為梳理2011上半年地板行業(yè)的發(fā)展脈絡(luò)，小編在此為您盤點2011上半年五大關(guān)鍵字。2011年年初，承接了2010年下半年的“建材漲價”，“漲價”仍是地板行業(yè)的一個熱門資訊話題，由此展開的利潤博弈也是此消彼長;3月份的地板博覽會可謂是地板行業(yè)一次盛會，每年都有不一樣的亮點;而在電子商務(wù)熱捧的時下，地板企業(yè)如何將電子商務(wù)進行到底，業(yè)界精英們展開了不同的思考。

　　一場拉鋸戰(zhàn)似的中國木地板應(yīng)對美國反傾銷反補貼的“雙反”事件，從 2010年開始，一直到2011年3月初裁結(jié)果出臺，又到6月份的初裁結(jié)果修訂，可謂是一波未平一波又起，直到現(xiàn)在仍然塵埃未定……“漲價”、“行業(yè)利潤”“雙反”“地板博覽會”“電子商務(wù)”是上半年地板行業(yè)代表事件的五大關(guān)鍵詞。

　　【地板漲價】

　　木材料漲價了，燃油漲價了，人工成本漲價了，食品漲價了、日用百貨漲價了……，“漲價”毫無疑問成了2011年最具代表性的關(guān)鍵詞。從木材到板材的漲價在通脹的大背景下，木材行業(yè)亦不例外的迎來了“漲價潮”。2010年，大多數(shù)木質(zhì)材料的成本價和市面價均出現(xiàn)較大幅度上漲。可以說，漲價從2010年一直喊到了2011開年，年初建材漲價話題依舊熱度不減，這也是地板行業(yè)在2011年不得不作出的一個艱難決定。

　　在開年之初，生活家南京18個店全線調(diào)價，漲幅度在5%至20%之間。還有必美地板與菲林格爾地板這兩大品牌的負責人也談打破，今年已調(diào)價10-15%，木料價格的提高、人工費用的增加為漲價主因。

　　2011年上半年家居建材的“漲聲如潮”，給消費者帶來不少困擾。不過，有不少家居建材商家表示，消費者對于家居產(chǎn)品漲價也不必過于擔心，因為商家將會通過促銷讓利買贈等方式，消化掉一部分上漲的價格。而地板大品牌的企業(yè)也會通過自身經(jīng)營戰(zhàn)略的調(diào)整，內(nèi)部消耗成本上漲帶來的價格壓力，盡量降低漲幅趨勢，減輕價格上漲對消費者造成的壓力和負擔。

　　【地板博覽會】

　　作為亞太地區(qū)最具規(guī)模及影響力的專業(yè)地材貿(mào)易展會，中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會在2011年3月22-24日以全新姿態(tài)亮相。

　　第十三屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會的主題是“關(guān)注創(chuàng)新尊重自然”，全球1000多家參展商匯聚上海，眾多創(chuàng)新產(chǎn)品將一一呈現(xiàn)。包括像LVT豪華片材的連接技術(shù)、速生材及針葉材的壓制工藝、竹材表面改良型紋理、劃時代的地板染色系統(tǒng)，以及做工精良的伊朗地毯等一大批展會亮點。本屆展會參展面積覆蓋上海新國際博覽中心9.5個展館之面積總和。其中，木地板展區(qū)將達到22000平方米(約4個館)，繼續(xù)成為展會最大的版塊。另外值得注意的是，今年地毯展區(qū)及彈性地材展區(qū)的已售出展位面積接近翻番。

　　【地板“雙反”】

　　美國對中國木地板發(fā)起的“雙反”事件從2010年10月21日開始，當時美國硬木板商向美國商務(wù)部和國際貿(mào)易委員會提交申請時稱，中國的多層實木復(fù)合地板和強化地板存在政府補貼以及傾銷，嚴重損害了美國地板生產(chǎn)企業(yè)的利益。

　　2011年2月，美國商務(wù)部確定了三家反補貼和反傾銷強制應(yīng)訴企業(yè)：上海偉家家具有限公司、浙江良友木業(yè)有限公司和三林集團，從昨日美國商務(wù)部初裁結(jié)果來看，不會征收三林木業(yè)集團與良友木業(yè)的反補貼稅率，而對上海偉家征收2.25%的稅率。

