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整體趨勢(shì)

從互聯(lián)網(wǎng)搜索的整體趨勢(shì)來(lái)看，2016年地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索趨勢(shì)整體比較平穩(wěn)，并沒(méi)有2015年的大起大落，春節(jié)有所下滑，三月份的地板展會(huì)期間略有提升。

PC端趨勢(shì)

2016年地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索PC端相較于2015年，有所下滑，但依舊是地板互聯(lián)網(wǎng)搜索的主要趨勢(shì)，是地板搜索流量的主要來(lái)源。

移動(dòng)端趨勢(shì)

①2016年地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索移動(dòng)端相較于2014年和2015年呈增長(zhǎng)之勢(shì)； ②在2016年，地板互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端趨勢(shì)有比較明顯的峰值和起伏，在3月份的展會(huì)期間表現(xiàn)尤為明顯。移動(dòng)搜索正在被大眾所接受，逐漸成為大家了解地板行情的主要方式之一。

年度互聯(lián)網(wǎng)地板行業(yè)及中華地板網(wǎng)新聞收錄量

①2016年地板行業(yè)相關(guān)新聞高達(dá)80300條，在2015年的基礎(chǔ)上增長(zhǎng)了108%，說(shuō)明了雖然行業(yè)發(fā)展已有三十余年，但是地板企業(yè)依然十分注重自我推廣，品牌建設(shè)意識(shí)比較強(qiáng)烈； ②另外，中華地板網(wǎng)新聞源收錄高達(dá)14200條，占比18%，整體收錄數(shù)量不斷增長(zhǎng)。中華地板網(wǎng)作為百度唯一的地板行業(yè)新聞源網(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)輻射傳播的地位舉足輕重，業(yè)已成為90%地板品牌進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)品牌宣傳的主要窗口。當(dāng)行業(yè)走過(guò)品牌爆發(fā)投放期，選擇權(quán)威、專業(yè)且有效的平臺(tái)作為新聞稿發(fā)布平臺(tái)至關(guān)重要。

年度地板行業(yè)熱點(diǎn)新聞

①?gòu)男袠I(yè)熱點(diǎn)新聞來(lái)看，2014年和2015年主要以品牌相關(guān)事件為主；而2016年，則以行業(yè)性質(zhì)的新聞為主，關(guān)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展及渠道建設(shè)的討論逐漸成為熱點(diǎn)； ② 2016年8月18日，“實(shí)木地板回歸價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)”的話題不斷被熱議，也從側(cè)面說(shuō)明了行業(yè)發(fā)展的多樣性，行業(yè)從業(yè)人員更愿意推動(dòng)實(shí)木地板在市場(chǎng)上的發(fā)展，為消費(fèi)者帶來(lái)更多的選擇。

年度新聞種類比例

①行業(yè)動(dòng)態(tài)依舊是2016年最高的新聞種類，占比達(dá)35%； ②企業(yè)新聞?shì)^前兩年有了進(jìn)一步的提升，占比達(dá)35%，說(shuō)明企業(yè)自主發(fā)聲的意識(shí)增強(qiáng)，品牌推廣的需求更加旺盛，競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈； ③產(chǎn)品導(dǎo)購(gòu)相對(duì)2014年有所減弱，從側(cè)面表明了消費(fèi)者對(duì)地板產(chǎn)品的認(rèn)知度較高，消費(fèi)更理性，也說(shuō)明了行業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象依然存在，企業(yè)需要進(jìn)一步創(chuàng)新突破。

2016年中國(guó)地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)人群主要分布在浙江、江蘇、廣東、北京等區(qū)域；江浙地區(qū)是我國(guó)地板生產(chǎn)的主要區(qū)域，關(guān)注度高。廣東和北京則是我國(guó)消費(fèi)水平相對(duì)較高的地區(qū)，也是地板互聯(lián)網(wǎng)用戶相對(duì)集中的地區(qū)，關(guān)注度也相應(yīng)較高。

