3月8日，北京奧組委與知名地板企業(yè)德爾集團在蘇州共同宣布，德爾集團正式成為北京2008奧運會家裝和公裝地板供應(yīng)商、殘運會家裝和公裝地板獨家供應(yīng)商。

    對于德爾來說，這是一個意料之中的大驚喜，被奧運會選中，表明了德爾地板品質(zhì)受到權(quán)威部門的肯定，而這是中國建材行業(yè)首次參與奧運事業(yè)，通過這次升華，德爾地板正式邁向了國際一流形象展示舞臺。

    那為什么說這是一個意料中的驚喜，把奧運五環(huán)寫入自己的地板品牌，德爾是怎樣做到的？

    北京奧組委市場開發(fā)部副部長劉軍在發(fā)布會的發(fā)言，正揭示了德爾入選的奧秘所在。與奧運會進行合作的品牌，一方面要有良好的品牌形象，一方面要有較強的企業(yè)實力。劉軍表示，地板作為奧運"形象工程"的關(guān)鍵設(shè)施，它可以給各國奧運來賓帶來最直接的感官享受，直接影響奧運場館的檔次、環(huán)境。經(jīng)過嚴(yán)格的甄選，北京奧組委最終決定與德爾集團合作，正是因為看中了德爾地板一直致力于以先進科技提升品質(zhì)，為消費者提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)。

    奧組委的話并非溢美之詞，一直以來，地板行業(yè)所受的大眾關(guān)注度并不是很高，國內(nèi)成千上萬家地板企業(yè)一直在辛勤耕耘，卻大多不為公眾所知。但德爾地板僅僅成立幾年，就迅速成為了產(chǎn)業(yè)明星：產(chǎn)品銷量連續(xù)幾年保持100%的增長速度，市場占有率名列前茅，成為我國木板行業(yè)一流品牌；并先后獲得"國家＊＊＊＊"、"中國知名品牌"、"****"等稱號。

    德爾地板何以如此耀眼，這要溯究到德爾在堅持品質(zhì)的同時不斷突破創(chuàng)新，引領(lǐng)消費潮流，超越自我，堅持品牌經(jīng)營的戰(zhàn)略路線。

    堅持突破 不斷創(chuàng)新

    在剛剛成立的第一年，德爾就在上海舉行的一個木地板展會，把精心研發(fā)的"雙鎖扣"技術(shù)推出，成為了那次展會的最大亮點。對比舊式地板，采用"雙鎖扣"的德爾地板在安裝時不需要涂抹含有甲醛的化學(xué)膠水，還可大大減少安裝噪音。由于當(dāng)時國內(nèi)還沒有采用這項技術(shù)的產(chǎn)品，德爾此舉，立即在市場上掀起了雙鎖扣木地板的消費旋風(fēng)。

    "雙鎖扣"徹底宣告了木地板"單扣"時代的結(jié)束，不但推動了地板行業(yè)的進步，也使德爾迅速搶占了市場制高點。緊接其后，德爾相繼推出拉力、結(jié)合度和性能更好的"三鎖扣"、"自動鎖扣"、"連環(huán)鎖扣"、"免膠鎖扣王"、"大卡智能鎖扣"等產(chǎn)品，并得到了消費者認(rèn)可。這些自主研發(fā)的技術(shù)均獲得了國家專利，也使德爾進入行業(yè)不久就開始扮演"技術(shù)領(lǐng)軍人"的角色。

    德爾地板的當(dāng)家人汝繼勇說："看起來只是一個小行業(yè)，但要真正贏得市場，必須要有看家本領(lǐng)，而看家本領(lǐng)離不開技術(shù)研發(fā)。德爾集團成立以來就設(shè)有專門的研發(fā)機構(gòu)。德爾的研發(fā)，不僅體現(xiàn)在對新技術(shù)的突破上，也體現(xiàn)在對原有產(chǎn)品缺陷的改進上。"2004年德爾針對長時間使用地板會出現(xiàn)拼縫磨損這一地板產(chǎn)品普遍存在的問題，研制出優(yōu)于傳統(tǒng)無縫拼接地板和V形槽地板的凹形槽地板，徹底解決了地板拼縫高低參差不齊、易潮濕滲水、噪音大、腳感硬等難題。繼此之后的FCF獵醛技術(shù)，更是揭起了地板界的綠色革命。

    FCF掀起綠色革命

    現(xiàn)在人們在家居裝修選材上，越來越注重安全環(huán)保和健康指標(biāo)，而德爾地板因為采用了獨特的FCF獵醛工藝，可以稱為當(dāng)今最"綠色"的地板產(chǎn)品。