　　2011年3月，據(jù)美國商務(wù)部消息，美國對我國出口的多層木地板反補貼的初裁結(jié)果出臺，三家強制應(yīng)訴企業(yè)中有兩家獲得了零稅率，一家獲得2.25%稅率，除此之外，被列在調(diào)查名單里的100多家企業(yè)將被裁定為27.01%的反補貼稅率。

　　2011 年6月，美國商務(wù)部發(fā)布正式公告，對中國多層實木復(fù)合地板“雙反”中反傾銷的初裁結(jié)果進行了修正。修改結(jié)果顯示，對三林集團征收稅率由原來的10.88% 修正為0，對于沒有參加應(yīng)訴的企業(yè)征收懲罰稅率為27.12%，而參加應(yīng)訴的非強制性企業(yè)共有73家，得到的加權(quán)平均稅率是6.78%。

　　【電子商務(wù)】

　　隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，電子商務(wù)發(fā)展迅猛。據(jù)記者了解，2011年，全球電子商務(wù)市場預(yù)計將達到6800億美元。截至2011年3月，中國網(wǎng)民數(shù)已達到4.57 億，2013年中國網(wǎng)購交易規(guī)模有望突破1萬億元……龐大的購買力不容忽視，大宗商品通過網(wǎng)絡(luò)交易已成趨勢。當傳統(tǒng)的房地產(chǎn)家居行業(yè)，遭遇現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)載體，家居行業(yè)的電子商務(wù)時代勢必來臨。那么，在電商的大趨勢下，地板行業(yè)該如何應(yīng)對?

　　我國地板業(yè)從上世紀八十年代興起，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，這個市場不斷擴大，很多資本涌入地板行業(yè)，搶吃這塊蛋糕。于是中國各地地板企業(yè)如雨后春筍，擠滿了市場。由于地板行業(yè)準入標準低，也造成了整個行業(yè)市場競爭質(zhì)化，文化缺失、品牌分散、無核心競爭力。很多地板企業(yè)，往往是在企業(yè)周邊發(fā)展，扎根本土，以本土市場為主要生存空間。盡管曾經(jīng)有些企業(yè)試圖做全國市場，最后卻又退回了本地。這種行業(yè)強勢品牌缺失給地板行業(yè)帶來了過度競爭，從而導(dǎo)致利潤空間下降、資源浪費等問題。同時，國家房產(chǎn)調(diào)控政策，全球木材資源匱乏，地板主流材種漲價，人力資源等，也對地板行業(yè)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。地板行業(yè)急需行業(yè)品牌時代的到來。地板企業(yè)如何突破這個窘局，走出地域局限，從而占領(lǐng)行業(yè)市場?電子商務(wù)或是機會。

　　【行業(yè)利潤】

　　說到了漲價話題，就不得不提到行業(yè)利潤問題。地板行業(yè)的利潤在建材漲價、競爭日趨激烈、木地板出口產(chǎn)品遭受貿(mào)易壁壘等諸多因素下日趨攤薄?利潤這個話題雖是一個“雷點”，但仍是行業(yè)聚焦的大話題，個中滋味只有企業(yè)自己清楚。包括各種節(jié)日促銷策略等營銷策略的調(diào)整、不斷持續(xù)的建材下鄉(xiāng)、地板企業(yè)進攻農(nóng)村市場等行業(yè)事件，都是圍繞“利潤”而言。如何趨利避害，讓企業(yè)健康生存，這是地板企業(yè)時時刻刻都在思索的問題。

　　隨著原材料的漲價，行業(yè)標準的提升，地板生成成本的提高，地板價格上漲也是不可扭轉(zhuǎn)的趨勢。面對地板漲價的問題，很多地板商家都會說自己沒錢賺，利潤薄，其實薄不薄他們自己心里最清楚。對地板行業(yè)而言，何為“暴利”?何為“微利”?業(yè)界人士認為，當利潤率高于30%時，地板企業(yè)家們就覺得有利可圖了，就能夠滿足他們對利潤的追求了，他們也才有了繼續(xù)投入到生產(chǎn)中的勇氣了。但面對日趨成熟的地板市場，這種高額的利潤怎么可能一直有?