20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，中國(guó)木地板行業(yè)進(jìn)入了快速發(fā)展階段，地板行業(yè)的品牌建設(shè)、技術(shù)創(chuàng)新、企業(yè)規(guī)模、技術(shù)裝備、工藝水平、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)理念、售后服務(wù)水平逐步與國(guó)際先進(jìn)水平接軌，在國(guó)際市場(chǎng)中的地位不斷提升。15年來(lái)，我國(guó)地板行業(yè)取得了巨大發(fā)展，如今，中國(guó)已成為全球最大的木地板生產(chǎn)國(guó)。

　　為了充分展示15年來(lái)地板行業(yè)發(fā)展成就，弘揚(yáng)地板行業(yè)開(kāi)拓創(chuàng)新、不斷進(jìn)取的精神，表彰在地板行業(yè)發(fā)展過(guò)程中表現(xiàn)突出的先進(jìn)單位及個(gè)人。11月21日，“綠色產(chǎn)業(yè) 承載未來(lái)——中國(guó)地板行業(yè)輝煌十五年慶典”系列活動(dòng)在北京隆重舉行。搜狐家居全國(guó)地板頻道前往現(xiàn)場(chǎng)對(duì)這一盛事進(jìn)行了全程報(bào)道，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)對(duì)參會(huì)地板企業(yè)進(jìn)行了采訪——

　　被訪人：萊茵陽(yáng)光市場(chǎng)總監(jiān) 陳軍

　　【記者】：您好，萊茵陽(yáng)光這一路走來(lái)，能不能給我們介紹一下這15年來(lái)您的感受?

　　【陳軍】：從1995年迄今，中國(guó)的強(qiáng)化木地板從最初幾年的大多依靠進(jìn)口，到如今變身為生產(chǎn)大國(guó)和出口大國(guó)，市場(chǎng)逐漸從無(wú)序到良性發(fā)展，發(fā)生了翻天覆地的變化。特別是這次林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)在中國(guó)地板十五年之即地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范及各類(lèi)地板說(shuō)明書(shū)的發(fā)布，昭示著行業(yè)愈來(lái)愈理性發(fā)展，對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到了很好的指導(dǎo)和引導(dǎo)作用，有利于龍頭企業(yè)的成長(zhǎng)，和產(chǎn)業(yè)資源的配置，形成良好的產(chǎn)業(yè)集群格局。我們是全球木業(yè)巨頭德國(guó)柯諾在中國(guó)的獨(dú)資企業(yè)，2000年左右柯諾開(kāi)始拓展中國(guó)市場(chǎng)，于2005年全力打造萊茵陽(yáng)光品牌。06年初經(jīng)歷了行業(yè)信任危機(jī)，08年遭遇了全球金融危機(jī)，今年又開(kāi)始感受房產(chǎn)新政的影響，可謂其一出生就經(jīng)歷了地板業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨。所以我們更希望強(qiáng)化木地板行業(yè)能健康發(fā)展，良性成長(zhǎng)，為正規(guī)化的大企業(yè)提供成長(zhǎng)空間。

　　【記者】：您覺(jué)得2010年對(duì)于地板業(yè)最大的幾件事是什么?對(duì)于我們企業(yè)來(lái)說(shuō)又是什么?

　　【陳軍】：1、房產(chǎn)新政的頒布

　　2010年＊＊＊連續(xù)出臺(tái)國(guó)十一條、“新國(guó)四條”、新“國(guó)十條”等政策調(diào)控房產(chǎn)市場(chǎng)，對(duì)地板行業(yè)的中低端消費(fèi)群體影響很大，尤其是工程項(xiàng)目，受影響更明顯。

　　2、建材下鄉(xiāng)，渠道下沉

　　響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，木制建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)活動(dòng)在中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)等行業(yè)協(xié)會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)下，率先起動(dòng)。地板企業(yè)借機(jī)進(jìn)行渠道扁平化，拓展三四級(jí)市場(chǎng)。萊茵陽(yáng)光地板，作為全球最大的木業(yè)巨頭德國(guó)柯諾木業(yè)集團(tuán)在中國(guó)的強(qiáng)勢(shì)品牌，在全球強(qiáng)化木地板生產(chǎn)基地江蘇省丹陽(yáng)市擁有全球同步先進(jìn)的生產(chǎn)基地，一直著力于環(huán)保產(chǎn)品E0地板的研發(fā)和生產(chǎn)，同時(shí)以為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品為目標(biāo)，不斷創(chuàng)造顧客新價(jià)值。憑借這些優(yōu)勢(shì)，萊茵陽(yáng)光地板榮獲了建材下鄉(xiāng)試點(diǎn)單位，準(zhǔn)備大力拓展三四級(jí)市場(chǎng)。

