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①目前地板行業(yè)約有1056個(gè)品牌，依據(jù)品牌自身實(shí)力、渠道拓展完善程度、用戶知名度、曝光度等多個(gè)維度，劃分為四個(gè)級(jí)別。 ②一級(jí)品牌占比15%；二級(jí)品牌占比36.5%，正處于向行業(yè)前列沖刺的階段；三、四級(jí)品牌總占比高達(dá)48.5%，對(duì)這些品牌來(lái)說(shuō)，差異化突圍與品牌化發(fā)展迫在眉睫。 ③值得一提的是，當(dāng)品牌發(fā)展到一定規(guī)模，面臨產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化升級(jí)，逐步向?qū)I(yè)化品類(lèi)延伸，因而地?zé)岬匕逡患?jí)品牌占比高達(dá)58.7%。地?zé)岬匕迤放茢?shù)量在整個(gè)地板行業(yè)中占比17.42%，雖整體占比較小，但數(shù)量比例呈逐漸上升趨勢(shì)，將成為眾多地板品牌發(fā)力方向。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中華地板網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心
①超過(guò)20年的地板及地?zé)岬匕迤放普急确謩e為11.1%、17.4%，這些品牌經(jīng)歷時(shí)間的篩選、沉淀，伴隨著行業(yè)萌芽逐步成長(zhǎng)起來(lái),其中尤以天格地?zé)岬匕�、�?lián)豐地板等老牌企業(yè)為代表; ②10-20年發(fā)展時(shí)間的地板品牌占比分別高達(dá)49.3%，一方面得益于90年代地板需求的增長(zhǎng)，另一方面也是行業(yè)發(fā)展的規(guī)律所在，有了先行探路者的成功，與行業(yè)經(jīng)驗(yàn)的累積，更多的品牌加入進(jìn)來(lái)；同時(shí)，達(dá)到一定規(guī)模的品牌，基于消費(fèi)者需求的多元化，產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)迫在眉睫，進(jìn)而向?qū)I(yè)化品類(lèi)延伸，這也體現(xiàn)在地?zé)岬匕迤放?5.7%的高占比上。
數(shù)據(jù)來(lái)源：中華地板網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心
①常州、南潯等地是地板品牌集群地，因而江浙地區(qū)品牌占比遠(yuǎn)高于其他城市； ②上海、廣東等沿海省市，基于沿海城市的便利，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，人們購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，品牌占比較高； ③品牌分布整體保持從經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海向內(nèi)陸擴(kuò)散的趨勢(shì)保持不變，西南、西北區(qū)域占比依然較低。
數(shù)據(jù)來(lái)源：全國(guó)企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
| 排序 | 品牌名 | 廣告覆蓋率 |
|---|---|---|
| 1 | 大自然地板 | 92% |
| 2 | 圣象地板 | 91% |
| 3 | 生活家地板 | 90% |
| 4 | 肯帝亞地板 | 88% |
| 5 | 聯(lián)豐地板 | 87% |
| 6 | 揚(yáng)子地板 | 86% |
| 7 | 天格地?zé)岬匕?/a> | 85% |
| 8 | 德?tīng)柕匕?/a> | 84% |
| 9 | 大衛(wèi)地板 | 82% |
| 10 | 久盛地板 | 80% |
| 11 | 安信地板 | 78% |
| 12 | 康輝地板 | 77% |
| 13 | 安心地板 | 76% |
| 14 | 高牌地板 | 75% |
| 15 | 貝爾地板 | 68% |
| 16 | 世友地板 | 66% |
| 17 | 大藝樹(shù)地板 | 65% |
| 18 | 莫干山地板 | 62% |
| 19 | 柏爾地板 | 61% |