    強化復(fù)合木地板在生產(chǎn)過程中，需要使用脲醛樹脂膠，因工藝限制，脲醛樹脂膠不可避免會含有甲醛，甲醛從地板中釋放出來會對人體健康造成危害。因此，德爾研發(fā)了從地板內(nèi)部解決甲醛危害的FCF獵醛因子。

    FCF獵醛因子是德爾地板生產(chǎn)過程中添加的一種無毒高活性分子。這種無毒高活性分子像敏銳的獵手一樣，可以迅速捕捉游離在地板中的甲醛，生成穩(wěn)定的無毒高分子化合物，從而達(dá)到降低或清除地板中游離甲醛的效果。技術(shù)已通過江蘇省科技廳科技成果鑒定。是目前國內(nèi)唯一一項得到國家正式權(quán)威機構(gòu)簽定的甲醛捕捉技術(shù)。

    德爾每一塊FCF獵醛地板，都以精心選取的優(yōu)良基材為基礎(chǔ)，在生產(chǎn)過程中添加FCF獵醛因子，達(dá)到清除甲醛的目的，使地板成為對人體無危害的產(chǎn)品。經(jīng)國家環(huán)保產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督中心檢測，德爾FCF獵醛地板的甲醛釋放量僅僅為0.1mg/L，遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于一般的E0級地板，是真正的環(huán)保健康專家。德爾的綠色健康地板，無疑是奧運會的最佳選擇。

    緊跟消費者觀念 加強服務(wù)管理

    德爾的創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在技術(shù)上，還體現(xiàn)在準(zhǔn)確把握消費者的觀念上。德爾清楚，消費者對環(huán)保、健康的要求會越來越高，木地板企業(yè)要做大做強，首先要做好健康這篇大文章。一些企業(yè)犧牲產(chǎn)品質(zhì)量、片面追求低成本的做法，不但對消費者不負(fù)責(zé)，最終也會使自己走入死胡同。所以，德爾集團將每年銷售額1%的資金專項用于環(huán)保產(chǎn)品研發(fā)，投入大量人力、物力和財力，執(zhí)行"全程環(huán)保"的過程管理。為了保證原材料供應(yīng)質(zhì)量，德爾派專人對供應(yīng)商生產(chǎn)基地進行實地考察。

    在鋪裝環(huán)節(jié)，德爾的每個專賣店都配有專門制作的消音箱，供工人在安裝時使用，以減少噪音污染；不僅如此，德爾還作出了"無塵安裝"的承諾，工人要對安裝后的現(xiàn)場做吸塵處理；此外，用戶一個月內(nèi)還可電話要求德爾的安裝工上門保潔一次。

    不斷尋求技術(shù)突破的同時，德爾并沒有因為速度而忽視質(zhì)量管理。從引進國際上最先進的地板生產(chǎn)流水線保障地板精密度，到制訂高于國家標(biāo)準(zhǔn)和歐洲標(biāo)準(zhǔn)的德爾地板企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)保障技術(shù)水平、性能指標(biāo)，再到配備一流的質(zhì)量檢測設(shè)備進行原材料和各道工藝工序的過程檢驗保障質(zhì)量穩(wěn)定，德爾對質(zhì)量的管理從來沒有松懈過。

    堅持品牌，塑造德爾

    一般來說，做品牌是經(jīng)過一定時期"做產(chǎn)品"之后才敢想的事，但德爾不同。在進入這個行業(yè)前，德爾的領(lǐng)導(dǎo)就意識到要做出色的地板，必須走品牌之路。之后，德爾在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計上頻頻出新，同時還在管理和銷售渠道建設(shè)上大膽創(chuàng)新，這些不僅彰顯了德爾的實力，同時給消費者、經(jīng)銷商、投資方留下了深刻的品牌印象。

    德爾的發(fā)展實踐告訴我們，品牌的創(chuàng)建既需要企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)有長遠(yuǎn)的眼光，有爭創(chuàng)一流的氣魄，有走向世界的雄心。更重要的是，企業(yè)還要不斷創(chuàng)新，讓每一個職工都樹立品牌意識，并把這種意識轉(zhuǎn)化成完成目標(biāo)任務(wù)的執(zhí)行力，在生產(chǎn)中創(chuàng)品牌，在市場中爭名牌，在消費者和用戶的心目中樹立名牌。只有這樣，品牌建設(shè)才具有旺盛的創(chuàng)造力、長久的生命力和競爭力。

    經(jīng)過5年的發(fā)展，德爾已成為名副其實的中國知名品牌。德爾要再接再厲，爭取到2010年，能實現(xiàn)"從中國的德爾，到世界的德爾"的跨越。而攜手奧運，則無疑是最好的機遇。德爾地板，不僅僅"承載無限生活"，更承載了無數(shù)中國人民和體育健兒的奧運夢想。