手機瀏覽中華地板網(wǎng)①消費主群體集中在剛好處于置業(yè)剛需期的80年代及90年代初的消費者,占比高達42%; ②36-45歲之間的群體,事業(yè)趨于穩(wěn)定,有一定的經(jīng)濟實力,相當一部分會選擇從剛需房向理想型舒適房轉(zhuǎn)換,或?qū)Ψ课葸M行重新裝修、布置,或投資二套房,因而這個群體需求量相對較大,達到37%。
①一線城市人口基數(shù)相對較大,經(jīng)濟水平、消費者購買能力相對較高,37%的地域消費占比在情理之中; ②地板行業(yè)經(jīng)過三十余年的發(fā)展,一線城市品牌布局基本趨于飽和,許多品牌轉(zhuǎn)向開拓二線城市、三四線城市。另外,一線城市房價居高不下,也使得許多人選擇前往消費水平相對適中的二線城市發(fā)展,帶動了二線城市的地板消費,占比高達42%。
①隨著資訊平臺的劃分越來越細化,更多人通過更專業(yè)的行業(yè)門戶獲取地板信息; ②通過行業(yè)門戶獲取地板信息的用戶高達33%,這也是源于行業(yè)門戶更權威、針對性更強、專業(yè)信息更精準。中華地板網(wǎng)的日均訪問量18.5萬,日均瀏覽深度可達200萬,作為垂直的門戶領跑者成為品牌招商、品牌推廣、用戶信息獲取等的最佳平臺。
①相較于對進駐要求更高的建材賣場,建材市場為消費者提供了更多品牌、價位等選擇,33%的消費者前往建材市場選購地板產(chǎn)品; ②建材賣場一線品牌、地方性龍頭品牌比較集中,為對家居品牌要求高的中高端消費者提供了選擇,吸引了26%的消費者。臨街店面有著經(jīng)營多年的沉淀,積攢了一定的口碑,也有著便利的優(yōu)勢,同樣吸引著24%的消費者。
①性價比更高的強化地板,吸引了主流消費群體,占比高達48%; ②實木地板因其原木的自然屬性與環(huán)保性能,雖價格偏高,仍然吸引了28%的消費者。實木復合地板融合了部分實木地板的特性,價格上比實木地板更便宜,也有著20%的消費群體支持。
①46%的消費人群偏向于理性消費,100-200元/m2之間的產(chǎn)品,成為了作為主流消費群體的主要價格選擇區(qū)間; ②生活水平的提高,對家居生活環(huán)境的要求也隨之提高,200-300元/m2之間的產(chǎn)品也有著33%的消費群體支持;價格低于100元/m2或高于300元/m2的產(chǎn)品消費占比相對較低。
①地板作為家居裝修中面積占比較大、使用壽命較長的建材產(chǎn)品,質(zhì)量成為消費者最看重的,在消費者選購地板時關注度達到31%。 ②價格、品牌緊隨其后,成為消費者選購地板時的重要權衡因素。
①在地板性能中,環(huán)保關注指數(shù)占比高達29%。這也說明,隨著生活水平的提高,家居空間的健康越來越受到重視,相較于其他性能,環(huán)保與否更受關注; ②耐磨耐污與防水防潮性能直接影響著地板的使用壽命,因而也是消費者較關心的,占比分別為25%、24%,諸如聯(lián)豐地板的全能王系列,圣保羅地板的三層實木復合系列都比較受消費者青睞。地熱地板概念沒有大面積普及,但仍吸引了12%的消費關注,發(fā)展?jié)摿^大。
①行業(yè)有句話:三分地板,七分安裝。地板安裝得當?shù)闹匾钥梢娨话,而?strong>地板安裝引起的問題也居于投訴榜首,占比39%。 ②投訴問題中諸如售后、環(huán)保等方面的投訴也存在著一定比例。其中,消費者使用不當,導致地板出現(xiàn)問題的情況也屢見不鮮。
越來越多的80、90年代人群參與到地板消費中,并逐漸成為主流消費群體。同時,迫于一線城市的壓力,很大一部分消費者轉(zhuǎn)戰(zhàn)二線城市,帶動了當?shù)氐匕瀹a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。年輕化的主流消費群體也越來越趨向理性消費,更倚重中華地板網(wǎng)等行業(yè)資訊時效性更強、更權威的垂直門戶網(wǎng)站,也更關注家居生活的高品質(zhì)與環(huán)保。漸趨成熟的行業(yè)中,依然存在著不少諸如安裝不當、售后服務等方面問題,亟待行業(yè)完善,共迎行業(yè)春天。
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