① 2016年中國(guó)地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注人群的年齡主要集中在35-45歲之間，占比高達(dá)46%，其次是25-35歲，占比達(dá)42%；這兩類人群不僅是地板消費(fèi)的主力軍，同時(shí)也是地板代理銷售的核心人群； ② 80、90后已經(jīng)成為了參與地板行業(yè)的主要人群，不論是消費(fèi)、生產(chǎn)，還是管理等，這類人群在地板互聯(lián)網(wǎng)搜索中占據(jù)絕對(duì)主力位置，企業(yè)可有針對(duì)性地發(fā)布與80、90后搜索需求相關(guān)的內(nèi)容。

①“強(qiáng)化地板”在整體搜索同比和環(huán)比都有增長(zhǎng)，移動(dòng)同比漲幅達(dá)到125%； ②各品類地板移動(dòng)搜索指數(shù)同比有不同程度漲幅，其中地?zé)岬匕遄鳛檩^新品類，發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，在整體、移動(dòng)搜索指數(shù)同比、環(huán)比均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，尤其移動(dòng)環(huán)比在其他品類均呈下降趨勢(shì)時(shí)不降反增，增勢(shì)喜人。

①在近三年地板品類關(guān)鍵詞搜索的平均值上，實(shí)木地板獨(dú)占鰲頭，均值最大，說(shuō)明實(shí)木地板正在逐漸成為地板產(chǎn)品品類的重頭戲，這也與目前地板廠家倡導(dǎo)的“重塑實(shí)木地板高端價(jià)值”的理念比較一致； ②復(fù)合地板近三年來(lái)搜索均值比較接近，沒(méi)有明顯波動(dòng)，這類產(chǎn)品相對(duì)比較成熟，也是行業(yè)當(dāng)前普及率較高的品類之一，市場(chǎng)認(rèn)知度高。 ③值得一提的是，隨著人們對(duì)家居生活品味的提高，地?zé)岬匕遄鳛樾缕奉?strong>正在崛起，逐漸成為品牌優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈、延伸品類的方向。

①“地板”在2015年8月份達(dá)到峰值，行情發(fā)展較好；“實(shí)木地板”的峰值出現(xiàn)在2016年5月，行業(yè)關(guān)于“實(shí)木地板高端價(jià)值”的討論最為激烈；“復(fù)合地板”數(shù)值比較平均，沒(méi)有大起大落；“強(qiáng)化地板”在2016年11月達(dá)到峰值，發(fā)展勢(shì)頭較好；“地?zé)岬匕濉痹?016年5月出現(xiàn)歷年來(lái)最高值。 ②自“地?zé)岬匕濉备拍钇占耙詠?lái)，搜索指數(shù)逐年上漲；與此同時(shí)，“實(shí)木地板”的搜索也呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的情況，整體發(fā)展前景比較良好。

①在2016年中國(guó)地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)搜索需求分布中，“中華地板網(wǎng)”、“實(shí)木地板”、“實(shí)木復(fù)合地板”、“地暖”以及“強(qiáng)化”等關(guān)鍵詞均呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明人們對(duì)不同地板品類的需求在不斷上升。“中華地板網(wǎng)”的搜索趨勢(shì)多年來(lái)一直呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明行業(yè)人士對(duì)該平臺(tái)的關(guān)注度居高不下，網(wǎng)民更喜歡通過(guò)中華地板網(wǎng)這個(gè)最權(quán)威最有時(shí)效性的專業(yè)門戶網(wǎng)站了解行業(yè)相關(guān)信息。 ②“圣象地板”“大自然地板”“地板十大品牌”等關(guān)鍵詞也呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明消費(fèi)者對(duì)品牌有了較高的認(rèn)識(shí)；另外，“價(jià)格”關(guān)鍵詞呈下降趨勢(shì)，說(shuō)明人們對(duì)地板產(chǎn)品的價(jià)格關(guān)注度在減弱，價(jià)格已不再是人們選購(gòu)地板的主要因素了。