| 20 | 林昌地板 | 60% |
| 排序 | 品牌名 | 廣告覆蓋率 |
|---|---|---|
| 21 | 圣保羅地板 | 56% |
| 22 | 燕泥地?zé)岬匕?/a> | 55% |
| 23 | 大友地板 | 52% |
| 24 | 融匯版圖·地板 | 50% |
| 25 | 春天地板 | 48% |
| 26 | 方圓地板 | 45% |
| 27 | 福人地板 | 44% |
| 28 | 兔寶寶地板 | 42% |
| 29 | 富林地板 | 40% |
| 30 | 得高地板 | 38% |
| 31 | 未來(lái)家地板 | 37% |
| 32 | 柏高地板 | 35% |
| 33 | 春洲奧德地板 | 34% |
| 34 | 瑞嘉地板 | 32% |
| 35 | 金象地板 | 31% |
| 36 | LM地板 | 30% |
| 37 | 北歐良品地板 | 27% |
| 38 | 佳飛地板 | 25% |
| 39 | 世誼地板 | 24% |
| 40 | 瑞士盧森地板 | 22% |
①大自然、圣象分別以高達(dá)92%、91%的廣告覆蓋率位居榜單前兩名，其余諸如生活家、肯帝亞、聯(lián)豐、揚(yáng)子、天格、德?tīng)�、大衛(wèi)、久盛等一二線品牌的廣告覆蓋率居高不下，發(fā)展中的二三線品牌占比緊隨其后； ②66%的品牌傾向于在垂直門(mén)戶網(wǎng)站投放廣告，地板行業(yè)垂直門(mén)戶領(lǐng)跑者——中華地板網(wǎng)，經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)據(jù)庫(kù)精準(zhǔn)代理商超12萬(wàn)，已成為集品牌打造、招商加盟、產(chǎn)品宣傳、渠道擴(kuò)展等多種功能為一體的最佳平臺(tái)，其次綜合門(mén)戶網(wǎng)站與其他媒體和搜索引擎也占據(jù)了小幅比例。
數(shù)據(jù)來(lái)源：家居類(lèi)大型門(mén)戶網(wǎng)站、綜合專業(yè)型家居網(wǎng)站、地板行業(yè)垂直門(mén)戶網(wǎng)站以及百度、好搜、搜狗等各大搜索引擎數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
①2014-2016年，參展的地板品牌在整個(gè)行業(yè)中的占比呈現(xiàn)逐年上漲的趨勢(shì)，由15.5%增長(zhǎng)至18.7%； ②值得一提的是，近年來(lái)地?zé)岬匕迤放婆c進(jìn)口地板品牌參展數(shù)呈逐年遞增趨勢(shì)，這也說(shuō)明了消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)的要求不斷在提升。
數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)內(nèi)各大型家居行業(yè)展會(huì)企業(yè)參展數(shù)據(jù)
選擇明星作為代言人的地板品牌占比8.7%，邀約明星助力促銷(xiāo)活動(dòng)的地板品牌占比10.5%，相較于家居建材其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，2016年地板行業(yè)借勢(shì)“明星”的趨勢(shì)并不明顯，營(yíng)銷(xiāo)方式相對(duì)理性。
數(shù)據(jù)來(lái)源：地板品牌對(duì)外公布信息
①主營(yíng)地板產(chǎn)品的品牌中，拓展電商渠道的品牌達(dá)16.9%。其中，受前期運(yùn)營(yíng)成本、體系等影響自建商城僅占9.6%，其余90.4%品牌依托天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等第三方電商平臺(tái)； ②受制于物流、南北氣候差異等因素，地板行業(yè)電商渠道的發(fā)展，需要依托線下的大力支持，這也是不斷完善的過(guò)程，不過(guò)縱觀整個(gè)行業(yè)，也有大自然、貝爾、安信、書(shū)香門(mén)第、圣象（2016雙十一銷(xiāo)量前五）等品牌在電商領(lǐng)域做得比較優(yōu)秀。
