“＊＊＊＊品牌”，一個多么響亮的榮譽。一個企業(yè)的產(chǎn)品，如果能得到這樣一個榮譽，似乎就可以得到更多消費者的認可和青睞。近日有消費者向記者反映，江西省建材大市場的不少商家，居然都是“＊＊＊＊品牌”，讓人眼花繚亂和難以置信。

    記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)了這個行業(yè)的貓膩，所謂的“＊＊＊＊品牌”，其實只是個別商家在央視做了廣告，就稱自己為＊＊＊＊品牌，而有的商家也跟風往自己臉上貼金，慌稱＊＊＊＊品牌。

    “我們是＊＊＊＊品牌”

    近日，記者來到了位于司馬廟立交橋附近的江西省建材大市場。在一家“法獅龍”專賣店，記者一進門便被墻壁上碩大的“CCTV＊＊＊＊品牌”幾個字所吸引。

    當記者問及其所聲稱的“＊＊＊＊品牌”是什么意思時，該店一女工作人員告訴記者：“＊＊＊＊品牌就是上榜的品牌，就是在CCTV上打廣告的嘛！”而記者繼續(xù)問道“是在央視哪個頻道哪個時段播放的廣告”的時候，該工作人員則告訴記者：“我們這個品牌的廣告不是像其他品牌的廣告播的頻率那么高，而是一天播一兩次?！?

    她告訴記者，廣告多不一定是好品牌，主要還是看產(chǎn)品的質(zhì)量、材料的好壞。當記者問及該廣告的具體播出時間的時候，該女子回答：“好像是晚上八點還是九點鐘吧！”記者再次追問其所謂的上榜指的是上什么榜的時候，該女子則表示自己并不是很清楚。記者還想繼續(xù)詢問時，該女子便離開了記者的視線。

    “在央視做過廣告就是上榜品牌”

    記者來到另一家“安心”地板專賣店，在該專賣店的標簽上，記者同樣看到了“＊＊＊＊品牌”這幾個字。店老板告訴記者：“所謂的CCTV上榜品牌指的就是在CCTV上做過廣告的?！倍斢浾弑硎驹谘胍曌鲞^廣告就可以稱為上榜品牌么？店老板并沒有理會記者的質(zhì)疑。

    當老板向記者介紹其產(chǎn)品時，記者再次向店老板求證究竟央視的這個榜是怎么評的？該店老板則表示說：“就是在中央電視臺上做過廣告，通過廣告公司做過廣告，就是這個意思啦！”而記者表示如此公然打出“＊＊＊＊品牌”的稱號，是否得到央視授權(quán)的呢？有沒有授權(quán)證書呢？店老板只是看了記者一眼，便不再答話。

    大市場內(nèi)充斥著“＊＊＊＊品牌”

    不止是這兩家專賣店，記者其實從一進大市場大門的右手邊往里走，就被一些自稱“＊＊＊＊品牌”的店面所吸引。記者在市場內(nèi)轉(zhuǎn)了一圈發(fā)現(xiàn)，這種店家太多了，大部分店家都赫然標明自己的產(chǎn)品屬于“＊＊＊＊品牌”。

    有的是堂而皇之地打在店門口顯眼處，有的則是標在店內(nèi)大廳里。有的則是標在標價簽上，比較隱蔽，只是在向顧客介紹的時候宣傳一下。而且，記者在暗訪時，幾乎沒有一家商家不搬出“＊＊＊＊品牌”的稱號對顧客進行宣傳的。

    業(yè)內(nèi)人士：打著央視的旗號炒作

    在該市場的“三A專賣店”采訪時，該店老板饒有興致地和記者探討起了關于＊＊＊＊品牌的話題。他告訴記者：“對于‘＊＊＊＊品牌\’這種說法，誰也沒有個明確的概念。只是大家都這樣說。我們自己的理解就是說在央視有過或者是打過廣告就是屬于這個＊＊＊＊品牌了。因為畢竟加上了央視的字眼，就可以提高一種炒作的層次。上了央視，就更能夠體現(xiàn)自己的一種實力?！?/P>

    而當記者問及其中有不少商家根本都沒有在央視上做過廣告，就公然打出這個旗號的時候，該店老板接著說：“其實這也就是借央視的名在進行炒作。在央視做了廣告，這樣講出來知名度也就更響些、大些?！?

