伴隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控的深入，樓市出現(xiàn)觀望態(tài)勢(shì)，對(duì)房產(chǎn)下游的各行業(yè)產(chǎn)生了一定影響，地板行業(yè)也不例外，再加之原材料成本、人員成本不斷上漲，2011年，地板行業(yè)遇到了諸多挑戰(zhàn)。在新的發(fā)展形勢(shì)下，地板行業(yè)諸多企業(yè)共同推廣三層實(shí)木復(fù)合地板，引領(lǐng)了消費(fèi)新趨勢(shì)、新潮流，開(kāi)拓了行業(yè)發(fā)展的新局面，是什么力量讓諸多地板企業(yè)放棄激烈競(jìng)爭(zhēng)，走在一起發(fā)展合作的呢？這種“競(jìng)合”發(fā)展的精神對(duì)廣大消費(fèi)者又意味著什么呢？

　　2011年12月30日，由中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“2011中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)資訊發(fā)布會(huì)暨三層實(shí)木復(fù)合地板發(fā)展論壇” 在北京隆重舉行。會(huì)上發(fā)布了《中國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)白皮書(shū)》、《中國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》、《三層實(shí)木復(fù)合地板選購(gòu)鋪裝指南》及配套視頻《三層實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)指南》，以及三層實(shí)木復(fù)合地板推廣動(dòng)畫(huà)片《地板精靈奇遇記》。為表彰在三層實(shí)木復(fù)合地板全國(guó)推廣活動(dòng)中做出杰出貢獻(xiàn)的企業(yè)，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)18家主流地板企業(yè)頒發(fā)了“三層實(shí)木復(fù)合地板推廣突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”。此外，地板行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)還與業(yè)界企業(yè)代表們針對(duì)當(dāng)前地板行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)走勢(shì)、產(chǎn)品與服務(wù)、市場(chǎng)與消費(fèi)、品牌與營(yíng)銷(xiāo)等話題展開(kāi)了深入探討與熱烈交流。三層實(shí)木復(fù)合地板被公認(rèn)為是一種引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展新趨勢(shì)的產(chǎn)品，發(fā)展前景非常廣闊。

　　新環(huán)境下的新選擇

　　三層實(shí)木復(fù)合地板起源于歐洲，在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家普及率非常高。近年來(lái)，之所以在國(guó)內(nèi)流行，與其溫婉、舒適、穩(wěn)定的產(chǎn)品特性是分不開(kāi)的。

　　三層實(shí)木復(fù)合地板縱橫交錯(cuò)的結(jié)構(gòu)，使其在受熱的情況下也不易變形，產(chǎn)品穩(wěn)定性更強(qiáng)、腳感更舒適，更容易滿足廣大消費(fèi)者日益提升的消費(fèi)需求。而且其表層使用優(yōu)質(zhì)樹(shù)種原料，芯層和底層多采用速生材，大大提高了木材綜合利用率，順應(yīng)低碳生活潮流，符合國(guó)家和行業(yè)的產(chǎn)業(yè)政策，有利于行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

　　目前，我國(guó)從事三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)的企業(yè)有一百余家，生產(chǎn)基地主要分布在江蘇、廣東、遼寧、吉林、浙江、黑龍江、上海等省市，年生產(chǎn)能力超過(guò)5000萬(wàn)平方米，年產(chǎn)量近3000萬(wàn)平米，其中產(chǎn)品80%以上用于出口。

　　受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)等因素影響，近年來(lái)，我國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板出口勢(shì)頭放緩。原材料漲價(jià)、人民幣升值、人力成本增加使國(guó)內(nèi)企業(yè)的出口優(yōu)勢(shì)不再明顯;國(guó)際外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境的壓力進(jìn)一步增加了出口難度。在“擴(kuò)內(nèi)需，保增長(zhǎng)”的政策號(hào)召下，我國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)逐漸將發(fā)展重心轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

　　競(jìng)合共贏，規(guī)范市場(chǎng)

　　為了進(jìn)一步提升國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)三層實(shí)木復(fù)合地板的認(rèn)知度，在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)的組織下，2009年開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主流生產(chǎn)企業(yè)合作開(kāi)展了三層實(shí)木復(fù)合地板全國(guó)推廣活動(dòng)。

　　三年來(lái)，在組織全國(guó)地板超級(jí)店員大賽、啟動(dòng)全國(guó)地板行業(yè)服務(wù)年等諸多活動(dòng)，提升地板行業(yè)服務(wù)水平的基礎(chǔ)上，地板行業(yè)還連續(xù)出臺(tái)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范行業(yè)發(fā)展；為促進(jìn)更多消費(fèi)者了解這個(gè)品類(lèi)的地板，還推出選購(gòu)、鋪裝指南等指導(dǎo)性文件，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)，促進(jìn)透明消費(fèi)、明白消費(fèi);除此之外，還積極調(diào)研國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，增進(jìn)地板企業(yè)對(duì)于廣大消費(fèi)者的了解，促進(jìn)企業(yè)設(shè)計(jì)生產(chǎn)更適合中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品。

　　地板行業(yè)競(jìng)合發(fā)展的態(tài)勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展開(kāi)拓了全新局面。據(jù)了解，在2010年，我國(guó)木地板產(chǎn)銷(xiāo)量約3.99億平方米，其中三層實(shí)木復(fù)合地板的國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量約為500萬(wàn)平方米。據(jù)預(yù)測(cè)，今后五年內(nèi)我國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板內(nèi)需量將以30%～50%的發(fā)展速度遞增，伴隨著國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)不斷的創(chuàng)新發(fā)展，三層實(shí)木復(fù)合地板的出口量將得到進(jìn)一步提高，潛力巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也將為三層實(shí)木復(fù)合地板帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

　　據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布的《中國(guó)三層實(shí)木復(fù)合地板消費(fèi)調(diào)研報(bào)告》顯示，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，31～40歲的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)三層實(shí)木復(fù)合地板的比例約占二分之一。有62.8%的消費(fèi)者集中于“大學(xué)、大專(zhuān)”學(xué)歷，有11. 2%具備碩士及以上學(xué)歷。可見(jiàn)，中青年、教育程度較高的群體，更容易接受三層實(shí)木復(fù)合地板的概念。

　　長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)的GDP年均增長(zhǎng)率仍將維持在7%至10%左右，年新增長(zhǎng)人口1100萬(wàn)人至1200萬(wàn)人，新增購(gòu)買(mǎi)力630億元至650億元，富裕高消費(fèi)人群不斷增加，中國(guó)處于城鎮(zhèn)化水平提高最快的時(shí)期，對(duì)家居環(huán)境的要求也日益嚴(yán)苛，在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)下，更希望追求健康、自然的家居體驗(yàn)。憑借綠色、環(huán)保、可再生及可循環(huán)的特點(diǎn)，三層實(shí)木復(fù)合地板完全順應(yīng)了廣大消費(fèi)者消費(fèi)趨勢(shì)的變化。隨著生產(chǎn)企業(yè)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重視和開(kāi)拓以及國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)三層實(shí)木復(fù)合地板的認(rèn)識(shí)和接受，三層實(shí)木復(fù)合地板在國(guó)內(nèi)的發(fā)展前景不可估量。

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