數(shù)據(jù)來(lái)源：企業(yè)官網(wǎng)以及天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等各大知名電商平臺(tái)。另外，部分地板品牌會(huì)采取“兩手抓”政策：自建商城、聯(lián)合第三方電商平臺(tái)，因此以上數(shù)據(jù)有重復(fù)。
| 排序 | 品牌名 | 日均搜索量 |
|---|---|---|
| 1 | 圣象地板 | |
| 2 | 大自然地板 | |
| 3 | 菲林格爾 | |
| 4 | 德?tīng)柕匕?/a> | |
| 5 | 安信地板 | |
| 6 | 升達(dá)地板 | |
| 7 | 久盛地板 | |
| 8 | 生活家地板 | |
| 9 | 肯帝亞地板 | |
| 10 | 聯(lián)豐地板 | |
| 11 | 揚(yáng)子地板 | |
| 12 | 世友地板 | |
| 13 | 安心地板 | |
| 14 | 圣保羅地板 | |
| 15 | 天格地?zé)岬匕?/a> | |
| 16 | 康輝地板 | |
| 17 | 貝爾地板 | |
| 18 | 得高地板 | |
| 19 | 林昌地板 | |
| 20 | 春天地板 | |
| 排序 | 品牌名 | 日均搜索量 |
|---|---|---|
| 21 | 柏爾地板 | |
| 22 | 兔寶寶地板 | |
| 23 | 圣達(dá)地板 | |
| 24 | 大衛(wèi)地板 | |
| 25 | 宏耐地板 | |
| 26 | 未來(lái)家地板 | |
| 27 | 歐圣地板 | |
| 28 | 燕泥地?zé)岬匕?/a> | |
| 29 | 柏高地板 | |
| 30 | 融匯版圖·地板 | |
| 31 | 莫干山地板 | |
| 32 | 富林地板 | |
| 33 | 大友地板 | |
| 34 | 福人地板 | |
| 35 | 萊茵陽(yáng)光地板 | |
| 36 | 大藝樹(shù)地板 | |
| 37 | 北美楓情地板 | |
| 38 | 高牌地板 | |
| 39 | 春洲奧德地板 | |
| 40 | LM地板 | |
PC端 移動(dòng)端 （數(shù)據(jù)來(lái)源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎）
| 排序 | 品牌名 | 新聞收錄量 |
|---|---|---|
| 1 | 大自然地板 | 3300 |
| 2 | 圣象地板 | 1120 |
| 3 | 生活家地板 | 1010 |
| 4 | 大衛(wèi)地板 | 734 |
| 5 | 貝爾地板 | 612 |
| 6 | 肯帝亞地板 | 553 |
| 7 | 安信地板 | 489 |
| 8 | 聯(lián)豐地板 | 468 |
| 9 | 康輝地板 | 434 |
| 10 | 天格地?zé)岬匕?/a> | 411 |
| 11 | 圣保羅地板 | 409 |
| 12 | 久盛地板 | 388 |
| 13 | 揚(yáng)子地板 | 359 |
| 14 | 德?tīng)柕匕?/a> | 336 |
| 15 | 林昌地板 | 306 |
| 16 | 柏爾地板 | 280 |
| 17 | 春天地板 | 208 |
| 18 | 榮事達(dá)地板 | 199 |
| 19 | 好運(yùn)地板 | 186 |
| 20 | 融匯版圖·地板 | 173 |
| 排序 | 品牌名 | 新聞收錄量 |
|---|---|---|
| 21 | 富林地板 | 158 |
| 22 | 世友地板 | 155 |
| 23 | 大友地板 | 150 |
| 24 | 柏高地板 | 147 |
| 25 | 莫干山地板 | 145 |
| 26 | 兔寶寶地板 | 125 |
| 27 | 大藝樹(shù)地板 | 112 |
| 28 | 福人地板 | 110 |
| 29 | 宜華地板 | 106 |
| 30 | 燕泥地?zé)岬匕?/a> | 105 |
| 31 | 圣達(dá)地板 | 99 |
| 32 | 歐圣地板 | 93 |
| 33 | 高牌地板 | 92 |
| 34 | 上臣地板 | 89 |
| 35 | 紅利地板 | 82 |
| 36 | 宏耐地板 | 74 |
| 37 | 金象地板 | 71 |
| 38 | 得高地板 | 68 |
| 39 | 瑞澄地板 | 65 |
| 40 | 北歐良品地板 | 65 |