　　3、《中國(guó)木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》發(fā)布

　　中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專(zhuān)業(yè)委員會(huì)發(fā)布了《中國(guó)木地板行業(yè)服務(wù)規(guī)范》在內(nèi)的多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)性文件，以及各系列地板說(shuō)明書(shū)，和兩項(xiàng)調(diào)查報(bào)告。對(duì)地板行業(yè)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的意義，有利于規(guī)范行業(yè)發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)良性成長(zhǎng)。萊茵陽(yáng)光對(duì)這樣的規(guī)范期待已久，希望魚(yú)目混珠的市場(chǎng)早日得已改進(jìn)。

　　4、網(wǎng)購(gòu)更專(zhuān)業(yè)，企業(yè)更重視

　　地板業(yè)受半成品產(chǎn)品的限制，以往更多的是以活動(dòng)為主的網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，今年各企業(yè)加大了電子商務(wù)拓展力度，試水網(wǎng)上商城。萊茵陽(yáng)光早在06年開(kāi)始就建立了電子商務(wù)部，主要從事全國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的指導(dǎo)和北京網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，我們?cè)趲讉€(gè)發(fā)達(dá)地區(qū)的團(tuán)購(gòu)影響力特別大，今年萊茵陽(yáng)光也將加大電子商務(wù)力度，正式進(jìn)駐淘寶商城。

　　5、產(chǎn)業(yè)鏈橫向拓展，縱向延伸

　　地板業(yè)橫向拓展，整合資源，整體家居的概念愈演愈烈。同時(shí)，縱向產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)的企業(yè)，更容易接受市場(chǎng)的考驗(yàn)，消化原材料漲價(jià)等因素，減少對(duì)終端的影響力?？轮Z萊茵陽(yáng)光目前沒(méi)有橫向拓展的打算，我們一直致力于強(qiáng)化木地板領(lǐng)域，和國(guó)外一樣，我們打算在專(zhuān)業(yè)化方面做到極致。我們江蘇生產(chǎn)基地，擁有自已的基材工廠和較完善的產(chǎn)業(yè)鏈，規(guī)模效應(yīng)顯著，抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，能為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的產(chǎn)品。

　　【記者】：您怎么看待2011年的家居及地板市場(chǎng)?面對(duì)2011年，我們又將作出怎么的新一輪動(dòng)作?

　　【陳軍】：盡管今年的市場(chǎng)不容樂(lè)觀，但我們對(duì)明年的家居市場(chǎng)還是很有信心的，畢竟整體的市場(chǎng)容量還是相當(dāng)大的。預(yù)計(jì)一線城市比今年會(huì)穩(wěn)中略升，二線城市會(huì)有所好轉(zhuǎn)。另一方面就是包括企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本、原材料成本等整體成本繼續(xù)客觀上漲，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，會(huì)有更多的企業(yè)往上游發(fā)展，走多元化的道。而柯諾還會(huì)是專(zhuān)注于強(qiáng)化木地板領(lǐng)域，畢竟強(qiáng)化木地板還是地板的主流，大眾都能接受。我們會(huì)充分利用產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。同時(shí)，我們會(huì)從產(chǎn)品研發(fā)、渠道質(zhì)量、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新等多方面提升綜合競(jìng)爭(zhēng)力，保持國(guó)際品牌，高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。

　　【記者】：馬上搜狐居家新視角論壇也將舉行，能不能說(shuō)幾句您對(duì)這次論壇包括對(duì)我們網(wǎng)友的新年寄語(yǔ)。

　　【陳軍】：預(yù)祝搜狐家居新視角論壇成功舉辦，同時(shí)也提前祝大家新年快樂(lè)，新的一年有新的氣象!