①在地板細(xì)分品類中,網(wǎng)民關(guān)于實(shí)木地板的疑問(wèn)最多，說(shuō)明實(shí)木地板的關(guān)注度更高，這也給了實(shí)木地板企業(yè)更多的推廣方向，加強(qiáng)對(duì)實(shí)木地板知識(shí)的普及，先入為主，讓消費(fèi)者對(duì)自身品牌形成更好的第一印象。 ②值得關(guān)注的是，地?zé)岬匕逑嚓P(guān)問(wèn)答數(shù)量突破300000，勢(shì)頭強(qiáng)勁直追強(qiáng)化地板，或?qū)⒊蔀榈匕迤髽I(yè)新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。

2016年地板行業(yè)及企業(yè)微信公眾號(hào)數(shù)量

①目前，地板行業(yè)類公眾號(hào)為1854個(gè)，其中，企業(yè)類公眾號(hào)為467個(gè)； ②在一千八百多個(gè)地板微信公眾號(hào)中，地板企業(yè)微信公眾號(hào)能占據(jù)25.1%，足見地板企業(yè)對(duì)品牌自身宣傳的重視；1854個(gè)行業(yè)微信公眾號(hào)，也在一定程度上說(shuō)明了行業(yè)發(fā)展比較活躍，行業(yè)新聞及看點(diǎn)內(nèi)容較多，發(fā)展?jié)摿�巨大。（樣本為具有活躍度、近半年仍在正常運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)）

數(shù)據(jù)來(lái)源：行業(yè)數(shù)據(jù)：清博指數(shù)；品牌數(shù)據(jù)：中華地板網(wǎng)企業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中心

地板行業(yè)公眾號(hào)平均內(nèi)容發(fā)布量及閱讀量

地板行業(yè)和地板企業(yè)的微信公眾號(hào)的活躍天數(shù)、平均發(fā)布量幾無(wú)差別，說(shuō)明兩者都比較注重新聞的發(fā)布以及活躍度，想提升自身在受眾間的曝光率，自我宣傳意識(shí)強(qiáng)烈。其日均閱讀量分別為1478次、944次，這也說(shuō)明，行業(yè)與企業(yè)在微信端的內(nèi)容推廣上，成效不錯(cuò)。

地板行業(yè)文章閱讀量分布情況

①?gòu)臄?shù)據(jù)可以看出，地板行業(yè)的文章閱讀量普遍集中于100-5000區(qū)間；閱讀量能夠破萬(wàn)的屈指可數(shù)，100000+的公眾號(hào)更是鳳毛麟角； ②文章閱讀量走勢(shì)不僅表明文章質(zhì)量的高低，更是企業(yè)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者心理的揣摩。駝峰越向右，證明該企業(yè)越了解市場(chǎng)需求，能夠針對(duì)受眾發(fā)出更有看點(diǎn)的內(nèi)容。

“圣象”和“大自然”作為當(dāng)之無(wú)愧的行業(yè)龍頭，以890.43和857.63的WCI指數(shù)占據(jù)前兩名。其中，圣象單篇最大閱讀量高達(dá)64907，單篇最大點(diǎn)贊數(shù)高達(dá)611，而久盛地板則以平均閱讀量4629次冠絕群雄。另外，莫干山和世友在微信公眾號(hào)上也都各有可圈可點(diǎn)之處，其文章轉(zhuǎn)發(fā)量較高，備受行業(yè)人士關(guān)注。

以小見大：各個(gè)品牌在中華地板網(wǎng)-公眾號(hào)上的數(shù)據(jù)

①在互聯(lián)網(wǎng)輻射范圍及力度上，行業(yè)門戶領(lǐng)跑者——中華地板網(wǎng)官方微信公眾平臺(tái)“地板第一門戶”具有無(wú)可比擬的影響力。2016年，在“地板第一門戶”投放文章的品牌有167家，占據(jù)行業(yè)一、二、三級(jí)品牌的三分之一，成為絕大多數(shù)知名地板品牌的選擇；投放文章數(shù)量為266篇，總閱讀量達(dá)51萬(wàn)次； ②其中，投放文章最多的品牌是聯(lián)豐地板，投放文章總閱讀量達(dá)到17509次。權(quán)威行業(yè)門戶“地板網(wǎng)官網(wǎng)”的重要性日益凸顯，對(duì)于品牌精準(zhǔn)招商、宣傳推廣與消費(fèi)者需求等方面把握上，更加專業(yè)。