①地板品牌日均搜索量與年度新聞源收錄量由一線大牌向二三線品牌呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。其中，圣象、大自然等品牌以較大領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)位居行業(yè)前列； ②值得一提的是，在日均搜索量中，移動(dòng)端點(diǎn)擊總量為PC端總量的2-60倍，移動(dòng)端的力量不可忽視。
數(shù)據(jù)來(lái)源：百度、好搜、搜狗等搜索引擎新聞源統(tǒng)計(jì)
排名不分先后、按品牌首字筆畫(huà)排列
排名不分先后，按品牌首字筆畫(huà)排列
排名不分先后，按品牌首字筆畫(huà)排列
| 排序 | 品牌名 |
|---|---|
| 1 | 圣象地板 |
| 2 | 大自然地板 |
| 3 | 肯帝亞地板 |
| 4 | 揚(yáng)子地板 |
| 5 | 林昌地板 |
| 6 | 聯(lián)豐地板 |
| 7 | 天格地?zé)岬匕?/a> |
| 8 | 康輝地板 |
| 9 | 高牌地板 |
| 10 | 好運(yùn)地板 |
| 排序 | 品牌名 |
|---|---|
| 11 | 未來(lái)家地板 |
| 12 | 世友地板 |
| 13 | 春洲奧德地板 |
| 14 | 菲林格爾 |
| 15 | 圣保羅地板 |
| 16 | 大友地板 |
| 17 | 春天地板 |
| 18 | 兔寶寶地板 |
| 19 | 富林地板 |
| 20 | 福人地板 |
各品牌在互聯(lián)網(wǎng)品牌關(guān)注度、網(wǎng)民評(píng)價(jià)、品牌搜索指數(shù)等多個(gè)維度的數(shù)據(jù)分析
| 排序 | 品牌名 |
|---|---|
| 1 | 大自然地板 |
| 2 | 聯(lián)豐地板 |
| 3 | 圣象地板 |
| 4 | 世友地板 |
| 5 | 肯帝亞地板 |
| 6 | 天格地?zé)岬匕?/a> |
| 7 | 久盛地板 |
| 8 | 圣保羅地板 |
| 9 | 高牌地板 |
| 10 | 歐圣地板 |
| 排序 | 品牌名 |
|---|---|
| 11 | 燕泥地?zé)岬匕?/a> |
| 12 | 福人地板 |
| 13 | 林昌地板 |
| 14 | 康輝地板 |
| 15 | 春洲奧德地板 |
| 16 | 匯綠地板 |
| 17 | 融匯版圖·地板 |
| 18 | 得豐地板 |
| 19 | 凱牌地板 |
| 20 | 圣達(dá)地板 |
品牌在互聯(lián)網(wǎng)上的曝光率、互動(dòng)情況等數(shù)據(jù)綜合統(tǒng)計(jì)得出的結(jié)果
| 排序 | 品牌名 |
|---|---|
| 1 | 天格地?zé)岬匕?/a> |
| 2 | 圣象地板 |
| 3 | 柏爾地板 |
| 4 | 大自然地板 |
| 5 | 安信地板 |
| 6 | 康輝地板 |
| 7 | 大友地板 |
| 8 | 久盛地板 |
| 9 | 柏金地板 |
| 10 | 宏耐地板 |
| 排序 | 品牌名 |
|---|---|
| 1 | 大自然地板 |
| 2 | 天格地?zé)岬匕?/a> |
| 3 | 圣象地板 |
| 4 | 柏爾地板 |
| 5 | 諾高地?zé)岬匕?/a> |
| 6 | 康輝地板 |
| 7 | 世友地板 |
| 8 | 融匯版圖地板 |
| 9 | 燕泥地?zé)岬匕?/a> |
| 10 | 大衛(wèi)地板 |
經(jīng)過(guò)時(shí)間、工藝、品牌、行業(yè)的沉淀，地板行業(yè)品牌格局基本形成，品牌的發(fā)展使得產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)迫在眉睫，更多品牌向?qū)I(yè)化品類(lèi)延伸。同時(shí)，由于定位精準(zhǔn)、覆蓋面廣、品牌打造等優(yōu)勢(shì)，中華地板網(wǎng)等門(mén)戶網(wǎng)站備受品牌青睞。地?zé)岬匕迤放婆c進(jìn)口地板品牌勢(shì)頭強(qiáng)勁，并呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)，這也對(duì)品牌提出了更高要求。在拓土開(kāi)疆的同時(shí)，品牌越來(lái)越重視線上渠道的拓展，以品牌推廣、實(shí)體門(mén)店、電商拓展等多渠道齊發(fā)展助力品牌發(fā)展。
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