    央視避謠：沒有評選過“上榜品牌”

    記者從央視官方網(wǎng)站了解到，其實根本就沒有“＊＊＊＊品牌”這樣一說。早在2006年3月9日，中央電視臺廣告部就在央視網(wǎng)站發(fā)布了《關于部分企業(yè)擅自使用“＊＊＊＊品牌”的嚴正聲明》，聲明內(nèi)容為：“近期，有觀眾反映部分資質(zhì)不良的企業(yè)在其產(chǎn)品包裝和廣告營銷活動中使用‘＊＊＊＊品牌\’的名稱，并號稱持有我臺頒發(fā)的相關證書，在消費者當中產(chǎn)生了一定的誤導。我部嚴正聲明，中央電視臺廣告部從未向任何一家企業(yè)頒發(fā)過‘＊＊＊＊品牌\’的稱號或證書，上述企業(yè)的行為從未得到過中央電視臺的許可和承認，望廣大的消費者不要受到錯誤的引導。我部已經(jīng)著手進行調(diào)查?！?

    同年5月29日，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心廣告部在中國農(nóng)業(yè)電影電視中心網(wǎng)站上，也發(fā)布過類似聲明。據(jù)悉，央視迄今為止，也未向任何企業(yè)發(fā)過“CCTV熱播品牌”、“CCTV推薦品牌”、“中央電視臺質(zhì)量報告上榜品牌”的證書或榮譽稱號，也未授權(quán)給任何企業(yè)使用。

    “＊＊＊＊品牌”是虛假廣告

    所謂的“＊＊＊＊品牌”根本就是子烏虛有，商家利用這一點進行商品宣傳促銷時是否涉嫌欺詐呢？記者就相關問題咨詢了江西博太律師事物所的龔家林律師。龔律師告訴記者：“我們不能簡單地把在央視做了廣告的商品就稱為是＊＊＊＊品牌的產(chǎn)品。一個品牌曾經(jīng)在中央電視臺做過商業(yè)廣告，它僅僅是一個合同履行的行為，合同履行完畢后，合同的義務就結(jié)束了。在央視做廣告并不等于＊＊＊＊品牌，這是兩個不同的概念?！?

    他還稱，在未得到CCTV的授權(quán)下，使用CCTV的商標作為商品宣傳廣告的一個內(nèi)容，是對消費者的一個誤導。而且“CCTV”是央視注冊商標，使用“CCTV”構(gòu)成侵權(quán)。

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    全國各地工商 展開查處行動

    在網(wǎng)上，記者很容易就找到了一些“＊＊＊＊品牌”的代理信息。一家名為上海奧邦投資管理咨詢有限的公司，自稱是中央電視臺指定廣告代理機構(gòu)。記者點擊進入，該網(wǎng)站稱，只要在央視7套播出2次廣告就可以獲得“＊＊＊＊品牌”證書，由央視發(fā)證。有的網(wǎng)站則稱，如果通過廣告公司購買一份證書，可直接付1.5萬元而不需要做廣告，而淘寶上也有1萬元叫賣該證書。

    記者在網(wǎng)站上直接輸入“＊＊＊＊品牌”幾個字，彈出的網(wǎng)頁竟有三十萬之多。各行各業(yè)都有產(chǎn)品宣布獲得“＊＊＊＊品牌”的稱號，其范圍從服裝、建材行業(yè)，甚至具體到無油煙鍋、燈具、家紡、節(jié)能器，以及鞋套、杯子等小商品無所不有。

    全國市場上目前大量流通著“＊＊＊＊品牌”的產(chǎn)品，盡管央視也表示“嚴打”虛＊＊＊，但不少提供證書的服務公司仍頂風銷售。據(jù)悉，近日全國各地不少工商部門已開始嚴查這類產(chǎn)品并處罰其生產(chǎn)企業(yè)。