎng)深陷營(yíng)銷機(jī)會(huì)主義的泥沼。在一些企業(yè)靠偽進(jìn)口、偽洋血統(tǒng)的產(chǎn)品忽悠消費(fèi)者時(shí)，生活家靠著令人吃驚的原創(chuàng)意識(shí)和原創(chuàng)能力逐漸積累了自己的差異化優(yōu)勢(shì)，不僅給中國(guó)的地板市場(chǎng)帶來(lái)了生機(jī)和活力，也讓真正的洋品牌成為“中國(guó)創(chuàng)造”的買家。

　　在地板行業(yè)中，生活家是一個(gè)人所共知的鐵桿原創(chuàng)派。不少地板新產(chǎn)品都經(jīng)歷過(guò)由生活家率先研發(fā)生產(chǎn)，到個(gè)別企業(yè)仿制，再到全行業(yè)整體推廣這樣一個(gè)過(guò)程。

　　據(jù)悉，實(shí)木復(fù)合地板、生活家?巴洛克地板以及今年初剛上市的生活家?曼寧頓地板創(chuàng)意魔方系列，生活家研發(fā)的這些新產(chǎn)品都已成為了地板市場(chǎng)上重要品類。其中，仿古地板已經(jīng)成為高端地板的代名詞，幾乎所有的地板品牌都在銷售仿古地板。僅生活家地板一家銷售的仿古地板，就占到高端地板市場(chǎng)20%以上的份額。

　　生活家公司董事長(zhǎng)劉碩真在接受《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》記者采訪時(shí)表示：“生活家地板是一種物質(zhì)產(chǎn)品，更是一種精神產(chǎn)品。因此必須讓創(chuàng)意人員達(dá)到精神的極度自由和靈感的高度活躍。我們要做的不是限制他們，而是要激活他們。只有跳出地板看地板，跳出中國(guó)看地板，才會(huì)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造的自由，才會(huì)創(chuàng)意出讓人意想不到的奇妙產(chǎn)品?！?BR>
　　從功能轉(zhuǎn)向文化

　　將技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)一直是生活家的強(qiáng)項(xiàng)。

　　劉碩真認(rèn)為，從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)地板的需求，已經(jīng)由單純的“功能需求”，更多地轉(zhuǎn)向?yàn)椤拔幕枨蟆?。生活家不僅是在賣地板，更是在向消費(fèi)者推薦一種生活方式，因此，必須用美的方式來(lái)詮釋產(chǎn)品。

　　幾個(gè)青春靚麗的模特穿著堅(jiān)硬的高跟鞋，在T臺(tái)上活力四射地跳著激情的舞蹈。當(dāng)音樂(lè)漸緩的那一刻，模特們一同舉起鋪在她們腳下的地板——地板完好如新，上面沒(méi)有一絲劃痕和破損。這是生活家推廣鉆晶面地板的一個(gè)典型場(chǎng)景，在美的氛圍和享受中向人們展示了產(chǎn)品的優(yōu)越性能。而其他一些廠家在推廣同類產(chǎn)品的時(shí)候，則更多會(huì)采取用鋼絲球或硬幣刮擦的辦法來(lái)演示產(chǎn)品的耐磨性。

　　在地板行業(yè)中，酒會(huì)營(yíng)銷是生活家的創(chuàng)舉，也是生活家的保留項(xiàng)目。在酒會(huì)這樣一種浪漫、和諧的氣氛里，經(jīng)銷商對(duì)生活家商業(yè)模式的理解、對(duì)產(chǎn)品的直覺(jué)都被訓(xùn)練出來(lái)。

　　為了確保全國(guó)的經(jīng)銷商都能從本質(zhì)上理解并執(zhí)行美學(xué)營(yíng)銷的理念，生活家花大氣力建立了全國(guó)統(tǒng)一營(yíng)銷體系、統(tǒng)一店面形象和格局、統(tǒng)一銷售策略和方法、統(tǒng)一服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范等等。生活家地板體驗(yàn)館集中體現(xiàn)了生活家美學(xué)營(yíng)銷精華，可以讓消費(fèi)者感受到生活家所推寵的在環(huán)保中享受生活的生活理念和生活方式，并為之心動(dòng)。

　　此外，生活家地板還在在實(shí)踐中自覺(jué)運(yùn)用微笑曲線理論，不斷擴(kuò)大研發(fā)和銷售環(huán)節(jié)在企業(yè)價(jià)值鏈中所占的比重，已經(jīng)形成了一條完美的微笑曲線。由于研發(fā)和營(yíng)銷這兩個(gè)嘴角越翹越高，生活家地板的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力呈加速度方式提升，去年銷量增長(zhǎng)達(dá)到同行業(yè)平均水平的8倍，而今年上半年的銷量又同比增長(zhǎng)125%，不僅實(shí)現(xiàn)了量的突破，同時(shí)也為中國(guó)地板企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展找到了方向。

 來(lái)源：《中國(guó)聯(lián)合商報(bào)》